藉助跨境電商，國內外好物交融，更多中國製造登上世界舞台

在消費升級的帶動下，國內的跨境電商平台，不只是大量海外優質品牌探路中國市場，而且有更多中國本土的品質好物出現在外國市場，受到越來越多「歪果仁」的追捧。更多中國製造登上世界舞台。

沒有機會來中國的「歪果仁」，近幾年似乎找到了一種新方法來體驗中國文化，那就是網購。

Matthias是美國一位知名的視頻博主，近日他在互聯網上發布了名為「現金還是垃圾」(CASH OR TRASH)的系列節目。

節目中，他購買有趣的商品與觀眾分享，並對這些商品做出評價。這個神經大條的「歪果仁」往往手忙腳亂，把玩半天找不到頭緒，最後氣憤地打出差評，引發了網友的激烈討論。

（「垃圾還是現金」節目）

有細心的網友發現Matthias所使用的購物網站界面酷似淘寶，卻用美元標價。有人說這是淘寶網的英文界面，也有人說這是美國某代購平台。

電商搭建網上絲綢路老外連呼Oh My God

事實上，Matthias所使用的購物網站，就是全球最大的英文在線購物網站之一——全球速賣通（AliExpress）。

由於外形酷似淘寶網，速賣通被國內賣家稱為「國際版淘寶」。它面向海外買家，通過支付寶國際賬戶進行擔保交易，並使用國際快遞發貨。

2010年4月正式上線的全球速賣通（AliExpress）是阿里巴巴幫助中小企業接觸終端批發零售商，小批量多批次快速銷售，拓展利潤空間而全力打造的融合訂單、支付、物流於一體的外貿在線交易平台。

近年來，不止是Matthias，越來越多的外國人，開始通過電商快車體驗中國的特色產品。

美國游泳名將菲爾普斯曾高調「代言」的拔火罐就是其中之一。這門把老外嚇到立遺囑的「東方邪術」，伴隨著越來越多的人「以身試險」，已經成為速賣通上最火熱的保健類商品之一，銷量最高的拔罐杯在過去六個月里拿下了超過2萬筆訂單。

（拔罐評價）

不久之前，中國的麻將還在非洲掀起一股「麻將熱」。隨著馬雲訪問非洲，許多國內賣家紛紛上架了中國產的麻將，「胡」「碰」這樣的麻將辭彙也出現在了各國人民的口中。

此外，中國產的服裝也是非洲人民的熱愛品。西非人民特別喜歡顏色大膽、款式新穎的衣服，於是，阿里巴巴國際站上一家浙江公司專門設計了各種款式的衣服出口到西非，而且，用的都是西非國家的傳統服飾面料。

同樣「借船出海」的還有中國的運動品牌。據悉，今年李寧登陸智利之後，智利地區關於「lining」的關鍵詞熱搜指數由平均30躥升到了100的峰值。

根據速賣通官方數據，截至現在，全球速賣通的服務已經覆蓋220多個國家和地區的買家，覆蓋了服裝服飾、3C、家居、飾品等共30個一級行業類目；網站日均瀏覽量超過2億。APP在100多個國家排名第一。

埃森哲的報告認為，到2020年，全球跨境B2C的市場規模接近1萬億美元，跨境B2C電商消費者總數超過9億人，未來幾年行業年均增幅超過21%。屆時中國也將成為全球最大跨境B2C電商市場。

物流與購物體驗國貨出海不止靠新鮮感

無論是拔罐還是麻將，這些特色的商品全都made in china。中國產品在當地的盛行，極致的物流體驗和定製化的服務功不可沒。

「阿里巴巴搭建了更加便捷、直接面臨客戶的平台，減少了中間環節，節省了成本，滿足了中小企業海外拓展的業務需求。」中國社科院世界經濟與政治研究所助理研究員張琳告訴記者。

（外國人在通過電商平台購買中國產品）

對此，專做拉美市場的中國母嬰產品商家吳佳裔感觸頗深。以前從中國寄出的普通包裹要耗時近兩個月才能抵達智利、墨西哥等國家，且全程盲投。自從2015年速賣通與當地郵政開展專線合作後，物流時效縮短超過一倍，還實現了全程可追蹤。

帶動、倒逼當地物流、支付等基礎設施建設升級，中國電商巨頭的加碼幫助中小企業和消費者擁有了更加便捷的交易體驗。僅以物流為例，通過速賣通與當地郵政合作，西班牙、法國、荷蘭、英國等國家的物流時效分別提升了40%-50%以上。

除此之外，許多在國內默默無聞的商品，也因為「私人訂製」而大受歡迎。比如，同款手錶的錶帶，金屬、橡膠與真皮材質在世界各地的人氣有巨大區別，而中國的賣家們往往能根據不同國家的消費習慣不斷設計新產品，讓世界各地消費者都能找到心儀的款式。

（中國產品走俏俄羅斯）

除了富有新鮮感的「中國特色」，那些「中國製造」也逐漸贏得了各國人民的信任。隨著越來越多像李寧、大疆這樣優秀的民族品牌出海，中國商品也漸漸在海外消費者眼中建立起了「價廉物美」的形象。

不僅如此，對於中小企業來說，跨境電商平台也是很好的貿易渠道。許多國家的消費者並不在乎品牌大小，對他們來說，合格的質量和出彩的設計更加能夠說服他們為商品買單。此前，WANFAN水龍頭、YeWen禮服等速賣通商家都憑藉自己價廉物美的產品和奪人眼球的設計在海外塑造了自己的品牌。

跨境電商進出口成我國外貿發展新的增長點

根據商務部數據統計，今年上半年，13個跨境電商綜合試驗區的進出口規模超過了1000億元人民幣，同比增長了一倍以上。跨境電商進出口已成為我國外貿發展新的增長點。

（中國製造走出國門）

跨境電商的快速發展，也迎來了國家政策的支持。

在9月底舉行的國務院常務會議上，跨境電商相關從業者迎來了期盼已久的利好消息。會議要求新建跨境電商綜合試驗區，並將跨境電商零售進口監管過渡期政策再延長一年，至2018年底。這已是該項政策的第二次延期。

「過渡期政策再延長一年，一方面可以和國際大環境保持一致，監管政策不過緊也不過松，保持適度。另一方面，可以在過渡期內加強產業融合，使政策兼顧跨境電商、產業和進口等多方面的發展，使政策更為平穩。」中國電子商務研究中心主任曹磊認為，過渡期政策延期一年，對跨境進口電商而言，無疑是一個重大的利好，有利於其作進一步調整，繼續走「行郵稅」以降低運營成本，也減少了個人用戶所繳的個人消費稅。

跨境電商已是進出口數據提升的重要推手。來自中國電子商務研究中心的監測數據顯示，2016年中國跨境電商交易規模為6.7萬億元，同比增長了24%。其中，出口跨境電商交易規模5.5萬億元，2017年各個數值仍在高速增長中。另據統計，我國跨境電商2009至2016年成交總額複合增長率高達32%，滲透率快速提升至26%。在進出口中，跨境電商發揮了增加外貿業務量、重塑產業價值鏈、提升品牌競爭力的重要作用。

「可以看出，外貿新業態的發展對推動我國外貿繼續回穩向好，培育我國外貿新的增長點，特別是推進外貿領域供給側結構性改革，正在發揮著積極的促進作用。」商務部新聞發言人高峰表示，下一步，商務部將不斷完善與外貿新業態發展相適應的政策體系，營造更加有利於外貿新業態的發展環境。

如今，跨境電商已成為重要的外貿模式，有著巨大的市場潛力和生命力。隨著「一帶一路」倡議和全球經貿一體化的深度融合，跨境電商將成為重要的外貿增長點，為外貿升級轉型提供內在動力。

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目前，2017金麥獎洛杉磯拉斯維加斯國際資源對接和商業交流活動正在火熱進行中。全球商業生態體系將會有怎樣的發展動向、前景？國內外電商大咖又會帶來怎樣的精彩經驗、見解？讓我們拭目以待！

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