印度市場分析：國產一加手機用高端份額第一走出不同之路

作為一個同樣人口超過 10 億的國家，印度的手機市場更像是中國手機市場五年前的狀態，其市場特點非常鮮明，簡單來說有如下幾點：

一是智能手機覆蓋率極低，增量巨大

印度被認為是僅次於國內大陸市場的全球第二大新興手機市場，主要原因就是增長潛力巨大。目前印度智能手機覆蓋率不到20%，人均國民收入在2015年為1590美元，但整體正在呈穩定上升態勢，所以智能手機市場的發展前景極具吸引力。

二是渠道分散，電商模式正在崛起

國產手機廠商進軍海外的首選戰場大都選擇了印度，經過近兩年時間的發展，目前在印度市場手機出貨量排名前五的廠商中，來自國內的品牌佔據四席。同時在國內渠道各有側重發展的像小米、OPPO等，在印度也是大力推廣自己的電商模式或布局線下渠道。

三是廠商表現形式不一

高端市場（400美元以上）以前是蘋果、三星的天下，不過據IDC最新公布的2017年二季度數據，來自國內的手機廠商一加手機，以57.1%的份額成功佔領第一位置。

實際目前印度智能手機用戶正像此前的中國市場一樣，正處於消費升級過程，在從功能機換向智能機、以及由低端機向中高端升級的過程中，有很大一部分用戶選擇了更加物美價廉、又更具市場競爭力的來自國內廠商的旗艦機型，這也是為何一加手機能在半年時間內強勢崛起，搶佔了之前一直被蘋果、三星霸佔的高端市場的關鍵原因。因為按外媒CNET對一加5手機的評價說法就是：「（OnePlus 5）它為你提供了A級體驗，幾乎滿足所有你對一部旗艦的要求，卻比三星Galaxy S8，Google Pixel和蘋果iPhone 7少了數百美元。」

從整個國產手機在印度市場的表現來看，基本上只有兩大戰略方向：要麼向高端機升級，要麼用銷量做大印度市場。其中一加手機選擇了第一個方向，其它國產手機廠商選擇了第二方向。而從目前的發展來看，國產手機全面霸佔印度市場已成事實，而一加手機的做法也給國產手機廠商進軍海外做出了一個典範。

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