如何假裝和新一屆諾貝爾經濟學獎得主很熟？

瑞典皇家科學院9日宣布，因對「行為經濟學」的貢獻，芝加哥大學布斯商學院教授理查德·泰勒（Richard Thaler）獲得諾貝爾經濟學獎。

你有沒有一種看到「諾貝爾經濟學獎」這幾個字就覺得很厲害，但是看到「行為經濟學」就懵了的感覺？

圖片來源：美聯社

其實，想要假裝和新一屆諾獎得主很熟並不難，但首先你需要的是了解以下這幾件事。

其實，他是個演員……

首先你要知道，泰勒教授1945年出生於美國新澤西州，1974年獲得美國羅徹斯特大學經濟學博士學位。1995年起任芝加哥大學商業研究生院行為科學與經濟學教授、決策研究中心主任至今。主要研究領域是行為經濟學、行為金融學與決策心理學。

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在行為金融學方面，泰勒教授研究人的有限理性行為對金融市場的影響，並作出了很多重要貢獻，是行為金融學奠基者之一。

作為經濟學家，理查德·泰勒表現的卻有點「另類」。HBR-China近期的報道中就指出，作為現代行為經濟學和行為金融學領域的先驅，他總是盯著經濟學中的悖論和反常現象，然後開創性地將經濟學與許多看似風馬牛不相及的學科結合在一起對其進行解讀。

同時，他的合作夥伴也來自各個領域，包括2002年諾貝爾經濟學得主丹尼爾·卡尼曼、法學教授、奧巴馬政府信息與管制事務辦公室主任卡斯·桑斯坦，還有《信息愈靈 買家愈精》的另一位作者——哈佛大學智囊機構ideas42副總裁威爾·塔克。

此外，老爺子還出演過電影《大空頭》。在電影中，他解釋了「熱手謬誤」，即一個已經在隨機性選擇中經歷了成功的人未來會更有機會獲得成功。不過後來有記者，這個理論對特朗普適用嗎？泰勒教授表示，「我認為，我的好萊塢生涯對我獲得諾貝爾獎有所幫助。至於特朗普總統，我想他還是去好好地看這部好電影好了。」

經濟學家應不應該撿起地上的十美元？

作為被諾獎所肯定的成就，行為經濟學步入了大家的視野。

據了解，行為經濟學是經濟學的一個分支，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，研究人類的理性、自私和趨利避害等心理如何影響人在經濟活動中的決策。泰勒的理論體系主要包括「有限理性」「社會偏好」和「缺乏自制力」所引發的後果。

作為提出「有限理性」概念的泰勒就曾以身試法。

他去芝加哥大學求職時候，面試完經濟學們同仁們送他出來，結果在停車場看到地上有20美元，泰勒毫不猶豫撿起來，結果大家都哈哈大笑：這是一場故意的測試。

這個場景對於經濟學家來說很反諷：按照芝加哥學派的名言，如果地上有鈔票經濟學家也不會撿。

因為如果是真的，別人一定早就撿起來了而等不到你來撿。好在這個小插曲最終並未影響泰勒在芝加哥大學求職。

不過這些看起來比較傻的事情恰恰就是行為經濟學的研究對象。

如果你丟了音樂會的門票還會再買嗎？

還有心理賬戶理論。

1980年，泰勒教授第一個提出了心理賬戶（Mental Accouting）的概念與理論。心理賬戶理論認為，人們不僅有對物品分門別類的習慣，對於錢和資產，人們一樣會將它們各自歸類，區別對待，在頭腦中為他們建立各種各樣的賬戶，從而管理、控制自己的消費行為。

這種做法經常是在不知不覺中完成的，因此人們通常感覺不到心理賬戶對自己的影響。但人們如何將收入和支出歸類，卻可以直接影響到他們的消費決策。

中新社發 盧威 攝

比如，你提前買了一張價值800元的國家大劇院的音樂會門票。在準備從家裡出發去國家大劇院的時候，發現門票丟了。即使現場仍然可以再花800元買到同樣的票。但大多數人的選擇是不會再購買。

但是，如果你並沒有提前買票，而是在從家裡出發去國家大劇院的時候，發現錢包里有一張800元的華聯購物卡丟了，你還會繼續去國家大劇院掏錢買票聽音樂會嗎？大多數人都會選擇買票。

為什麼會有這樣的區別？這就是心理賬戶理論。

在我們心裡，音樂會門票800元和購物卡800元的意義是不一樣的。前者代表娛樂預算，丟了之後再花錢就意味著超支，相當於1600元購買了一張音樂會門票。而後者是購物卡，雖然它丟了，但並不影響我們的娛樂預算，我們仍可以繼續花錢買票聽音樂會。同樣是丟了800元錢，但卻出現了不同的消費決定。

因此，在人們心目中的確存在著一些隱形賬戶：該在什麼地方花錢，花多少錢，如何分配預算，如何管理收支，大體上總要在心中做一番平衡規劃。

當人們把一個賬戶里的錢花光了的時候，他們就不太可能再去動用其他賬戶里的資金，因為這樣做打破了賬戶之間的獨立和穩定性，這會讓人感到不安。

將心理學和經濟學相融合的泰勒教授花錢理性嗎？

瑞典皇家科學院在瑞典首都斯德哥爾摩揭曉結果後也公示了，今年的經濟學諾獎獎金為900萬瑞典克朗（約合110萬美元）。

獲獎後，有人問泰勒教授怎麼花這筆錢，72歲的泰勒教授很幽默的回應：「我會盡最大努力，用非理性的方式把這些錢花光。」

來自：國是直通車（WednesdayNews）

作者：張文暉

編輯：孫秋霞 許桂寶

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