酒店新時代，高端生活方式售賣者

奢侈品牌進軍酒店界的熱情，從菲拉格慕開出第一家酒店之後就愈演愈烈。緊隨其後，范思哲、LV、阿瑪尼、Fendi、寶格麗等國際一線大牌紛紛開出了符合自己品牌氣質的酒店版本。

最近因為新酒店開張而引起廣泛關注的是頂級珠寶品牌寶格麗。2004年，第一家寶格麗酒店在米蘭開業，同時拉開了寶格麗跨界進軍酒店業的帷幕。此後，寶格麗分別於2006年、2011年在巴厘島和倫敦開了第二家、第三家酒店，最新的北京寶格麗酒店於今年九月末剛剛啟幕。明年還將在上海開幕另一家酒店，隨後還會相繼在迪拜和莫斯科再開業兩家酒店。

北京寶格麗酒店座落於亮馬河邊，是寶格麗在全球第四家、中國第一家奢侈品牌酒店。在整體設計上，與旗下所有的寶格麗酒店及度假村一樣，由「御用」首席設計師Antonio Citterio親自操刀，延續了米蘭寶格麗酒店的設計精髓。Antonio Citterio從寶格麗的珠寶製作工藝中獲取靈感，用珍貴大理石、稀有實木、帶有寶格麗標誌性圖騰的織物、高級珠寶設計手稿、著名影星的經典影像記錄，營造出了理性而優雅的風格。

13年開了4家酒店，寶格麗對於酒店業務的擴張走的無比緩慢，像對待頂級珠寶的製作一樣，慢工出細活，確保每一間酒店都足夠「寶格麗」、足夠「意式精工」。

奢侈品牌與酒店業的聯姻已經成為當下最流行的趨勢，對於品牌而言，酒店的存在並非只是為了盈利，其主要目的是開拓公共關係、維護客戶群體的一處空間，亦是彰顯品牌文化，宣揚自身所倡導的生活方式，樹立品牌形象。

1997年，義大利的菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）成為最早進軍酒店業的奢侈品品牌。Lungarno Collection是菲拉格慕旗下的子公司，專門負責酒店的運營。與其它酒店不同的是，Lungarno所開辦的酒店既沒有品牌名稱的露出，也從不標榜自己的菲拉格慕血統。在佛羅倫薩開設的Lungarno Hotel選址於舊橋（Ponte Vecchio），站在這裡不僅可以俯瞰亞諾河畔風光，還可以遠眺當地的古迹。

緊隨其後進入酒店業的品牌是范思哲，行事作風與菲拉格慕酒店的低調大相徑庭。2000年，范思哲在澳大利亞度假勝地黃金海岸落成首間酒店Palazzo Versace，每一個細節都極力地宣揚范思哲的奢華之風，華麗麗的裝飾主義風格從地板延續到天花板，所有物件都出自設計師手筆，甚至連酒店門口的鵝卵石都是從義大利進口。

自此，奢侈品牌開啟了「從售賣產品到售賣生活方式」的新篇章。

2004年，位於義大利米蘭的全球第一間寶格麗酒店開業；

2010年，Giorgio Armani在迪拜的「迪拜塔」內建起第一家Armani酒店，酒店硬體全部出自阿瑪尼先生之手；

2012年末，兩家蘭博基尼（Tonino Lamborghini Hotel）酒店分別在蘇州與崑山開幕，這也是蘭博基尼酒店在亞洲開設的第一家酒店；

2013年底，LV旗下的度假酒店白馬莊園（Cheval Blanc）在馬爾地夫開業，把馬爾地夫的奢華度假體驗又拔高几個檔次；

2015年，Fendi的首家奢華酒店 Fendi Private Suites將選址定在了羅馬 Fendi 旗艦店的樓上，由義大利著名設計師、芬迪御用設計師 Marco Costanzi 設計，只有7間套房；

……

一間間酒店的持續開幕，讓奢侈品牌在生活方式領域越走越遠。那些追求限量款包包、珠寶腕錶、高定服裝的客戶群，在品牌光環的帶領下進入到同名酒店中，再一次拜倒在品牌所提供的「體驗式服務」的石榴裙下。

另一個將要進軍酒店業的人是「老佛爺」 Karl Lagerfeld，他所籌劃的酒店品牌Karl Lagerfeld Hotels & Resorts的首間酒店將於今年在澳門開幕。

Karl Lagerfeld簽署酒店合作協議時說：「Chanel曾說過：我設計的時裝都是我會想穿的。那麼，我設計的酒店房間也都是我自己願意住進去的。」 這間有270個房間的酒店由他親自設計，帶有明顯的個人風格偏好，是同名品牌所倡導的全面生活方式體驗的延展。

奢侈品牌開酒店的熱潮如同時尚潮流一樣永不間斷，酒店訴求也從實用主義轉向審美主義，不再是解決住宿問題的所在，逐漸轉變成高端生活方式的載體。

在倡導獨特生活方式的今天，各大品牌也不單單滿足於引導顧客「買買買」，而是逐步的帶領他們進入到品牌內部。從單一的購買服務向生活方式跨界，通過酒店空間鏈接生活方方面面，將品牌元素融入到酒店功能之中，把品牌精髓、頂級設計、奢華生活完美糅合在一起。通過酒店這一空間，時尚奢侈品牌可以與更多的社群進行交流，就像3D體驗式廣告一樣，為顧客「造夢」，由此獲得的顧客忠誠度遠遠比刷卡買單要牢固的多。

【本文來源味覺大師APP，作者：文／湯湯 圖／北京寶格麗酒店】

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