優質內容非常重要-Ooyala Q2移動端視頻觀看大趨勢

最新 10-10

作者：Ooyala

編譯：老閔

註：Ooyala報告中的移動端設備主要是指平板和手機

在經過連續22個季度的穩定增長，其中14個季度還是兩倍增長後，移動端的視頻消費終於在2017年的Q2表現得稍微平穩一些了。不過令人驚訝的是，平板第一次超過手機，在季度增長中表現得還是比較亮眼的。

在所有播放視頻的設備上，移動端依舊保持了龍頭56.7%的地位，與Q1的56.5%的數字基本持平。這是從2011年Q3我們開始追蹤各設備的份額以來，第一次見到基本持平的兩季度。

雖然我們說此次的增長曲線很平緩，但並不意味著從此以後移動端觀看視頻的增長就停止了，這僅僅代表此部分可能接近飽和，或者說，它正在積蓄力量，為下次爆發做準備。

在我們的預估中，移動端繼續增長的可能因素包括：

1、大量的年紀比較大一點的用戶開始轉向移動端觀看視頻，這會帶來增長；

2、發展中國家和地區的智能手機逐漸的現代化價格甚至會更低帶來的智能手機的普及；

3、移動帶寬資費的持續下降和5G的逐漸普及；

4、一些新型智能手機的屏幕和音效的改善，比如三星Galaxy8和Iphone8，能讓在線觀看視頻變得更有意思，所以，自然能夠提高在這些設備上的觀看率了；

5、全球範圍內，移動端都提供了越來越多的優質視頻內容。

Q2之前，在移動端播放視頻的數量連續4個季度的平均增長為4.3%，我們預計今年接下來的兩個季度Q3Q4的增長量依舊會保持在這個水平，這樣的話，到今年年底，在移動設備上觀看在線視頻的比例將超過60%。

手機

2017年Q2可以看到一些跟日食一樣稀缺的事：在手機上觀看視頻的比例下降了。不過這個下降的比例是微乎其微的，從Q1的46.9%到Q2的46.04%。

不過從2013年至今，在手機上觀看視頻的比例已經增加了150%。與去年的Q2相比，同比也有一個正常的增長8%。

這個Q2其實並不是手機端觀看視頻的比例同比首次降低。有兩個連續的季度，2015年的Q4和2016年的Q1曾經就出現過一次，下降的幅度分別是0.37%和0.14%。除了這幾次，從2011年以來，手機端的增長可是一天都沒停止過。

如同我們上文提到的，我們並不希望手機端的觀看比例下降趨勢持續下去。從接下來幾年的行業分析來看，手機用戶會飛速增長，尤其是像亞太和拉美這樣的發展中地區，對這些地區的很多人來說，智能手機甚至是他們最主要的屏幕。

根據Ericsson的年中移動報告，在今年Q1，全球新發移動設備超過1.07億，全球移動設備總數達76億。到2022年，這個數字會超過90億。報告同時指出今年寬頻用戶同比增長25%，比Q1多2.4億。在亞太地區這個數字是15.1億，而且這個數字還不包括中國的13.5億人口和印度的11.7億人口。北美和歐洲總共是14.9億。

低廉的智能手機的普及預計會讓移動端用戶市場從2016年的39億到2022年的68億。

平板

這個Q2，在所有的視頻播放設備中，平板的觀看比例達到10.6%，是為歷史最高。今年第一個季度這個數字是9.6%，當時也是歷史最高。

不過是兩三年前，平板幾乎是移動端播放的唯一方式，2014年Q3平板播放比例是21%，到了2015年Q1，這個數字下降到19%。

假如全球觀看視頻的移動設備中，平板的份額在不斷被侵蝕，平板的份額怎樣才能持續增長呢？我們認為有兩點。

第一，對於很多家庭來說，平板幾乎都可以算得上非常受歡迎的第二塊屏，41%的平板所有者聲稱他們會在平板上看視頻。

第二，雖然說在平板的播放量沒有繼續增長，但平板的出貨量仍是非常可觀的，在2016年，全球的平板出貨量超過了1.89億，根據專業預估，一直到2021年，每年平板出貨量還將超過1.45億。

在我們看來，平板的替換周期其實非常長，甚至比電視機還要長，每一代平板之間的革新其實並不明顯，這也是為什麼銷量會持續下降。不過平板持有量在移動設備中的比例還是很高的，不管怎麼說，平板都是看視頻的常規利器。

蘋果的平板還是具有壓倒性的市場份額的，全球有超過30%的平板用戶都在使用Ipad系列，大概16%的用戶使用的是三星系列，亞馬遜憑藉它在15年推出的售價50美元的Fire平板，躍升至全球第四的市場份額。（未提及第三名）而且在Q2，蘋果平板的銷量也讓人很驚訝，激增15%，總量在8月達到1140萬台。（可能與學生放假有關）

這與在平板上觀看視頻有什麼關係呢？

其實第二季度對於整個2017年來說相對還比較重要，接下來的第三第四季度仍是大有可為，像微軟、蘋果甚至google的新品發布都放在了2017的下半年，所以下半年的整體移動設備的出貨量會大增，這也會彌補上半年市場的一些缺憾。顯然，平板市場依舊是非常活躍的。