互聯網企業似乎都想把金融作為變現方式，是好是壞？

這段時間，關於聚美優品「顏值貸」以及今日頭條、映客等公司即將推出金融服務的消息，被不少人關注。在這個關注點的背後，很多主業與金融關係不大的互聯網公司，都在打造或者計劃打造金融服務，從而增加一項收入來源。

互聯網公司的金融熱潮

早期做金融業務的互聯網公司，主要是BATJ這樣的有流量、數據優勢與電商場景優勢的大公司，以及互金領域的創業企業。大公司有流量，可以將用戶轉化為金融客戶，有數據可以輔助控制風險，有電商場景，切入金融也比較順暢。

而發展到現在，不僅有電商場景與大流量優勢的公司在做互金業務，很多主營業務與金融關係不大的公司，規模或大或小，也都在探索金融業務。

例如曾經的三大門戶新浪、搜狐、網易都有金融業務，主要分布在新浪金融、狐狸金服、網易金融，且已經具備一定的體量。

搜索引擎起家的公司里，百度早就做了百度金融，搜狗也做了搜狗金融，目前主要貸款、理財與保險產品的檢索與導流。

互聯網工具起家的公司中，奇虎360成立了360金融，獵豹移動推出了現金貸產品獵豹極速貸，2345瀏覽器推出2345貸款王，金山WPS推出了WPS金服，目前主推的是貸款超市業務。迅雷推出了迅雷金融，目前主要是一些理財業務。

在遊戲公司中，巨人網路參與發起設立了薔薇控股，開始備戰互聯網金融業務；空中網成立了空中金融，官網顯示，已經形成了現金貸、車抵貸、農牧貸等產品；崑崙萬維陸續投資了趣分期、銀客網、洋錢罐等公司。雲遊控股在江西獲得了網路小貸牌照，並收購了互金平台銀客網大部分股權。英雄互娛參股設立了眾合在線財險公司。

視頻業務起家的公司中，不僅樂視在做樂視金融，暴風科技也推出了暴風金融，目前主要做互聯網理財業務。

在線旅行預訂領域，攜程、去哪兒、途牛、同程網等OTA都在做互金業務，業務基本圍繞旅遊產業鏈展開，主要集中在理財、消費分期、保險銷售、供應鏈融資、外幣兌換等領域，為用戶和供應商提供服務。虎嗅曾對此進行過報道。

在SaaS領域，用友成立了用友金融，提供金融領域的解決方案，另外還擁有網貸平台友金服；金蝶通過旗下金蝶數據金融，聯合金融機構，結合ERP的財務與業務數據，為客戶提供金蝶數據貸；一些垂直領域的廠商，如人力資源SaaS廠商、物流領域SaaS廠商等，也在基於數據資源做理財、借貸、供應鏈金融等業務。

這樣，不僅僅是電商領域的公司以及BATJ這樣的大流量平台，主要的互聯網應用基本都在探索金融業務，金融業務正在成為互聯網企業普遍探索的變現方式。當然，目前這些公司的金融業務發展程度不一，很多公司發展規模還比較小。

為什麼互聯網都將互金作為變現方式？

當前對於互金行業的嚴格監管依然在持續，大部分互聯網公司卻依然都在探索互金，想把互金作為一種變現方式。畢竟金融業務離錢最近，而且互聯網公司有流量與數據方面的優勢。

發展互聯網金融業務，當前最重要的是數據與技術，以及流量資源，通過數據和技術來做借貸行業的風控，通過流量來降低獲客成本。互聯網企業做到一定規模，就會有一定的用戶規模，從而具備或多或少的流量，也會積累一定程度的用戶數據，企業當下要做的是將這樣的流量變現。

當前的互聯網金融行業，網貸、現金貸、消費分期、理財等能產生收入的業務，模式基本固定，套路也被扒得差不多，也形成了一定規模的從業人員群體，互聯網企業做起來並不困難，搭建一套系統，組建相關團隊，開發自身的流量與數據，接入市場上廣泛存在的第三方數據，形成產品，推給客戶，對互聯網公司而言並非難事。真正難的是將業務做大做強。

這麼多互聯網公司做金融，可以理解為在流量越來越貴、數據資源越來越重要的情況下，各種中小流量平台都在開發自身的流量與數據價值，將流量與數據加速變現，也可以理解為互金業務越來越模塊化、標準化，操作難度在降低。

當前互金還處在嚴厲的監管之下，互聯網企業還探索金融業務，一方面是因為很多公司在監管落地之前就開展了互金業務，另一方面，監管重心在網貸行業，而大多數互聯網企業並沒有開展網貸業務。

互聯網的又一大變現途徑

互聯網在中國發展了20多年，演化出了廣告、增值服務、電商、遊戲付費、打賞等變現方式。本世紀初，廣告和電信增值服務幫助互聯網企業度過了泡沫破裂後的難關，之後遊戲一度成為互聯網企業最大的收入來源，此後又迎來了電商的大發展，而廣告與增值服務也演化出越來越多的形式。

如今，金融正在日益成為一種普及的變現方式。與傳統方式相比，金融業務最大的吸引力在於在經營得當的情況下可以獲得豐厚利潤。上市公司二三四五通過2345貸款王這款產品實現利潤大增，就是最好的例子。另外，互聯網公司只要有流量有數據，當下就有為金融導流甚至做借貸等業務的可能，而遊戲、打賞、電商等變現途徑不一定適合大部分互聯網公司。

不過與傳統的變現方式相比，互金業務的風險也是更大的。不管是廣告還是增值服務，獲得收入後都是實打實的業績增厚。而金融業務雖然可能帶來大量利潤，但一旦風險爆發，可能會把之前的利潤全部吞噬。

另外，金融業務利潤率往往不高，處在監管之下更是如此，能獲得高額利潤靠的是規模的增長。如果沒有形成一定規模，金融業務的意義就不大。中小型的互聯網平台流量與數據資源與巨頭相比有差距，能否把規模做大，是很大的難題。

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