Rihanna 的粉底賣脫銷，背後的秘訣是？
導讀
美國歌壇天后 Rihanna（蕾哈娜）與LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的美妝系列—Fenty Beauty by Rihanna 於今年9月8日正式推出，銷售情況非常出色。零售商 Sephora 表示，已經有多針對深色皮膚的粉底銷售一空，將會加快速度補充庫存。
擁有40種不同顏色粉底的Fenty Beauty 是市面上顏色最為多樣化的化妝品系列之一，能夠全面覆蓋多種不同膚色的消費者的需求。這也是這個系列能夠銷售火爆的重要原因。
一直以來，白膚色都被歐美視作美容行業的標準，直到最近幾年，各大美妝品牌才真正開始設計針對黑色或是棕色皮膚女性的化妝品。儘管如此，很多深膚色的女性依然很難找到適合他們的眼影。
「我和很多其他深膚色女性擁有的共同問題就是，化妝品行業總是基於白人來設計商品。」她寫到：「這並不是什麼新現象，而是一直以來不斷循環出現的問題。」 攝影師 Ava Berkofsky 在電影學校里也遇到了類似的問題。她表示：「這裡沒有人討論應該如何給非白人打光。而傳統的基於白人的打光技術，在面對其他膚色時效果並不理想。」
因此，對於當前的化妝品行業來說，深膚色的女性依然是一群有待開發的消費者。雖然近年來，美妝行業已經開始逐漸注意到這一點，並推出了更多針對這些女性的商品，但是整體的進度依然非常緩慢，尤其是在粉底顏色方面。
以前人們認為，美國的黑人女性使用化妝品的頻率較低，這讓很多公司在投資時變得更加猶豫。但是實際上情況很可能恰恰相反，正是因為沒有適合她們的化妝品，所以黑人女性才會在化妝品上投入較少。
研究公司NPD Group 的美妝行業分析師Karen Grant 表示：「想要研發一款適合新市場類別的商品，對於化妝品公司來說是個大工程，他們需要在研發，測試和營銷方面投入大量的資源。」
要製作一款適合深膚色的粉底，並不是直接將一款基於白皮膚設計的粉底的顏色調暗那麼簡單。這種簡單粗暴的舉措已經在過去導致了很多消費者的不滿。L』Oréal（歐萊雅）的化學家 Balanda Atis 表示，現有的粉底對於深膚色的女性來說通常都太紅或是太黑，顏色的實際效果並不理想，因此她希望能夠創造出更適合深膚色的粉底。
「在研究中心我們注意到，深色皮膚的色調中有一種我們以前沒有注意到的紫羅蘭色，「她解釋道：」因此我們在粉底中融入了群青色，這讓皮膚顏色看上去更深，但是並不是更黑。」
Fenty Beauty 的成功與 Rihanna 的高人氣密不可分，但是人們如此熱情的購買的原因並不僅僅是因為Rihanna 這個名字，也是因為Fenty Beauty 將所有膚色女性都包括在內的做法。
研究公司 Kline Group的產品經理Naira Aslanian表示：「我認為Rihanna 的這個系列代表了包容多元文化，並且在針對的目標客戶群體中獲得了非常高的聲望。這個系列有40種不同的粉底顏色，包括了適合從淺到深多種膚色的需求。「
Fenty Beauty by Rihanna 由 Rihanna 和法國奢侈品巨頭 LVMH 旗下美妝孵化器部門 Kendo 合作推出，該品牌成為繼 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之後，Kendo 孵化的第三個彩妝品牌。
作者:江帆 轉載來源:華麗志
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