耗不起的批片方：史上最吸金的《柯南》劇場版因何失約中國銀幕？

作者/淺眠

本文共3240字，所享閱讀時間約5分鐘

在剛剛過去的九月里，日本二次元電影呈現井噴之勢，大量動畫電影和真人漫改接連上映。然而，就在各批片方積極開拓中國二次元觀影市場之際，國內觀眾熟悉的日本動畫電影《名偵探柯南》最新劇場版《から紅の戀歌》（《唐紅的戀歌》）卻要在2017年失約中國大銀幕。

柯南劇場版與中國的結緣早於7年前，2010年時柯南劇場版《漆黑的追蹤者》在國內上映，而後的2011年又上映了《沉默的15分鐘》，2015年的《業火的向日葵》，2016年的《純黑的惡夢》接踵而至。這也意味著，相對於今年其他首次引進的日本動畫電影IP，更有引進先例的《名偵探柯南》系列在審批階段，要過審並拿到龍標的難度其實相對較低。

而作為《名偵探柯南》的第21部動畫電影作品，

2017年上映的《唐紅的戀歌》，在日本最終斬獲了68.7億日元的票房，

堪稱

柯南劇場版史上的最高票房。

但這些因素卻並沒有讓《名偵探柯南》中國區的總代理、上海新創華來繼續看好這個IP。

數娛夢工廠從知情人士了解到，由於去年在國內上映的柯南劇場版最終票房僅為3000多萬，新創華內部對於今年劇場版的票房預估並不樂觀，引進或將面臨虧損。

今年無疑是日本二次元電影井噴之年，可選標的增多，批片引進的指標變得尤為搶手。此外，近年來批片市場風向轉變，版權費暴漲，引進方利潤在降低，在票房預期收益不理想的情況下，引進方對於批片引進就變得更加謹慎。

而且，目前國內引進IP不少依靠引進動畫、劇場版的播放收入為主，相關IP衍生品市場開發仍顯不足——

這其中既有日本版權方監修嚴格，審核時間周期長，國內引進方難有施展空間的因素，也因為國內衍生品市場盜版泛濫，產品開發也才剛剛起步，引進IP想要打開國內衍生品市場困難重重

。在多方因素加持下，熱門日本二次元IP背後的生意其實並不好做。

檔期擁擠，等不起的批片方

在過去一個月里，排隊等候定檔的日本二次元電影扎堆上映，結果就面臨了與好萊塢大片的正面競爭，最終《銀魂》真人劇場版、《刀劍神域：序列之爭》和《聲之形》票房都未過億。而在這個10月，上映的國產電影數量又是往年的兩倍。

對於《名偵探柯南》劇場版來說，9月10月的檔期都異常擁擠，但如果等到11月再上映，則會面臨盜版的直接衝擊。事實上，

每年柯南劇場版的DVD和Blu

-ray

都會定於10月份開售，一旦日本方面光碟正式開賣，網上就會開始湧現大量高清盜版片源，屆時會對電影票房造成不小的衝擊。

接近新創華的知情人士向數娛夢工廠透露，

去年引進的柯南劇場版因為上映時間延後到11月25日，且在上映前一周才最終確定，留給批片方宣傳的時間很短，準備起來十分倉促。雖然新創華已經儘力查刪網上的盜版資源，但是效果甚微。

今年的劇場版又是話題大作，粉絲關注度很高，如果定檔日期依舊不理想，打擊盜版的工作只會更難進行，對票房的影響只會更大。

事實上，2011年11月4日上映的《沉默的15分鐘》是新創華代理《名偵探柯南》總版權之後，引進的第一部柯南劇場版，最終票房僅為2768.3萬元。2015年10月23日上映的《業火的向日葵》最終票房為8162.5萬元，而2016年11月25日上映的《純黑的惡夢》最終票房僅3103.4萬元。從票房上來看，除了《業火的向日葵》，其他都不甚理想。

此前數娛夢工廠在採訪《刀劍神域》引進方次元矩陣CEO曹目時，他也曾透露目前批片引進的價格是

100萬美金起步，

今年光線傳媒引進的《煙花》，成交價格就比《你的名字。》還要高。

版權費暴漲需要票房收益來彌補，如果票房預期不佳的話，對於引進方來說只會帶來虧損。

監修門檻高

周期過長阻礙IP後續宣傳與開發

在日本，版權方可以通過IP授權和衍生品開發獲得票房意外的收益，但對於國內引進公司來說，無法參與日本製作委員會在早期就介入開發，在後續的配合宣傳與自主開發中無異於戴著鐐銬跳舞。

事實上，目前國內的引進IP大多數依賴於單純的動畫、劇場版電影引進的票房和播放權收入，衍生品市值比例相對較低。根據智研諮詢發布的《2017-2023年中國動漫衍生品市場運行態勢及投資戰略諮詢報告》顯示，2016年我國動漫遊戲、出版物、周邊玩具、圖書、服裝等衍生品市值達到380億元左右，約佔動漫行業市值的34.5%，在歐美或者日本，衍生品市值佔比約在七成以上。

新創華雖然是《名偵探柯南》的中國版權總共代理，但提供的授權工作是以日本版權方提供的權利為基礎的，因此，所有通過新創華獲得的授權活動也都需要經過日本版權方同意和監管，包括素材的使用和變更。

日本動漫版權劃分嚴謹而複雜，這對IP本身來說是保護，但對於國外代理方來說，則往往是一場「噩夢」。以柯南為例，漫畫版權的版權方是出版社小學館，動畫版權的版權方是動畫製作公司V1 Studio，劇場版權的版權方是動畫電影出品方，每一部劇場版的版權都分別歸屬於該劇場版的製作委員會。

因此，每一次柯南的授權活動，需要經過的日本版權方較多，各自的監修周期和難度也各不相同，在時間線上會拉長，能夠通過使用的素材也相對較少。

舉例來說，

柯南鼻子的尖度和劉海的畫法，青山剛昌老師在早年和後期畫法不同，在使用素材的時候，只能選用現在的畫法。

再比如，

前年的劇場版《業火的向日葵》中出現了怪盜基德的形象，但是怪盜基德屬於另外一部作品中的角色，版權歸屬不同，在後續衍生開發中會面臨著二次申報監修的情況。

監修難度大、問題多，造成了國內柯南的IP衍生品開發工作難以推進，被授權客戶積極性就受到損傷。

而且，除了來自日本版權方監修壓力之外，國內的柯南粉絲對IP衍生品的購買力其實也略顯不足。

據知情人士透露，以新創華授權給幸運石動漫製作售賣的《名偵探柯南》周邊來看，多是以手錶為主，也推出了錢包和馬克杯，所有品類的月收入約為7萬多元。而新創華代理的另一IP「初音未來」，在「初音未來官方旗艦店」發起的初音未來十周年限量手錶眾籌活動，上線半個月內就籌到了

31

萬

5609

元，超過目標216%。

粉絲的購買力差距進一步打擊被授權客戶的積極性，導致客戶在尋求合作時，更傾向於選擇初音未來這樣利潤更高的項目，這讓柯南IP在進行授權活動時，難免會成為被取捨的對象。

「升級」的盜版依然嚴重擠壓正版市場

《名偵探柯南》的動畫片於1997年開始引進中國，是最早進入中國的一批動畫作品，並且在播出後，迅速成為國民級的動漫IP。然而，高知名度並沒有讓它成為一門好生意，反而導致盜版猖獗，國內衍生品市場的不成熟反過來限制了IP的開發。

對於引進IP而言，在衍生品生產製造方面，除了監修方面的難度以外，還有難以根治的盜版問題。

隨著電商的崛起，盜版的成本和難度都在降低，越是國民級別，越早進入中國的引進IP，在盜版方面就越難整治。

數娛夢工廠了解到，比起早期簡單粗暴的盜版做法，現在的盜版方甚至還「升級」了，利用法律法規漏洞，讓正版版權方也無可奈何。

比如，

對於簡單的盜用圖片素材定製小物，盜版方會以「客戶來圖定製」為由推卸責任，更有甚者還會搶注商標，讓盜版「搖身一變」成為了「正版」。

據了解，商標註冊時會涉及到商標申請品類和申請內容兩項內容，需要的申請材料相對簡單，個人和企業都可以提出申請。我國註冊商標的品類分得很細，一共有45類，常見的動漫衍生品周邊分屬大概在7類左右，申請內容包括文字和圖案兩種，這其中就會存在著大量的排列組合可能。

但與自有IP不同，引進IP在國內商標註冊時會有很多限制。一般來說，版權方如果只開放幾類的衍生品開發權利給到引進方，那麼引進方只能在這幾類裡面，根據版權方提供的官方譯名和官方圖案進行商標註冊。這樣會導致在一些類別上可能會有遺漏，而現在已經有一些盜版方可以意識到這些遺漏了。

例如，柯南今年的劇場版日文原名叫做《から紅の戀歌》，在還沒有官方正式譯名時，國內的粉絲中有幾個版本的譯名：唐紅的戀歌、深紅的戀歌、殷紅的戀歌等等。

如果盜版方提前搶注了這些譯名在「玩具品類」的商標，那麼官方在日後推出相關衍生品時，會失去向他們維權的前提，導致打擊盜版的工作難以推進。

而在國人對「國產商品」還抱有「盜版多」和「粗製濫造」的固化認知時，有經濟能力的粉絲比起國內自行開發的衍生品，又更願意選擇引進IP原產國開發的衍生品。於是，在這些因素的推動下，引進IP在推動國內衍生品開發時舉步維艱。

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