《羞羞的鐵拳》獨佔檔期票房50.5%，沒有黑馬的國慶檔還傳遞了哪些信號？
作者/木之本 編輯／友子
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去年檔期票房意外下滑後，今年加量一天的國慶檔影市迎來了「報復性」反彈。
按照完整的「國慶－中秋」長假計算，10月1日－8日，全國影院共斬獲票房24.67億（不含服務費），這是歷史上國慶檔大盤首次突破20億元大關。
即使只看10月1日－7日的七天檔期，全國電影分賬票房實現了22.4億，
同比去年國慶七天提升了約41%，創下開年以來的國內主要檔期同比最大增幅，也將前年國慶黃金周的票房紀錄（18.63億）大幅提升了兩成。
數據來源：淘票票專業版
然而並不是所有的電影都受益於整體向好的大盤。恰恰相反，今年排在前列的種子選手之間的差距反而更大了。
開心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》檔期內收穫11.3億，在七天檔期內總票房中佔比50.5%，豆瓣7.4的評分也相對領先，可以說是一家獨大。
處於第二梯隊的《英倫對決》、《追龍》豆瓣評分分別為7.3和7.6，票房超過3億，是《羞羞的鐵拳》的近四分之一。而提檔一天上映的《縫紉機樂隊》和《空天獵》票房相對更落後，檔期內票房在1.6億元出頭，豆瓣評分分別為6.9和4.9，同樣也落後於前三部。
總體上，今年的主力電影整體質量相較於去年有所提升。
去年除了《湄公河行動》豆瓣評分8.0之外，沒有一部電影超過及格分，而今年幾部主力電影豆瓣評分幾乎都在7分以上，競爭激烈程度也因此可見一般。
雖然今年沒有像過去幾年一樣，有黑馬電影的出現，但依然有超出預期的電影，王晶的《追龍》相比去年的《王牌對王牌》，無論在口碑還是票房上，都有更加亮眼的表現，而成龍在《英倫對決》中拋棄了其電影中一貫的喜劇元素，在票房號召力上弱於此前的《功夫瑜伽》，在口碑上也收穫「十年最佳」。
在一位影院經理看來，這兩部電影雖然實力過硬，但整體氛圍並不是特別符合國慶檔主流「合家歡」電影，在票房號召力方面也有所局限，相對來說，《羞羞的鐵拳》有著更為廣泛的受眾基礎。
當然，
正如之前一位院線總監在接受數娛夢工廠採訪時所表示，熱門檔期並不一定適合所有的電影，稍有不慎就有淪為「炮灰」的命運。
之前被認為是主力競爭電影之一的《極致追擊》，上映10天，票房沒有超過2千萬，單日票房甚至低於兩部動畫片以及上映接近一個月的西班牙批片《看不見的客人》，即便這部電影投資達2億，選角採用大咖+鮮肉的模式頗具賣相，已然沒有衝擊票房的潛力。
另一方面，上映4天的《那一場呼嘯而過的青春》上映3天之後，豆瓣評分6.5，口碑基本過關，但票房僅821萬，發行方樂視發布緊急撤檔通知， 而《縫紉機樂隊》在一部分業內人士看來，也面臨和《羞羞的鐵拳》的同質化競爭，票房表現不達預期，再次可見檔期選擇的重要性。
《羞羞的鐵拳》一家獨大
《追龍》口碑最高
相比較往年，今年國慶檔一家獨大的局面更為明顯。
在《驢得水》（豆瓣評分8.3，票房1.73億）票房失利之後，開心麻花再次用一部《羞羞的鐵拳》證明了自己，和同檔期的電影相比，《羞羞的鐵拳》在上座率方面表現最為平穩且保持領先，獲得了影院方面的認可，在上映一天之後，排片率就和其他影片拉開差距，單日票房保持冠軍地位。
數據來源：貓眼專業版
數據來源：豆瓣網
提檔一天上映的兩部電影《縫紉機樂隊》和《空天獵》並沒有實現票房搶跑，在檔期競爭中最終處於第三梯隊。
《縫紉機樂隊》是大鵬的第二部導演作品，前作《煎餅俠》票房高達11.6億，曾被認為是和《羞羞的鐵拳》對抗的種子選手，不過目前票房正向3億進軍，雖然在國慶檔後期口碑和上座率都有所提升，但想要依靠長線趕超後者已然希望渺茫。
在上述影城經理看來，與2015年國慶檔《港囧》和《夏洛特煩惱》同屬喜劇最終取得雙贏不同，這次《縫紉機樂隊》已然和《羞羞的鐵拳》面臨一定的同質化競爭，而後者在品牌和劇本上都有著更深厚的沉澱，如果不是同檔期競爭，或許《縫紉機樂隊》會有更好的表現。
《空天獵》出品方春秋時代憑藉《戰狼》系列電影聲名鵲起，《空天獵》也是李晨的導演處女座，在上映前更是因為李晨、范冰冰宣布訂婚自帶流量。不過，從電影口碑來看，作為新人導演的李晨似乎還有更大的進步空間。
處於第二梯隊的《追龍》和《英倫對決》都存在驚喜之處。
在國慶檔的第六天，《追龍》對《英倫對決》實現單日票房反超，
這部王晶「認真起來拍」的電影在檔期內豆瓣評分最高，「爛片之王」兩年磨一劍的作品臨時定檔再次驗證了王晶敏銳的市場判斷，但這也和出品方博納旗下影城的全力支持有關，在假期期間，博納影城對《追龍》的排片率始終在50%左右徘徊，甚至一度接近60%，遠高於大盤排片率，博納曾用相同的排片策略支撐起10億黑馬電影《湄公河行動》。迅速掉隊的《極致追擊》遭遇了什麼？
今年的國慶檔是一個實力比拼的戰場，爭奪排片率、票房的前提是有一個質量過關的電影，《極致追擊》過早出局或許也是一個警醒，要知道主控方也曾出品過《血戰鋼鋸嶺》這樣的黑馬電影，整體出品方組局也幾乎是原班人馬。
在上映3天之後，《極致追擊》的單日票房迅速掉落至10名開外，口碑也是一蹶不振，主控方的一位高管從上映前在朋友圈密集發出宣傳物料，在國慶檔真正開始之後僅僅在第一天和中秋節當天發齣電影相關信息，除此之外，再無更新。目前，《極致追擊》的票房在1500萬左右。
儘管在一位影評人看來，大咖+鮮肉的組合是這部電影選角的明智之處，在出品方中沒有院線支持的情況下，本身電影製作存在硬傷，就更難在本身就競爭激烈的國慶檔有機會。
而從電影前期的宣傳開始，安排的海洋公園的路演招致眾多網友吐槽，在電影營銷上也存在進步的空間。 在國慶檔的電影中，《極致追擊》定檔發布會在7月份就已經召開，拉長了整條宣傳的戰線，但從最後的效果來看，幾乎並不明顯。
不過，《極致追擊》的失利也有不可忽視的外部因素，同為動作題材的電影《英倫對決》背後有耀萊影城的支撐，在整個國慶檔給這部電影的排片率幾乎都是大盤整體排片率的兩倍，而從演員方面來看，成龍已經形成了相對穩定的受眾群體，而《極致追擊》演員的受眾沉澱則相對薄弱。
在國慶檔之前，多部電影因為不同的理由撤檔，《極致追擊》選擇堅守，在產業鏈各環節力量強強聯合以及部分自身原因之下，依舊沒有逃過「炮灰的命運」。不過，也不乏口碑勉強及格的作品在國慶檔後半程上映，《那一場呼嘯而過的青春》依然沒有躲開國慶檔大片的戰火，發行方樂視在官微發布了緊急撤檔通知。
國慶檔電影的下半場
口碑和水軍誰更強大？
從上映前9.9元票價再現江湖，幾部電影輪番定檔又撤檔，國慶檔票房之爭註定是一場硬仗。
國慶檔進入後半程，票房排位基本可以看出端倪，片方根據上座率、口碑等關鍵數據調整營銷策略，在《羞羞的鐵拳》一家獨大的情況下爭奪剩餘的票房空間顯然不容易。
據相關媒體報道，至假期結束，三部電影注水量總計超過1億元。而據數娛夢工廠觀察，即使是在國慶長假結束後的第一個工作日，部分電影仍然還存在購票異常的情況。
（截圖為10月9日西安一家影院部分場次的購票情況）
從上述這兩場的購票情況來看，非黃金觀影位置幾乎滿座，黃金觀影位置幾乎空無一人，不符合包場和正常觀影的選擇。
如果說前期的海量票補還是正常的促銷行為，那麼檔期內以及之後的注水行為無疑為這個大盤強勢增長的國慶檔蒙上一層陰影：今年國慶長假的票房增長，到底有多少是正常觀影需求帶來的？
不過，上述影院經理認為，今年的國慶檔票房大幅增長，說明觀眾的觀影熱情是有的，加上現在的影院和銀幕數，也都屬於正常，希望未來到賀歲檔、春節檔肯定還會有更好的片子。
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