國慶檔票房創歷史新高 IP喜劇再次勝出

2017年國慶檔(10月1日至7日)全國票房累計達22.3億元(扣除服務費)觀影人次達6798萬人次，刷新歷史記錄。開心麻花的IP喜劇《羞羞的鐵拳》在國慶檔斬獲票房12.1億元(含服務費)，佔大盤比例達51%，成為最大贏家。

國慶檔大盤迴暖創歷史新高，觀影人群進一步下沉。今年國慶檔票房和觀影人次同比分別增長40.6%和32.9%，市場回暖帶動增速大幅反彈，創下22.3億元(扣除服務費)和6798萬人次的歷史新紀錄。單日票房和觀影人次在10月1日達3.6億元(扣除服務費)和1134萬人次，亦創下國慶檔單日最高紀錄。檔期內三線及以下城市票房佔比同比上升2.8ppt至43.3%，觀影人群進一步下沉。

「鐵拳」成最大贏家，IP喜劇國慶檔再次勝出。檔期內五部重點影片形成了三階梯隊的格局，其中開心麻花的IP喜劇《羞羞的鐵拳》大盤佔比過半，相較對手遙遙領先;第二梯隊《追龍》和《英倫對決》大盤佔比均為14%，其中《追龍》口碑優勢突出大有逆襲之勢，《英倫對決》受眾偏精英化，預計後續較難向三線及以下城市市場下沉;第三梯隊《縫紉機樂隊》與《空天獵》大盤佔比均為7%，其中《縫紉機樂隊》在與「鐵拳」爭奪喜劇市場份額中受挫，但在其較高質量和口碑支撐下後續仍有較大市場空間，《空天獵》相較同檔期其他影片優勢並不突出，後續表現料將乏力。

票房市場景氣度回升，細分題材頗受青睞。2017年前三季度全國電影市場票房(扣除服務費)達401億元，同比增長13%，行業在進入暑期檔後熱度顯著提升，國慶檔票房市場亦再創新高。從年初至今不同題材電影作品的表現來看，過去被認為「小眾」、「冷門」題材的電影內容獲得了不俗成績，在這背後體現的是觀影人群日趨龐大、人群觀影習慣日趨成熟的行業趨勢，細分題材的天花板將進一步被打開，未來能夠在不斷變化的市場中沉澱優質內容的生產方將持續受益。參與國慶檔影片的上市公司中，光線傳媒（300251）是《縫紉機樂隊的》出品及發行方，同時參股公司新麗傳媒和貓眼也是《羞羞的鐵拳》的出品方、發行方，在國慶檔中受益最為明確，維持推薦;此外，文投控股（600715）旗下耀萊影視出品並發行《英倫對決》，華誼兄弟（300027）旗下STX為《英倫對決》出品方，中國電影（600977）為《空天獵》聯合出品方，建議關注。

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