實效媒體大獎首落中國企業 分眾傳媒連斬二項全球大獎

■本報見習記者 謝若琳

繼2017年5月份，分眾傳媒成為國內首獲紐約國際廣告節大獎的媒體企業，奪得「品牌傳播大獎」之後，10月初，分眾傳媒再度斬獲國際大獎「實效媒體大獎（EffectiveMediaAward）」，這也是倫敦國際獎首次頒給中國企業。

據了解，倫敦國際獎創辦於1986年，是世界五大廣告獎之一，每年有近百個國家和地區參加，在全球範圍內嘉獎在廣告、媒體，數字、產品、設計、音樂與音響以及技術領域的傳奇人物、先鋒人士和傑出表現者，在國際廣告界有著舉足輕重的地位。

移動互聯網興起，電視、報紙、雜誌等傳統媒體日漸式微；而分眾傳媒開創的電梯媒體有四大特徵：主流人群，必經，高頻和低干擾。這四個詞正是分眾能夠引爆品牌的核心價值。電梯空間狹小、封閉，轎廂內只有三面廣告，電梯口只有一個頻道無法轉檯，廣告信息相對單一。城市主流人群上下班、進出家門，每天會多次進入電梯，電梯媒介的廣告強制傳遞效果十分顯著。在電梯相對枯燥的空間里，廣告更易於引發關注。

倫敦國際獎主席芭芭拉·利維（BarbaraLevy）在給分眾傳媒集團頒發獎盃時說：「相較於互聯網線上媒體的主動去尋找目標用戶群體的形式，分眾傳媒在線下利用用戶每天最日常的生活環境下的媒體消費空隙，實現植入廣告的高頻傳播和有效到達，這種生活場景媒體長期穩定的存在於主流人群的生活工作場景之中，最能夠實現主流人群的集中影響。」

根據央視市場研究（以下簡稱「CTR」）媒介智訊數據顯示，2017年上半年，電梯電視、電梯海報及影院視頻依舊保持增長態勢，漲幅分別為18.9%、10%及19%。

在這樣的背景下，分眾傳媒業績水平也穩步增長。根據分眾傳媒半年報，2017年上半年，公司實現扣除增值稅後營業收入56.4億元，同比增長14.49%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤25.3億元，同比增長33.23%；實現歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤21.1億元，同比增長32.02%。

分眾傳媒在半年報中表示，目前，中國正進入一個消費升級的通道，廣告傳播也進入了爭奪用戶心智為核心的品牌時代，線上線下整合傳播成為中國數字傳播的主導趨勢。線上的資源日漸趨向飽和，而公司的樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體繼續牢牢把握線下消費人群的常見生活場景，是驅動公司收入和利潤增長的核心動能。

資料顯示，分眾電梯媒體，已經覆蓋了中國的120個城市，擁有100多萬塊電梯海報，20多萬塊電梯電視。在中國4億城市人口中，每天覆蓋2億城市主流人群，日均觸達人次高達5億，是線下流量的核心入口。

而分眾電梯媒體覆蓋的2億城市人口，主要為寫字樓、中高端社區中的城市主流人群，他們重視品質、品牌、品位，貢獻了70%-80%的都市消費力，既是品牌消費的意見領袖和口碑人群，又是市場消費的風向標，對於品牌打造具有重要意義。

(謝若琳)

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