海瀾之家6.6億入股童裝品牌 以多元品牌集群擴張版圖

海瀾之家表示，受「全面二孩」政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發展潛力巨大。

10月9日，海瀾之家發布公告稱，公司全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司以自有資金人民幣6.6億元受讓新余雲開投資合夥企業（有限合夥）及新余行雲投資管理有限公司持有的英氏嬰童用品有限公司44.0039%的股權。

對於此次投資，海瀾之家表示，受「全面二孩」政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發展潛力巨大，公司發展聚焦於男女裝服飾，尚未正式涉足嬰幼兒消費市場。為了抓住「消費升級」和「互聯網+」的環境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點，公司決定參股投資英氏嬰童。本次交易完成後，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東，有利於雙方實現品牌互補、產品互補、渠道互補，雙方將積極探索在業務發展、產品開發和客戶資源等方面的合作空間。

據了解，英氏嬰童是一家集設計、研發、銷售高品質嬰兒用品以及代理國內外多家母嬰用品品牌於一體的專業公司。英氏嬰童主品牌「YEEHOO英氏」的產品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，致力於為0-6歲的嬰幼兒用品。英氏嬰童產品渠道主要以一二線城市的主流商場及電商為主，英氏嬰童旗下擁有自創品牌「YEEHOO英氏」、「PEEKABOO皮卡泡泡」，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌「SILVERCROSS銀十字寶貝」、英國母嬰用品品牌「Avent新安怡」、挪威嬰童用品及傢具品牌「STOKKE思多嘉兒」等。

截止2017年8月31日，英氏嬰童的凈資產為3.48億元。英氏嬰童承諾，鑒於公司和轉股股東預估2018年度英氏嬰童經審計凈利潤應不低於人民幣1.2億元，2019年度英氏嬰童經審計凈利潤應不低於人民幣1.44億元，2020年度英氏嬰童經審計凈利潤應不低於人民幣1.728億元。

據了解，海瀾之家成立於1997年，目前旗下擁有海瀾之家、愛居兔、海一家、聖凱諾四大服裝品牌，其中海瀾之家定位於大眾平價男裝，愛居兔定位於都市女裝，海一家定位於向中低收入人群推出高性價比男裝，聖凱諾定位於量身定製的商務職業裝。

今年上半年，海瀾之家營業收入和凈利潤雖然實現了不同程度的增長，但表現最好的卻不是海瀾之家的男裝品牌，而是海瀾之家旗下的女裝品牌愛居兔。近年來，海瀾之家已由專業男裝品牌向多品牌業務方向發展，旗下的愛居兔、聖凱諾品牌成為新的增長主力。為尋求新的利潤增長點，海瀾之家就開始跨界布局，計劃以多元品牌集群進一步擴張更多的版圖。

最新財報顯示，海瀾之家的男裝營收增長遠低於其他品牌營收的增長。北京商報記者發現，海瀾之家旗下女裝品牌愛居兔的營收增幅遠高於其他男裝品牌。愛居兔在2017年上半年獲得主營業務收入33263.14萬元，較上年同期大增70.76%；而海瀾之家品牌營收比上年僅增2.43%，遠低於2016年的8.98%。

來源：北京商報

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