海瀾之家殺入童裝市場 6.6億入股英氏嬰童

剛參股投資本土快時尚品牌Urban Revivo公司不久，尋求多元化擴張的海瀾之家，又將殺入童裝市場。

10月9日，海瀾之家發布公告稱，公司全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司以自有資金人民幣6.6億元受讓新余雲開投資合夥企業（有限合夥）及新余行雲投資管理有限公司持有的英氏嬰童用品有限公司（以下簡稱「英氏嬰童」）44.0039%的股權。

聚焦於男女裝服飾的海瀾之家，此前一直沒有正式涉足童裝市場，此次參股投資英氏嬰童顯然是不想錯過「全面二孩」政策影響下巨大的嬰幼兒消費市場空間。

近年來，嬰童服飾顯示出巨大的市場發展空間。根據中國產業信息網的數據，2013-2016年中國童裝市場規模複合增速為7.60%，2016年市場規模達1450.11億元。2017年更是被業界認為是「童裝市場爆發元年」，市場規模或將突破1500億。根據行業數據預計，2020年我國童裝市場規模或將超過2000億。

海瀾之家在公告中表示，公司決定參股投資英氏嬰童，也是為了抓住「消費升級」和 「互聯網＋」的環境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點。

英氏嬰童是一家集設計、研發、銷售高品質嬰兒用品以及代理國內外多家母嬰用品品牌於一體的專業公司。旗下主品牌「YEEHOO英氏」的產品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，主要針對0-6歲的嬰幼兒。其產品渠道主要以一二線城市的主流商場及電商為主。

公開數據顯示，截止2017年8月31日，英氏嬰童的總資產為6.39億元，凈資產為3.48億元。對於此次交易，英氏嬰童與轉股股東預估，2018年、2019年以及2020年度，英氏嬰童經審計凈利潤應分別不低於人民幣1.2億元、1.44億元及1.728億元。

本次交易完成後，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東。「這有利於雙方實現品牌互補、產品互補、渠道互補，雙方將積極探索在業務發展、產品開發和客戶資源等方面的合作空間。」公告稱。

在成人服裝市場趨於飽和的狀態下，越來越多的品牌開始探索多元化運營的策略，其中嬰童服飾領域是重要的投資領域之一。今年9月，海瀾之家總裁周立宸曾在接受媒體採訪時表示要進一步明確品牌的定位和目標，「未來我們會有更多細分領域的品牌來進行定位」。此次入股英氏嬰童，正是海瀾之家打造時尚產業生態圈及多品牌運營平台發展戰略的一部分。

根據聯商網對44家上市服飾企業上半年業績的統計，海瀾之家在營收排名中以92.53億元佔據榜首。而號稱「男人的衣櫃」的海瀾之家旗下表現最好的並非男裝品牌，而是旗下女裝品牌愛居兔，後者上半年營收增幅遠高於其他男裝品牌，同比大增70.76%至33263.14萬元。男裝之外的多元品牌戰略正在為海瀾之家貢獻新的利潤增長。

在「全面二孩「政策、消費升級以及資本的驅動下，嬰童服裝市場的發展潛力十分被看好，競爭也將愈發激烈。《2016CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》顯示，40.4%的零售商已開發或計劃開發童裝自有品牌。在海瀾之家之前，包括運動品牌安踏、李寧，國內傳統服裝品牌如森馬、太平鳥、江南布衣等都紛紛通過投資或自創品牌開始布局中國嬰童服裝市場。

童裝也開始逐步成為了不少品牌全新的業績增長點。森馬兒童服飾板塊今年上半年營收22.46億，佔總營收50.68%，同比增長24.97%；朗姿在2014年投資的韓國童裝阿卡邦在上半年營收4.3億，佔總營收的40.69%，只比主品牌女裝少6.75%；而361°童裝上半年的營收佔比已超過主品牌，同比增長12.8%達到了3.06億。

中國童裝行業仍處於成長階段，市場需求大、增速快，但集中度不高，品牌化趨勢下的行業集中度提升是行業未來的發展方向。通過收購成熟品牌進入這一市場，對海瀾之家而言是個不錯的開始。

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