Intel 啟動無人駕駛推廣行銷，邀請 LeBron James 來體驗

新聞 10-11

【Technews科技新報】人對於未知的事物有著天然的恐懼，只有很少一部分人體驗過無人駕駛汽車，大多數人對於無人駕駛汽車都非常恐懼，擔心無人駕駛系統會失控，對這一新技術不夠信任，也擔心系統會被黑客攻擊。許多在無人駕駛領域投資的公司希望能夠儘快將新技術商業化，但無法讓消費者相信這一技術就無法實現目標，為此 Intel 邀請了知名籃球巨星 LeBron James 展示和體驗無人駕駛汽車，在無人駕駛汽車真正上市銷售之前向大眾推廣。

從 2017 年 10 月 9 日開始 NBA 巨星 LeBron James 將成為一系列電視、數字廣告的主角，向大眾推廣無人駕駛汽車，LeBron James 將乘坐無人駕駛汽車前往球場，參加 NBA 的揭幕戰，這是無人駕駛汽車領域的首次大規模廣告推廣活動，但無人駕駛汽車何時能夠上市銷售還不得而知。

此次推廣活動的主題是推廣無人駕駛汽車，但出資方並非無人駕駛汽車的製造商，不是 Waymo、Uber，而是 Intel，晶元巨頭希望能夠擴大無人駕駛技術的影響，提升大眾的信任程度。Intel 認為最能夠打破消費者對於無人駕駛技術恐懼的就是 LeBron James，他有一種無所畏懼的品質，在廣告中當他第一次看到沒有司機的車來到身邊，他的態度是拒絕的，但最終開始了第一次嘗試，並喜歡上了無人駕駛汽車。

Intel 公司副總裁兼無人駕駛部門總經理 Kathy Winter 表示，大眾對於無人駕駛的恐懼有些不可理解，每年由人為失誤造成的致命車禍大約有 100 萬起，人們應該對人類駕駛感到恐懼，我們都相信對面過來的車輛會停到應該停的位置，但事實是只有無人駕駛的汽車才能完美地做到這一點。

對無人駕駛心生恐懼的不僅僅是消費者，還有 Intel 的股東可能也很害怕，如果消費者拒絕新技術，那 Intel 的投資也不會得到回報，2016 年 3 月 Intel 以 135 億美元的高價收購了以色列機器視覺感受Mobileye，這是迄今為止無人駕駛領域最大的一筆收購案，Intel 計劃在美國、以色列、歐洲建立 Level 4 無人駕駛車隊並進行大規模測試，Intel 的第一台無人駕駛車將在 2017 年年底進入公共道路測試。

Kathy Winter 認為大眾對於無人駕駛技術的接受程度將決定新技術何時能夠進入市場，此外就是法規和技術層面的升級，最終會決定無人駕駛車的命運，科技公司和汽車廠商能夠打造完美的無人駕駛汽車，但消費者拒絕進入車裡，那整個產業就沒有發展。

據調查顯示，美國消費者對於無人駕駛汽車的概念非常認可，但不太願意把車的控制權交給電腦，駕車已經成為了現代生活乃至社會文化的一部分，需要改變和調整的不僅僅是技術。

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長期觀察中國市場生態，了解中國本地多項產業的變化與市場知識，提供第一手的中國市場觀察。現居中國上海，同時也關注全球的資訊軟體、電子商務、互聯網與移動運算設備的持續發展。