英國咖啡界老大火力全開進攻中國,星巴克你怕了嗎?
在腐國待過的童鞋們對Costa一定不陌生,在路上走5分鐘,能路過3家Costa的那種。更不用說到處都能看到拿著Costa杯子到處逛的英國人了。
既然咖啡是生活中必不可少的一部分,感受一下英國人對Costa的愛...
超市一進門就屹立在那裡的自動販賣機。
沒事玩玩咖啡拉花。
GIF/1.2M
早晨起床來一杯,神清氣爽。
GIF/1.5M
作為英國咖啡產業領頭羊的Costa,怎麼能放過中國這塊肥肉呢?在英國的門店數量穩居第一名之後,Costa把目光放到了中國市場上。
就在今天,Costa的母公司,Whitbread集團搞了一件大事情。
(Sky News天空新聞:Costa所有者Whitbread花巨資,決定在中國南方市場單幹。)
它宣布Costa以3500萬英鎊(約人民幣3.1億元)收購與江蘇悅達集團在中國的合資公司的剩餘49%股份。
這意味著Costa將全資擁有中國南方市場。
首先讓我們來認識一下Costa的爸爸——Costa的母公司,英國酒店餐飲巨頭Whitbread。
(Whitbread擁有英國最大的經濟連鎖酒店Premier Inn,合資經營的品牌還有Marriott Hotel萬豪酒店、TGI Friday星期五餐廳、必勝客等。)
Whitbread的CEO Alison表示,面對中國市場這塊肥肉,他們已經留了很久的口水了。面對日益飽和的英國市場,「轉戰國際市場」早就已經印在了集團戰略的小本本上。
顯然,這次收購標誌著Costa在中國市場發展上踏出了激動人心的一步。
中國人的「買買買」技能可謂是世界一流,相應的,中國咖啡店市場發展潛力也是咔咔的。
在2012年,Costa的時任CEO羅格斯就說過,除英國外,Costa的業務擴張大多在中國,為了滿足中國顧客的口味,店內會提供英國門店沒有的鮮奶綠茶。
GIF/889K
而美式咖啡的代表——星巴克也走了同樣的套路。
星爸爸在進入中國之初,分別與三家公司合資進行運營。今年7月,星巴克以約13億美元收購星華東市場合資企業的剩餘50%股份,至此實現對所有中國門店的直營管理。
看來Costa這次玩真的了,與星爸爸開始了正面較量。
GIF/248K
其實這暗地裡的較勁早就開始了。在星巴克門店的附近,你總能發現一家Costa。
Costa大概是目前唯一有實力與星巴克抗衡的品牌,與美式咖啡店星巴克的快餐式消費模式不同, Costa強調自身是有品質有格調的咖啡。
兩位爸爸的店內風格很不一樣。星巴克裡布滿硬質木椅搭配昏暗色調,顧客都是談著「分分鐘幾個億」的生意;而Costa明快的色調和軟質的座椅,讓人有一種家的親近感。
GIF/681K
另外,與星巴克全自動咖啡製作模式不同,Costa自稱始終堅持半手工的製作模式,雖速度慢一些,但是更走心。
而且兩家無一例外的通過蹭節日熱點來一爭高下。就拿聖誕節來說吧,兩家爸爸爭相推出聖誕裝的咖啡杯。
市場擴張少不了設立明確的目標,Costa已定下2020年在中國開出700家門店的計劃。
星巴克自然不甘示弱,同樣的時間內,預期達到的門店數量為5000家。
GIF/474K
其實外資企業搶佔中國市場的例子有很多,就像麥當勞與肯德基,百事可樂與可口可樂。現在咖啡龍頭大佬們的互懟大戰上演到中國。
國內本土咖啡品牌也不是好惹的,像漫咖啡、太平洋咖啡,同時眾多精品咖啡店也在迅速成長。Costa能否在咖啡大軍中脫穎而出?
不多說了,喝口咖啡坐等看好戲。
GIF/591K
(英倫圈綜編,編輯:南風,內容參考英國電訊報、天空新聞等,圖片均來自網路,轉載請註明。)
※倫敦房價一個月暴跌14%,在英國買房也要瞅准「打折季」
※今天嚇壞英媒的「脫歐談崩」,一旦成真會有什麼後果?
※加泰羅尼亞之後,義大利最富裕兩大區也想鬧獨立?
※秋冬一不小心就腫了?這樣穿衣才既暖又瘦
※Prada、MCM包包,Carven外套,Puma鞋!還有人求購電腦!
TAG:英倫圈 |