Dropbox 創立 10 年來首次更新品牌形象，也想走創意公司的路線

自 2007 年創立以來，雲存儲服務商 Dropbox 第一次更新了其品牌形象，包括一個全新的標識、一套色彩組合、一套包括 259 種不同字元的 Sharp Grotesk 字體以及一系列插畫。

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負責此次品牌形象更新的是 Dropbox 自己的品牌工作室，他們與曾為 Nike、Spotify 等公司做設計的紐約設計諮詢工作室 Collins 合作，後者負責聯繫了數字工作室 Instrument、動畫工作室 Annimade 以及字體工作室 Sharp Type 來完成這套形式豐富的視覺形象。

Dropbox 在早於 WeTransfer兩年、Google Drive 五年時就創立了雲端存儲以及文件共享系統。一隻打開的藍色小盒子是它的標誌性形象。但現在，Dropbox 面臨著更為激烈的競爭——尤其是像 Google Drive這樣強大的對手。在 2016 年，Google Drvie 超過 Dropbox 的 500 萬註冊用戶量，率先擁有了 800 萬註冊用戶。

因此，Dropbox 現在的這一系列視覺更新是伴隨著品牌轉型而來的。今年的早些時候，Dropbox 發布了與 Google Doc 同類型產品，線上文件協作工具 Dropbox Paper，以及為解決本地電腦儲存空間不足而設計的 SmartSync 文件同步功能。藉助這些衍生產品，Dropbox 希望自己不再是一家雲盤服務商，而是一個開放性的在線工作平台。

基於這樣的發展理念，新的 Dropbox 品牌標識對原先的藍色盒子進行了略微的改動。它不再是一個具象的盒子了，而更像是幾塊方塊的交錯重疊。

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Dropbox 通過自己網站上的一篇博客文章表示，希望新的 Logo 能夠傳遞「Dropbox 是一個開放平台，一個創意空間」的概念。

Dropbox 原本擁有的藍白兩色現在也被擴充成了一系列色盤，從酒紅、灰藍、明黃、淺綠再到粉橘色等等。這些明快的色彩搭配體現了 Dropbox 更想要強調自己是一家「能夠激發創造力的公司」。

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除了更新基本的幾項視覺元素之外，Dropbox 還與幾位插畫師合作，創作了一套輕鬆的手繪風格插畫，它們會在用戶使用 Dropbox 不同功能頁面時顯示出來。Dropbox 的設計副總裁和創意總監為此解釋道：「新插畫重拾了我們最早的風格——鬆散、手繪、詼諧。我們用鉛筆畫出了大概的草圖，然後再用多彩的、抽象的色塊與之交疊，使插畫變得生動起來。」

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Dropbox 的首席市場營銷官 Carolyn Feinstein 表示，希望新的視覺形象能夠改變人們一直以來對 Dropbox 的既定印象。為了強調這一點，公司還與數位來自不同領域的藝術家合作，推出一系列平面視覺作品，逐步在 Dropbox 的官網上發布。目前能看到的，是一幅來自美國的插畫師 David McLeod 與藝術家 Davy Evans 合作的作品，及來自英國的插畫師 Lynnie Zulu 與攝影師 Alexandra Gavillet 合作的作品。

來自美國的插畫師 David McLeod 與藝術家 Davy Evans 合作的作品。

來自英國的插畫師 Lynnie Zulu 與攝影師 Alexandra Gavillet 合作的作品。

圖片來自：Dropbox、Collins

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