大摩看好亞馬遜自營品牌發展 2019年毛利將達10億美元

BI中文站 10月11日報道

作為全球市值最高的電子商務公司，亞馬遜銷售自營品牌產品的努力能夠為公司帶來巨大的收益。

亞馬遜當前已擁有34個自營品牌的產品，涵蓋食品、化妝品等眾多領域。投資銀行摩根士丹利分析師布萊恩-諾瓦克（Brian Nowak）在周二發表的研報中指出，到2019年時此類產品將會給亞馬遜帶來10億美元的毛利潤。毛利潤是指公司對向顧客收取的產品零售價格與其購買、生產或提供的批發成本之間的差額。

諾瓦克在研報中強調，亞馬遜的自營品牌產品仍處於「發展初期」，這意味著這家公司擁有巨大的發展機遇，特別是這家公司能夠像其它零售產業的競爭對手一樣大力發展自營品牌產品。「這就是自營品牌為何讓人興奮的原因。對於其它領先的零售商而言，自營品牌都是規模龐大、盈利能力極強的業務。」

諾瓦克預計，如果2019年亞馬遜自營品牌產品的銷售額能夠佔到這家公司商品銷售總額的5%，那麼此類產品就能夠為亞馬遜帶來10億美元的毛利潤。諾瓦克預計，今年迄今為止，亞馬遜自營品牌產品的銷售總額僅為2.5億美元左右，佔到了這家公司商品銷售總額的大約0.15%。

根據諾瓦克的分析，亞馬遜的自營品牌目前涵蓋9個產品類別。它們包括服裝品牌Lark & Ro、日用品牌Amazon Basics、傢具品牌Strathwood等。

不過就目前的情況而言，亞馬遜自營品牌想要獲得蓬勃發展依舊任重道遠。舉例來說，亞馬遜網站目前能找到大約2400個不同的服裝品牌，類似CK、MK等品牌提供的服裝款式數量是亞馬遜自營品牌數量的5倍至8倍。此外，消費者目前在亞馬遜網站只能夠找到3件另一個亞馬遜自營品牌提供的工藝品，而Elmer"s和Scotch兩個品牌提供了數以百計的此類產品。這也就意味著亞馬遜自營品牌仍有著巨大的發展空間。

對亞馬遜而言，另一個機遇則是說服更多的消費者購買更多的亞馬遜自營品牌產品。諾瓦克在報告中稱，他對在亞馬遜網站購買產品的消費者進行調研後發現，只有8%的消費者表示他們購買過亞馬遜自營品牌Amazon Essentials的服裝，但有35%的消費者稱在亞馬遜網站購買過耐克服裝。相對於Amazon Essentials，其它的亞馬遜自營品牌的知名度要更低。「儘管亞馬遜非常關注自營品牌的發展，但目前此類業務仍處於發展初期，」諾瓦克就此表示。

雖然亞馬遜自營品牌的發展速度極為緩慢，但這家公司似乎並未放棄該項業務。近年來，亞馬遜一直在悄然的發展其自營品牌業務，特別是服裝業務。亞馬遜在2016年7月發布的一篇招聘啟事中寫到，這家公司希望成為「時尚用戶在線購物的首選目的地。」

諾瓦克稱，亞馬遜在2016年年初時已推出了7個服裝品牌；如今這一數量已升至19個。一個簡單的理由能夠說明亞馬遜為了如此重視服裝業務，以及摩根士丹利為何如此看好這家公司自營品牌業務的前景。在美國所有的零售類別中，服裝的網路滲透率最高。

摩根士丹利在2016年7月發布的一份研報中稱，相對於其它類別的產品，美國消費者網購的服裝數量更多。當時，52%的美國網購用戶都在12個月內在線購買過服裝。（編譯/明軒）

轉載自:BI中文站

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！