十年沒漲過價的朝日啤酒 為什麼突然宣布全線漲價了？

從2008年起就沒變過價格的朝日啤酒，明年要漲價了。

近日，朝日啤酒集團宣布：從明年3月起，旗下啤酒和啤酒飲料（第三類發泡酒除外）將全線漲價10%左右。對象商品為面向企業、餐館等商用渠道販賣的啤酒，也包括零售渠道超過633毫升的超大包裝啤酒。目前為止，零售（便利店、商超、自動販賣機）渠道售賣的罐裝和瓶裝啤酒還沒有漲價計劃。這次漲價的商用渠道啤酒約佔集團整體業務的2至3成。

宣布漲價後的10月5日，朝日股價早盤上漲了5.4%，達到了4945日元。根據Bloomberg數據，這是1974年以來朝日股價的最高點。

對於朝日集團而言，這次漲價也是無奈之舉——在日本，販賣啤酒的經銷渠道成本越來越高。

2017年開始調整的日本酒稅新政增加了酒業集團的經銷成本。日本酒稅的徵收相當細緻，啤酒、預調酒、發泡酒、清酒等實行不同的徵稅比例，其中以小麥為原料的啤酒稅原本就相對第三類發泡酒等更高。今年6月新政調整了不同酒類的徵稅比例，整體而言日本酒和啤酒的稅都有所增加。

販賣成本提高，各小型終端銷售渠道已經開始自行漲價。以朝日啤酒為例，今年6月關西某經銷商將朝日Super Dry啤酒價格上調了13%，並對產經新聞表示「其他經銷商也會迫於壓力這麼做的」。

另一方面，販賣啤酒的包裝、廢瓶回收清洗和大規模運輸物流成本越來越高——背後是日本出生率降低帶來的人力成本昂貴的事實。日本生產製造業的固定成本都在緩慢上升。

因此在朝日啤酒宣布漲價後，包括產經、朝日等新聞媒體紛紛預測，麒麟等其他啤酒廠商也會隨之漲價，畢竟如今販賣啤酒從生產到經銷的成本都在上升。

對普通消費者而言，如果只是想在便利店買一罐啤酒，似乎並不會因此付更多錢。事實上，這次漲價無論是對本地餐飲集團還是消費者都帶來不小的影響。10%的價格漲幅讓不少與朝日有長期合作的餐飲店成本上升，菜單也隨之提價。其中人們最為關注的就是平價連鎖居酒屋鳥貴族，其全國500多家店鋪的菜單也將提高整體單價。鳥貴族過去以單價300日元以下的平價烤串頗受大眾喜愛，漲價後勢必影響到那些對價格敏感的消費者群體。

而且，啤酒商們還有一個不得不面臨的問題是，年輕人不那麼愛喝啤酒了。2016年，日本瓶裝啤酒銷量與2008年相比下跌了40%，商用桶裝啤酒銷量也下跌了8%。在啤酒銷量整體下滑的大背景下，漲價會不會導致消費者進一步減少也很難說。

為了解決啤酒漲價和人們對啤酒喜好降低帶來的負面影響，企業們目前大多都將目光投向了海外市場，並積極開發低酒精濃度、無酒精濃度和起泡酒等稅收更低的第三類酒精飲料迎合年輕人。

目前還很難預測明年3月的正式漲價會對朝日啤酒實際產生多大影響。朝日啤酒上一次由於原材料成本上升而全線漲價在2008年，當年其啤酒出貨量同比下跌了6.5%。要解決這次漲價帶來的潛在銷量危機，朝日必須發掘新的增長點。

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