上線一小時售出4000多份，營收百萬，新世相也擠進知識付費賽道
導讀
和同類型的知識付費產品相比，新世相讀書會的目標和他們一樣——解決焦慮。
刺蝟公社 | 曉通
每天1元錢，治好你不讀書的絕症。這是新世相為新推出的知識付費產品打出的口號。
昨晚八點半，新世相打造的知識付費平台「新世相讀書會」正式上線。會員定價一年365元。新世相創始人在朋友圈裡說，上線一個小時後便售出了4000多份，百萬元小目標達成。據了解，實際銷售額為157萬元。
從逃離北上廣到青春版紅樓夢，再到現在入局知識付費，新世相一直在嘗試。
解決焦慮依然是主要問題
在知識付費領域，新世相算是後來者。
2016被稱為知識付費元年。問答、專欄、音頻、圖文……各種形式各種類型的知識付費產品層出不窮。
談到新世相做知識付費的目的，邵世偉提到了一個熟悉的詞——焦慮。
和市場上主流的知識付費產品一樣，新世相嘗試做知識付費，同樣是為了解決用戶的焦慮問題。
還記得之前的逃離北上廣和重返高考這些活動嗎？邵世偉介紹說，那幾次主題活動就是解決現代人焦慮問題做的嘗試。
「但是這些活動解決焦慮的效果是爆髮式的，一次性爆發。」邵世偉提到，一次又一次的主題活動能夠帶來的只是爆髮式的效果，「要想更好地解決焦慮，需要有一種「線的方式」。
在嘗試做讀書類付費產品之前，和「書」相關的活動，新世相已經有過很多種嘗試。
去年11月，新世相在北上廣地鐵中「丟了」10000本書，讓「丟書大作戰」活動刷爆網路；去年12月，定價129元的《青春版紅樓夢》在新世相平台首發；今年5月，新世相獨家發售薯片包裝的《鮑勃迪倫詩集》……
關於書的活動除了這些，還有現在新世相讀書會的前身——新世相圖書館。
去年5月，新世相圖書館上線。支付129元，寄給你4本書。如果一個月內讀完，全款奉還。在新媒體平台上，這樣的玩法可謂新鮮。
用這樣的方式，新世相圖書館的書漂流到375個城市，超過10萬人參加了活動。
承接著圖書館活動的良好反饋，新世相讀書會應運而生。
讀書會的產品形式包括在線飲品，濃縮圖書，還有一個「小專業」課程。具體形式有每天聽本書的拆書講解模式，每天用20分鐘講解一本書的精華，也有篇幅更長的精品講書專欄，邀請專家學者進行書籍精讀。
為了這款全新的知識付費產品，新世相還專門打造了App「新世相讀書會」。目前App安卓版本已經可以下載使用，iOS版本也會在今年上線。
知識付費未來重要性不亞於媒體業務
從產品形式看來，不管是每天聽本書還是書籍精講，在如今的知識付費戰場上都有先例。不管是「得到」還是樊登讀書會，在讀書類型的付費產品方面都已經有了成熟的產品。新世相也做讀書產品，有什麼不同點呢？
「新世相更清楚用戶要什麼。」邵世偉告訴刺蝟公社，新世相成立兩年來，對於用戶來說一直是深夜陪伴的角色，在這個過程中，新世相對於用戶在情感和認知方面的焦慮問題有了充分的認識。
從新世相平時的主題討論和互動也可以看出，很多話題討論都是集中在用戶的情感和生活方面的困惑。同時，從一些話題討論為主的稿件可以看出，這些話題討論也獲得了用戶良好的反饋。
就這樣，新世相像一個樹洞，收集著千百萬用戶的困惑和迷茫。在這個過程中，使得新世相逐漸清楚用戶的焦慮何在。「在這樣的了解基礎上，新世相會更清楚用戶要什麼，能給用戶提供更好的陪伴。」
除了對用戶的了解，在入駐嘉賓的選擇方面，新世相也會有更為多元的嘗試。
在嘉賓設置方面，邵世偉介紹，除了由相關領域的專家學者提供專業內容，未來也會有娛樂圈明星大V的加入，讓明星來介紹一項自己的專業技能。
「比如說可能會邀請黃曉明來講關於學習英語的內容。」 邵世偉用黃曉明來舉例說。「黃曉明個人在英語方面具有一定的專業性，同時他本身學習英語的經歷又有他人值得借鑒的地方。」這種專業內容和個人經驗的結合，會是未來課程的特色。
新世相在成立兩周年之際，高調上線知識付費平台，作為一款全新類型的產品，其對於新世相的重要性不言而喻。知識付費對於新世相的未來意味著什麼？邵世偉坦言：「知識付費對於新世相來說，重要程度將不亞於媒體業務。」
曉 通
關注內容產業的新鮮事
添加時煩請註明姓名、機構、職務
刺蝟公社是聚焦內容產業的垂直資訊平台，關注領域包括紙媒和數字出版、互聯網資訊和社交平台、視頻音頻平台、影視文娛、內容創業和自媒體、二次元，以及VR/AR和人工智慧等未來內容發展方向。
完
內容產業報道第一媒體
微博 @刺蝟公社
※《王者榮耀》9月收入全球排名第三；今日頭條內測頭條號「圖文無限發」
※你好，我是富二代，做動畫的
※辣目洋子：在「正經」和「不正經」的裹挾下奮勇向前
※揭秘微博為何現在很少直接對接大V，而是仰仗MCN
※真實即美——專訪導演周申
TAG:刺蝟公社 |