「流量」總會耗盡 拿什麼留住粉絲

這兩天，鹿晗宣布和關曉彤的戀情的事，一度刷爆了互聯網各社交軟體，成了全社會都在關注的熱門話題——是的，我們曾以為「小鮮肉」只是特定粉絲群里的巨星，但現在發現，上至忙碌事業的中年群體，下到00後的在校學生，都是這龐大粉絲群里的一員。

粉絲的瘋狂，讓人想起當年的「非費翔不嫁」。30年前，費翔登上春晚舞台，以《冬天裡的一把火》而一唱成名。混血華人的帥氣容貌吸引了無數懷春少女，很多人宣稱，非費翔不嫁，其瘋狂程度，未必輸過今天的粉絲。除了費翔，劉德華有瘋狂的女粉絲，成龍也曾經坦言，有女粉絲因為他談戀愛而做出過激行動。有人感嘆現在一個年輕明星也有如此大的影響力。實際上這只是當年的懷春少女早已變為了廣場上跳舞的大媽，而她們的兒女，則接過了追星的接力棒。但人不可能踏入同一條河流，社會現象也是如此，時移世易，追星已經變得大不一樣了。

追星也能傳遞正能量

毋庸置疑的是，在提及它的積極意義時，最重要的無疑是傳遞正能量。鹿晗曾經轉發過一條關於曼聯俱樂部的微博，隨即成為了微博史上評論最多的博文，最終粉絲們甚至將它推到了「評論過億」的位置。在「鹿飯」看來，那條微博已經成為了聊天室，甚至有個專有名詞「紅魔聊天室」，但難能可貴的是，公眾能在這條評論裡面看到的，幾乎都是表達正能量的留言，有表達喜愛的、有叮囑注意身體的、有為自己加油打氣的，有「鹿飯」透露，大家都很有默契，不會寫負面情緒，怕影響到本來工作壓力就已經巨大的偶像，也怕影響到其他人。

眾所周知的是，網路有時候已經成了宣洩社會戾氣的場所，在每一個社會熱點事件的背後，都有「鍵盤俠」的存在，他們很容易因為片面的信息，導致一窩蜂地對某事發表相似的言論，又因為新的信息出現，而一窩蜂地倒向另一面。這樣的輿論環境，固然有助於解決一些問題，但同時他們也帶來新的問題。

國家現在積極倡導網路正能量，網路的實名制也在儘可能地讓不負責任的辱罵、肆無忌憚的人身攻擊降低到最少程度，而現在追星族經常被稱為「腦殘粉」，網路對他們來說，是影響力不亞於現實社會的另一「社會」。一個「社會」，是正能量爆棚，還是負能量滿滿，相信大家都有自己的判斷。「鹿飯」和鹿晗之間，就是這樣一種通過正能量相互影響的關係，鹿晗曾告訴媒體：「有時候我壓力比較大，或者有坎坷，粉絲也是會讓我去正視自己，能夠向前的一種動力，而且他們會有比較低落的時候，我也會去影響到他們，雙方互相影響。」

理性看待明星八卦

以往的造星模式里，明星先通過作品引發大眾關注，再配合以話題營銷。鹿晗引領的這波「小鮮肉」的模式則是：先憑藉顏值和人設在網路聚集粉絲，粉絲扮演對偶像進行經營推廣的角色，最終倒逼媒體和大眾關注。

這裡有兩個關鍵點：一，是靠顏值和人設吸引粉絲，而非作品。二，是靠核心粉絲引起大眾市場關注。

可以說，是粉絲、經紀公司和鹿晗本人，一起打造了能讓微博癱瘓的頂級流量「鹿晗」。時至今日，儘管大眾對鹿晗戀情吃瓜吃得如此開心，看得不也是粉絲的熱鬧嗎？

一個疑慮是真有那麼多人關心這件事嗎？恐怕很多人只是湊個熱鬧，很多人則是被迫捲入到流量之中。你轉我轉大家轉，無非是找個話題，蹭點熱量，這裡面是不是也有很多泡沫的成分？這種關注也未必是正向的，娛樂圈裡分分合合的事多了去了，誰說得清將來會發生什麼呢？

「站在風口中，一頭豬都能飛起來」，雷軍的話放在這裡似乎也有一定道理，如果把這種熱度當成某種能力，當成自己的能量、社會影響力，甚至是成功的象徵，就有點一廂情願了，多半是要失望的。

在潮水退去以後，真正能幫助明星站直身子的仍然是作品和演技。明星效應帶來的流量總是短暫的，只有那些真正的好東西乾貨才能給人持續的興奮。鹿關戀引發的流量高峰跟「小鮮肉」天價片酬都是同一個問題。最近一年電影市場的發展已經向外界證明了這一點，單憑面孔是無法支撐起一個全球第二大電影市場的，在喧囂過後，電影人仍然需要拿電影的質量說話。

事實上，對於流量型明星，路人觀眾是帶有天然排斥甚至偏見的，覺得他們是「沒有演技的小鮮肉」。要扭轉這種觀念，可能需要非常有代表性的作品。而在大眾領域，鹿晗尚未交出自己的代表作，其最大的代表作仍是「粉絲」。

一旦粉絲稍有懈怠，一個粉絲數據型明星將走向何處，鹿晗或將起到「示範」但非「帶頭」作用。

人無遠慮必有近憂，不從這種路徑依賴上走出來，只怕今天捧得有多高，未來摔得就會有多慘。

「他那時還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格」。

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