IP古裝劇啞火，IP開始失靈了？

隨著《那年花開月正圓》的落幕，如無意外，2017年收視前十位大概的席位就此定下。在這張榜單中，一度稱霸暑期檔的古裝IP劇，難掩頹勢。實際上，在過去的這個暑期檔，唯一可以稱得上是收視爆款的，也就《楚喬傳》。這部劇攬下了1.9%的高收視和420億的網播量，成為兩年來收視第一、歷史收視第二的周播劇。但該劇口碑和收視倒掛的現象依舊嚴重。

除了《楚喬傳》，其他古裝IP劇的收視表現都不如人意。大IP改編之作，《秦時麗人明月心》和《醉玲瓏》還有人氣偶像加持，但收視率卻並理想。而《軒轅劍之漢之雲》和《上古情歌》平均收視率僅有0.5-0.6%。

這些數據都足以說明，古裝IP劇正在降溫，知名IP和人氣偶像都已經不再是古裝劇收視率的保證。

曾經輝煌，如今難掩沒落

回看以往的暑期檔，取得高收視的無不是「IP」電視劇，亦或是後來的網劇。2014年的《古劍奇譚》，2015年的《花千骨》，2016年的《老九門》，特別是，兩年前網劇版《盜墓筆記》引發了一次史無前例的全民追劇熱潮，過於頻繁的點擊率甚至在全集上線當晚造成了愛奇藝伺服器「大癱瘓」。

在業內人士看來，IP雖然昂貴，但很好用。但如今，大IP似乎開始失靈了。實際上，從去年暑期檔就有跡象可循，熒幕IP熱已經出現了降溫的跡象。《幻城》、《九州天空城》等一大批玄幻劇收視不及預期，口碑紛紛撲街，已是IP熱冷卻的前兆。

到了今年，IP熱降溫的跡象愈加明顯。2017年最火爆的影視作品都不是IP改編之作。從收視率一騎絕塵的《人民的名義》，到票房突破50億的《戰狼2》，今年的現象級爆款沒有一部有IP的影子。

實際上，很多或只是一個偽概念，沒有內容支撐就很難持久挺立。消費人群變化巨大，文化的迭代、互聯網的迭代速度都很快，很難有一個IP可以一統江湖的，所以光靠IP想擁有穩定的消費人群並不可行。

與此同時，古裝IP同質化現象日趨嚴重，觀眾已然熟知這些套路，特別是，摳圖神劇等一系列負面新聞的影響，消費者或很難再為低質的古裝IP劇買單。

IP趨冷和野蠻操作

值得一提的是，IP熱的逐漸趨冷，與影視公司的「野蠻操作」或不無關係。一方面，資本裹挾下的IP野蠻生長，可以說，扼殺了IP原本的創意和品質。據輿情官觀察，不少IP作品改編和原作之間距離甚遠，除了名字之外，在作品內核上幾無關係。

為了突出主角強行修改主線，卻又沒有合乎邏輯的補充彌合改動後出現的漏洞，又或者說，為了強行塞人，隨意增加於劇情無意的人物和劇情，基本上已經背離了原IP的核心要點。消耗了粉絲對IP的忠誠度和蘊含的商業價值，這自然極大地影響了之後的成色。

甚至，有評論指出，現在的所謂IP劇其實已經本末倒置，製作人和投資方忽略了IP本身的優勢，總是想利用偶像的認可度，來提升改編劇的關注度，不管口碑如何，如何由熱點促進收視率，成了首要考慮的問題。另一方面，花式的IP抄襲事件，和來自粉絲以及專業人士的聲討，一定程度上也給相關的iP改編作品，帶來一定的負面影響。可即便這樣，影視出品方依舊能賺的瓢潑滿盆，

對於專心做劇的人來說，無疑是一種諷刺，口碑對商業收益幾無影響，為何又要耗費資金和人力去還原原著呢？如影視公司和背後投資方的盲目逐利風氣的盛行，無不說明了IP商業模式中存在著諸多的疏漏。

如何才能掙脫IP開發的亂象，我們或許可以像迪士尼取取經。迪斯尼的IP系列作品通常沿用同一班人馬，慢慢積累品牌效應，培育一個IP花費數年的時間更是屢見不鮮的「標準操作」。藉由IP的製造和輸出，構築了一個完善且完整的產業鏈閉環結構，不僅可以拓展多元化的變現途徑，更能拍攝出觀眾或者粉絲普遍認可的改編作品。

而這其中，最核心的莫過於，對於IP版權的保護和尊重。IP漸冷，與影視方對於題材過度粗暴的開發不無關係，IP越熱，原著者和創造的IP關係越來越疏遠。IP作品版權歸屬紛繁複雜，以《鬼吹燈》為例，原著八部書的版權均由企鵝影業持有，與天下霸唱本人並無任何關係。

從已經問世的相關改編作品可以看到，其選用的是截然不同的演員陣容和製作團隊，導致製作水平參差，使口碑完全沒有延續性，而對於IP本身來說，無疑又是一次無意義的損耗。

值得注意的是，2017年 以來，電視熒屏在黑馬頻現，在市場上競爭激烈，在政策上嚴格多變，未來電視市場將重視品質之爭。IP熱漸冷折射出中國影視行業的深層問題，亟待從業者的省思和匡正。

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