幫助品牌重塑，Kate Spade 的創意主腦做了一本口號書

Kate Spade new york 最近出了一本書叫 She: Muses, Visionaries and Madcap Heroines，可以翻譯成《她：女神、遠見者和狂妄的女英雄》。

這是本關於那些有自己獨立思考和個性的女性們的「桌邊書 （coffee table book）」，以時尚大片和採訪的形式呈現，包括了女權運動家、明星演員、作家 、音樂人等。

說她是「桌邊書 （coffee table book）」是因為圖片多，內容簡潔，沒有長篇大論的文章，多是短小的人物故事和宣言，適合用來裝飾咖啡桌，或者沒壓力地隨便翻翻。

形式就是你下面看到的這樣，全都是大字體口號，要說這是一本 Slogan 書倒也不為過。

「這是我們出版的第一本不涉及品牌產品或品牌相關故事的書。其中的最重要的元素是『She』」，Kate Spade new york 的首席創意官 Deborah Lloyd 告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》。她 2007 年 11 月加入 Kate Spade new york，一步一步將其發展成包括了成衣、珠寶、襪套、美妝、家居的生活方式品牌。

Deborah 幾乎重新改造了這個品牌，從店內設計、品牌 Logo 到新的產品線。如今 Kate Spade new york、Kate Spade Saturday（年輕線） 和 Jack Spade（男士線） 的所有創意都由她負責，除了產品設計，還包括店鋪設計、市場運營、公關以及品牌推廣。

Deborah Lloyd 自然也是這本書背後的創意策劃，儘管沒有品牌產品露出，但主要目的還是品牌推廣，用一種更具體和形象的方式，這和 Raf Simons 為 Calvin Klein 拍的那個音樂 MV 的性質一樣。

Deborah Lloyd 圖來來源：Fashionista

這不是 Kate Spade new york 第一次出「桌邊書 （coffee table book）」了，再此之前先後出版了 Things We Love 、Place to go、All in good taste三本書，Things We Love 告訴你應該怎麼穿、關注哪些文化，Place to go告訴你應該去什麼地方旅行、All in good taste包攬了生活中衣食住行方方面面，到了SHE就是性格層面的品牌灌輸了。

「我覺得，不管是美國還是全世界其他地方，有自己個性的女性無疑是最迷人的。不管是指創造出一件令人驚艷的藝術作品，追逐不羈的夢想，挑戰陳舊的現狀，說出內心的真實感受，一次烹飪嘗試，還是激勵一代人從不同的角度去思考社會問題，『大膽』永遠都不會過時。而你能做的最大膽的事情，就是做真實的自我」，Deborah Lloyd 向我們如此描述 SHE想要傳達的女性形象。

題圖、文中圖：kate spade new york

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