你願意為喜歡的網劇掏腰包買單嗎？

圖說：最近大火的網劇《白夜追兇》 來源/網路

「你有優酷會員嗎？借我用一下，我想追一下潘粵明！」近日，一部付費才能收看的電視劇《白夜追兇》引爆網路。詢問身邊一些人，為了追劇時提前看劇情，為了免除片頭廣告，甚至為了觀看1080P高清制式而去充值視頻網站會員的人比比皆是。今年以來，各大視頻網站「付費追劇」業務火爆，網路視頻付費市場正跑步進入繁榮期，優酷、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站的會員群體也逐步壯大起來。

我國視頻付費用戶規模逐步擴大

來源/網路

近年來，隨著網劇爆發，互聯網越來越成為衛視劇的主陣地。《人民的名義》、《楚喬傳》、《我的前半生》這種由傳統影視公司出品的網台大劇，影響力釋放的主陣地已經轉移到了互聯網 。另一方面，由各大平台自製的網劇也從偶出爆款到連續出精品。今年暑期各大視頻網站深度參與並出品的《河神》、《無心法師2》、《春風十里，不如你》、《中國有嘻哈》這些超級網劇 、網綜形成了精品的無縫對接。

播放平台也發生了變化。先網後台或只網不台漸成趨勢，付費會員成為各方爭奪的重中之重。《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》、《春風十里，不如你》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《無心法 師2》選擇「只網不台」。與此同時，《變形記2017》、《2017快樂男聲》這些之前網台聯播綜藝現在紛紛轉戰視頻網站。

視頻網站也順勢推出了付費購買VIP會員的營銷模式，例如愛奇藝的1年期黃金VIP會員只需繳納198元，便可享受「跳廣告」這樣的功能特權及相應內容特權。據愛奇藝首席內容官王曉暉介紹 ，愛奇藝2016年的版權採購達1600部，較2015年增長100%，其自製內容的增幅更為可觀。

來自藝恩的統計數據顯示，至去年底，中國視頻付費用戶規模已突破7500萬，同比增長241%。付費網路劇、網路大電影數量等也在成倍增長。而據艾瑞諮詢報告顯示，去年視頻網站用戶付費 收入約117億，據此推算，每位付費會員平均花費達156元。

越來越多網友相信」一分價錢一分貨「

來源/視覺中國

到底有沒有必要通過付費的方式在網路上收看各種視頻節目？令視頻網站欣慰的是，越來越多的網友支持「付費追劇」。據此前企鵝智酷的調查顯示，42.6%的視頻付費用戶的態度是「很不情願，但沒辦法」，而35.4%的付費用戶表示「以前不認可，現在能接受」。顯然，各大視頻網站正培養用戶的消費習慣， 付費看劇模式或已成為大勢所趨。

網友們購買會員的原因大抵一致：想看的內容僅付費才能看；不想看片頭廣告；比非會員搶先看；會員能看超清視頻。在這些網友看來，如果沒有網友付費，那些主流視頻網站就不會製作出這麼多的優秀網路劇、大電影、視頻節目。而且，每個月少則幾元，多則十幾元的花費，並不算是一種多麼大的經濟負擔，卻可以讓自己享受到豐富的精神文化娛樂產品，性價比很高。

而不考慮購買會員的網友們也有著自己的理由：不想為看視頻花錢；付費功能沒有吸引力；非付費內容已經滿足需求；會員價格高，低些會考慮；不經常看視頻。

有業內觀點認為，網友對「付費追劇」的態度和觀念，至少說明兩方面問題：其一，越來越多的網友開始相信「一分價錢一分貨」，願意為優質的文化娛樂產品買單；其二，未來很長一段時間 ，傳統電視模式仍將繼續存在，但隨著觀眾的流失，電視媒體也將迎來變革。

該觀點指出網友願意付費觀看，視頻網站才有能力製作出更加優秀的節目，而對觀眾的爭搶和競爭，又會激勵傳統電視台進行變革，追求更高的節目質量，最終形成一種良性循環。這樣的良性循環「付費玩家」喜聞樂見。

新民晚報記者 楊碩

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