宜家下一個增長點 愛花錢的鏟屎官和很有錢的電商巨頭

很適合周末閑逛的宜家，最近，正在嘗試著一些改變，希望能夠吸引更樣的人群。

首先，他們推出了一個全新的系列，幫助越來越多的鏟屎官，討好家庭的「主子們」。

其次，他們開始尋找第三方的合作，拉動線上消費。這個對其他消費品稀鬆平常的上線舉動，對於宜家來說，可能是顛覆性的渠道革命。

LURVIG：宜家的首個寵物系列傢具

你猜猜中國的年輕人每個月會給寵物花多少錢？

631.7元。

根據年初的一份統計，年輕人對貓貓狗狗等寵物的喜愛，在消費的支出上，已經給出了明確而堅定的答案。以剪髮為例，年輕人給主子們剪髮平均每次花費69元，給自己的立法支出則是47元。

隨著吸貓吸狗的群體的擴大，寵物傢具已經成了這些家庭，不可或缺的一部分。不論是在中國還是美國，人們在飼養寵物上的花銷，都是逐年攀升。宜家，當然也看到了這個蓬勃發展的趨勢，進而直接推出了他們全新的寵物傢具。

供貓主子磨爪的墊子，正好塞進宜家銷量最佳的儲物櫃的小窩，和宜家床架材質一致、各種尺寸的寵物小床，喝水、吃飯、出門的日常必需品，裹上就變身貓樹的桌腳套……

秉持著宜家拼拼拆拆的愛好，這套寵物系列既能獨立地成為主子們的生活必需品，又同時符合宜家傢具的調性、尺寸、擺放方式，與整個家庭的風格融為一體。在書桌邊上的小床，或者桌子底下的貓樹，都是即為寵物們保留了生活區域，又盡量節省空間的現代生活的選擇。

推動線上消費，亞馬遜、阿里巴巴或都在合作名單中

一方面，是產品線的擴張，一方面，是更全面的銷售渠道。相比於電子產品、化妝品，甚至這幾年各大電商都加大投入的時尚版塊，傢具，這些買一次頂好多年，消費頻次低、單次消費金額高的「大件」的電子商務，一直做得不溫不火。

雖然宜家一直在很多地區，都有自家的線上銷售服務，不過，高昂的物流、人力成本，在原本主打平價的線下服務面前毫無優勢。更何況，我們幾乎看不到對線上平台的宣傳和推廣。 按照宜家目前的銷量增長和開店速度，他們正處在一個良好的發展階段上。

不過，在亞馬遜的電商衝擊，美國的各大傳統零售行業度日艱難。在眼見它樓塌了的震撼下，比如申請破產的玩具反斗城、零售巨頭Sears，宜家對於線上電商的態度，也自然變得積極了很多。在今年中發表財報只是，宜家中國的總裁就透露過，將在銷售渠道上做突破，嘗試電商方式。

現在，宜家終於要像之前承諾的那樣，加快電商的布局了。據宜家國際的總裁Torbj?rn L??f透露，宜家的線上電商計劃，將與其他的電商平台合作，可能合作對象將包括巨頭阿里巴巴和亞馬遜。

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