僵小魚誕生記：用短視頻做動漫IP，風魚動漫想要打造的不只是網紅

單個動漫IP很難持久的火下去，它的背後必須有文化支撐。

作者 劉丹如

這是三聲報道的第295家創公司

談到殭屍，人們眼前出現的形象可能都是青面獠牙的恐怖形象，或者港片愛好者們喜歡的林正英的殭屍片中有些搞笑呆萌的樣子。作為中國最為傳統的一種鬼怪形式，殭屍似乎已經被定格在這兩種形象之間，但僵小魚的出現打破了這一思維定式。

僵小魚

僵小魚是風魚動漫打造的三維動漫形象，更確切的說，他是一個在全網擁有累積千萬粉絲的網紅殭屍。相比傳統的殭屍，僵小魚從外形到人物性格都十分呆萌，他自帶腮紅、桃心口紅、蝌蚪眉毛和加班族必備的黑眼圈，身上還有魚骨、由啤酒蓋、象棋、骰子組成的朝珠等配飾。

2014年，僵小魚首次在站酷網上發表，一 經推出就受到了不少專業設計師和CG從業人員的喜歡。2016年，僵小魚推出系列短視頻，很快就在QQ空間、頭條視頻上得到了眾多粉絲的喜愛，今年7月，僵小魚作為網紅主播登陸抖音，單條短視頻就收穫了1500萬點擊和50多萬的點贊。目前，僵小魚全網粉絲逾1700萬。

徐久峰說「未來小魚會出自己的網大，也會去做直播和粉絲互動，我們希望讓僵小魚越來越真實，就像真的生活在我們身邊一樣。」

單個動漫IP是如何成長起來的

從早先的hellokitty 、阿狸到現在熊本熊、長草顏糰子，國內外並不缺乏走紅的單個動漫形象，與從動畫中火起來的動漫IP不同，這些動漫形象往往是先依靠外表走紅，之後再往縱深方向延展。

從這個角度，僵小魚的出生和走紅也有相同之處。2014年，還在小米工作的徐久峰在業務時間設計出了僵小魚的動漫形象，由於本身從事動畫特效工作，僵小魚從出生就是三維動漫形象，所以在設計之初，徐久峰就為他賦予了眾多的設計細節，比如僵小魚身上的配飾和不穿內褲等細節。

這些細節使得僵小魚不同於單薄的動漫IP，僅僅是可愛，卻沒有更大的延展性。徐久峰認為單個動漫形象想要成為好的IP實際上非常困難。他說，「你看熊本熊背後，還有一個縣的支撐，有文化能夠落在上面，但此前很多動漫形象都太過單薄，讓人無法有後續的想像空間。」

僵小魚則避免了這一限制，徐久峰說最初僵小魚只有比較「輕」的產品，比如壁紙和圖片時，小魚的粉絲們就都認為僵小魚是個有故事的小魚，而實際上，在徐久峰的規劃中，僵小魚的每個設計細節也都有不同的故事。「僵小魚表面上看起來是個孩子一樣的形象，但實際上他已經有兩百歲，這是另一個故事。」

事實上，2016年5月徐久峰離職創業後，僵小魚就開始朝著更有內核的故事進行延展，而徐久峰為他選中的是短視頻方向。「我們一出來大家可能先想要做動畫片，但是動畫片的投入和時長都特別大，所以我們就決定成短視頻小動畫的形式。」

2016年5月，僵小魚開始摸索短視頻方向。徐久峰說他們通過拍攝真人動畫的形式進行短視頻製作，僵小魚的形象也從和真人一樣高、不說話、搞笑視頻等方向逐漸進化為現在和杯子差不多大小，能夠與人類溝通和暖心的視頻風格，在根據觀眾口味摸索到固定風格後，2016年10月，僵小魚率先在QQ空間迎來爆發，並打破QQ空間單天漲粉記錄。對於僵小魚在社交平台上的爆發，徐久峰說：「運營能做的就是同一賬號，並儘可能在多個平台進行曝光，但最終能夠傳播起來還是要看從平面轉化為短視頻時增添的內容是否能夠打動人。」

為動漫IP賦予人性和故事點

徐久峰

讓徐久峰印象深刻的是，在探索合適的僵小魚形象時，一些打動觀眾的點反而是小細節，比如在某一期視頻里，他們講述了一個關於僵小魚挑食的故事，結果節目播出後他們就發現百度詞條里出現了「僵小魚為什麼不吃胡蘿蔔」的問題。「我們傳統印象中殭屍不可以吃大蒜，但我們設計的就是不吃胡蘿蔔，這些不一樣的點會讓粉絲印象更加深刻。」

隨著僵小魚的熱度逐漸上漲，粉絲們對僵小魚的觀察也越來越細緻，而風魚動漫也在它身上埋下了許多可以深挖的點，比如僵小魚腦袋上的符，實際上能夠產生和其他殭屍不一樣的效果。徐久峰說為僵小魚賦予這些人性化的特質，實際上就是希望人們能夠逐漸把小魚當做真實的存在，他有自己的故事，有自己的親人，還能與粉絲進行互動。「我們開直播的目的也是這樣的，他真正的可以跟大家交流，也可以參與一些活動，我們認為這也是打通資源的一種方式。」

事實上，由於可延展性較強，相比其他真人網紅，僵小魚更加受到品牌青睞，在目前的短視頻中，他們已經和聯想、戴爾、小米等品牌進行了植入合作，徐久峰認為僵小魚由於身體比較小，反而可以突出合作品牌，這一點對於商業化也有很大幫助。

在徐久峰的規劃中，他想把僵小魚做成像米老鼠這樣的經典動漫IP。「有可能會沒那麼高，但我覺得是相同屬性的，他未來可能會有更多的授權，有更多的影視作品遊戲。」除了僵小魚這條主線產品外，風魚動漫還規劃開發其他系列的動漫IP，最終構成一個家族式的關係，比如僵小魚的朋友等同一世界觀下的其他形象。

但相比這些計劃，更為緊要的是已經進入開發環節的僵小魚網路大電影，作為魚爹的徐久峰準備在大電影中講述一個更完整的僵小魚故事，然後再進行相關周邊的開發，在他看來，爆款只能紅火一段時間，打造一個經典IP卻需要更長時間和內核來沉澱。

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