鹿晗的《甜蜜暴擊》之外，大牌明星為什麼紛紛來演電視劇？

文｜鳳凰涅槃 編輯 | 朴芳

鹿晗事件，不僅讓微博癱了，而且讓公眾和行業內注意到了由其主演的電視劇集《甜蜜暴擊》，而這已經是鹿晗繼《擇天記》後主演的第二部大劇了。

我們同時發現近年來越來越多的大牌明星和導演進入電視劇行業：楊冪、趙又廷的《三生三世十里桃花》、吳秀波出演《軍師聯盟》、周冬雨出演《春風十里不如你》，姜文即將出演的《曹操》，管虎接連執導多部熱門大劇，2017年的影視圈有一個關鍵詞「跨界」，大牌演員、製作人紛紛「站隊」到電視劇，一股強勁的風潮似乎山雨欲來。

這個校園劇不俗套

俗話說，千里馬易得，而伯樂難求，如果放到影視圈則可以說，爆款電視劇方面演員和出品方各自佔了一半的軍功章。《甜蜜暴擊》由素有「爆款收割機」之稱的華策出品，劇情以體校正則學院為背景，講述了因格鬥競技而結緣的年輕人們共同成長的青春勵志故事。

拋開鹿晗事件的八卦外衣，其實《甜蜜暴擊》本身也值得關注。該劇在上個月殺青之後，從目前爆出片花和幕後來看，感覺有兩個與眾不同之處。

一是主演鹿晗和關曉彤首次出演格鬥題材電視劇，一改往日「顏值」和「清純」形象，摒棄了以往青春校園愛情劇的狗血和套路，激烈的格鬥場面讓觀眾耳目一新，背後的為夢想拼搏的主題貼合目前國家監管部門乃至社會輿論期許的正能量；

二是，出品方此次在青春劇類型方面重視專業性，由監製柯宜勤、導演柯翰辰和編劇如萍聯袂的主創團隊曾經憑藉《鬥魚》、《盲約》獲得了不俗的口碑和網路播放量，加之跆拳道奧運冠軍陳冲加盟擔任該劇的顧問進行專業指導，力求克服長久以來國劇「外行」的毛病。

題材不落俗套勵志滿滿，當紅明星的圈粉效應，金牌主創團隊的專業製作，相關媒體對該劇前景十分看好。而這一切的背後是華策長久以來對市場脈絡的把控：既符合廣大主流消費群體的心理又與主流價值觀貼合。

明星、平台、觀眾的多贏局面

曾幾何時，影視圈總有一種電影老大，電視劇老二的趨勢，出名要趁早，早演電影好，電影行業儼然成了演員趨之若鶩的金字塔頂端。

但是正如天氣一樣，東風不可能永遠，從去年到今年電影和電視劇呈現出此消彼漲的態勢，越來越多的「前」大牌電影製作人、導演、演員如馮小剛、黃建新、韓三平等高調宣布「進入」電視劇行業；有些則只做不說，如陳坤、倪妮、黃軒、楊穎、周迅、孫儷、姜文等等當紅明星紛紛加入大劇行業，整個行業的趨勢驟然發生變化。

明星加盟電視劇行業固然在「面子」上為劇集的影響力增色不少，畢竟隨著明星經濟衍生的粉絲效應逐步成為影響劇集收視和播放量的重要因素。但是一部電視劇從收視、口碑乃至最後的文化價值的核心仍然在於劇集的質量，這一方面電視劇出品方對於劇集製作方面從題材篩選甚至創作、製作團隊的選擇、宣發方面都起到了舉足輕重的作用。

從2016年起，華策陸續出品了由楊冪、黃軒主演的職場大劇《親愛的翻譯官》取得了平均收視率破2、連續排名雙網第一，網路播放量超過102億的佳績；鄭爽、楊洋主演的《微微一笑很傾城》，受電視劇熱度影響其同名電影也於當年上映，楊穎和井柏然聯袂主演，形成了影劇交叉熱度。

唐嫣主演的《錦繡未央》，楊冪、趙又廷、迪麗熱巴聯袂主演的《三生三世十里桃花》不僅創造了在播期間網路點擊超400億次的歷史新紀錄，而且這部在法國戛納節上被國際資訊公司WIT列入全球最流行劇目名單的劇集。其主演楊冪、迪麗熱巴憑藉該劇圈粉無數的同時商業價值也直線上升，隨後接戲不斷，橫跨影視綜三棲。

諜戰大劇《解密》上映三天全國網收視三連冠，穩坐同時段收視率冠軍，主演陳學冬憑藉該劇獲得國劇盛典最具表現力演員獎和第13屆年度先生盛典最受歡迎男藝人，可謂是名利雙收。

同時，在視頻網站日益進入電視劇行業背景下，華策出品的《我的奇妙男友》在騰訊以付費模式播出後創下25億點擊量。

觀眾對優質劇集的需求推動電視劇質量提高，從而吸引更多明星加盟，明星加盟優質口碑劇集推動自身商業和藝術價值更上一層樓，這又進一步推動了電視劇影響力，華策無疑實現了這一循環。

無論是在電視端還是互聯網端，爆款電視劇和明星積累了大量粉絲，積聚了極具長尾效應的影響力，華策則將這種影響力充分發揮。

今年秋推會上華策發布了陳喬恩、陳曉主演的《獨孤皇后》，陳坤、倪妮、趙立新、倪大紅等實力派主演的古裝權謀大劇《凰權·弈天下》、黃軒、楊穎主演的國內首部互聯網創業題材的《創業時代》加上鹿晗、關曉彤的《甜蜜暴擊》等36部劇目正是華策厚積薄發後的集中體現。

在觀眾和明星挑剔中升級

如果十幾年前，國產劇集還是用港劇當教材的話，當下的國劇經歷從投資、製作水準、演員陣容、觀眾的品位的全面升級，早已進入以英美劇對標的時代了。

國劇影響力越來越大，輻射人群越來越廣，甚至不斷爆出「現象級」電視劇。作為電視劇行業的龍頭公司華策，在這方面一直秉承「一夜知秋」的預見性和「思變」的創新性。

自2015年通過SIP+X策略，以「泛娛樂消費大生態」的高度布局電視劇行業以來，華策近期可謂出手頻密，面對被英美劇集餵飽的年輕觀眾的壓力，在電視劇方面力推「超級IP+超級明星+超級製作」的「三超劇集」模式從而實現了收視、播放量與口碑的雙贏局面。

同時，通過優質電視劇這個「平台」的運營，演員、觀眾都從中收益，演員積累人氣，提升商業價值，加之國家監管部門出台「限薪令」、「提高影視劇水平」等一系列政策性、導向性文件的出台對整個行業的發展無疑注入了一陣良藥，日後的電視劇行業注重質量和品質將會越來越成為主流。

「創造爆款，以爆款來實現文化傳播價值，這是我們華策的使命」華策創始人、總裁趙依芳如是說。

眾所周知，明星對於劇本和背後的公司實力非常看重，越大牌的明星處於對自身商業和藝術價值的保護對劇本，出品方，主創團隊都有苛刻的要求，華策的劇能夠吸引這麼多的明星加盟顯然不是偶然，根本是其背後實力所體現的品牌價值。

在越來越嚴格的政策規制下，電視劇創作需要在更高的標準和要求下進行。期待華策憑藉以往對電視劇發展方向的準確把握，充分發揮其高度專業性和前瞻性，踐行行業領軍企業的責任，引領影視作品內核再升級。

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