【人物】"創新者II"蕭華：NBA還有更多改革 比如電競中國賽

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結束了半小時的媒體圓桌群訪，蕭華推開上海浦東香格里拉三層會議室的大門，整整領帶，隨後快步走進為專訪搭建的房間。

在每個重大時間節點，和騰訊聊聊過去、現在和將來，已經成了NBA主席日程上例行的一項。這次，地點選在即將再次迎來中國賽的上海，一個對蕭華、對中國賽都頗為特別的地方。

2004年，首屆中國賽在上海舉辦，主角是姚明。彼時的蕭華，是NBA娛樂公司的總裁及COO，剛剛為姚明製作完成紀錄片《姚明年》；2017年，第24場中國賽再度來到上海，主角換成了勇士隊和森林狼隊。當年紀錄片的製片人和主演，也分別成為了NBA和CBA的掌門人。

關於新賽季，蕭華談得不多。和普通球迷一樣，他說自己無比期待新賽季的雷霆隊、火箭隊，也很好奇到底是誰能撼動勇士隊的霸主地位。至於新賽季誰將會師總決賽？蕭華先是一臉神秘，低聲說道：「等我一會兒私下裡告訴你」，而後又開懷大笑，直言：「我不做任何預測，球打得好看就行」。

和過去幾次一樣，真正能讓蕭華暢所欲言的，依然是「創新」二字。上任三年，全明星改制、年度頒獎禮、球衣廣告、規則更改……每一次開天闢地的創舉，都深深地打上了蕭華的烙印。

走過中國賽的十三年，蕭華的下一次創新，或許就發生在下一屆中國賽上。

創新之源，回首中國賽十三年

從位於徐匯區萬體館漕溪北路的上海體育館出發，沿黃浦江一路向東，穿過西藏南路隧道，很快便到了梅賽德斯-賓士文化中心。路程10公里左右，不堵車的話，一刻鐘即可到達。

可就是這樣一段路程，NBA中國賽整整走了8年。

2004年，首屆NBA中國賽在上海體育館打響。上體館修建於1975年，而後在2004年為迎接中國賽再度翻新。在這僅能容納11,500名觀眾的球館中，中國球迷與NBA的零距離接觸首次上演；8年後的2012年，第六屆中國賽上海站的舉辦地，換成了2010年剛剛建成，足可容納近兩萬人的梅賽德斯-賓士文化中心。

「NBA中國賽第一次舉辦的時候，中國還沒有NBA級別的場館。但今晚舉行比賽的梅賽德斯-賓士文化中心，和全球任何地方的場館相比都毫不遜色。」談到中國賽13年來的創新，蕭華首先提到了場館。「觀賽的體驗，從一開始就與過去全然不同。」

發生改變的，除了場館之外，還有媒體傳播的方式。13年前，網路尚且剛剛起步，人們獲取中國賽信息的主要途徑，仍然是電視與報紙。「電視上基本放的都是火箭的比賽，人們攝取場外內容的渠道都是通過報紙。而報紙版面有限，將基本的大部分版面都留給了對於火箭隊和姚明的報道。」資深媒體人王猛這樣回憶道。

而13年後的2017年中國賽，騰訊派出了近30人的超級團隊，涵蓋視頻直播、內容報道、社區互動等方方面面。數字媒體和社交媒體在過去十餘年間的巨大創新，讓蕭華也為之驚嘆不已。「騰訊如今為NBA轉播、報道帶來的創新，在2004年是無法想像的。」

中國賽創新的十三年，折射出NBA的不斷變遷。

創新不止，他腳步一刻不敢停

聊到創新，蕭華也露出了笑容

「Innovator」（創新者），這絕非我們給蕭華的「人設」，而是他上任以來的真實寫照。

創新，商業利益是直接訴求。自聯盟宣布允許球隊出售球衣廣告以來，已有近半數球隊與贊助商簽訂協議，售賣胸前廣告，總金額亦是逼近2014年蕭華「一億美元」的暢想。藉由現場轉播鏡頭，本屆中國賽兩支球隊的球衣廣告贊助商——樂天（Rakuton）及fitbit得到了充足曝光。而在與耐克（NIKE）為期8年，總價值10億美元的合同正式生效以來，舉辦場地內搭設的球衣商店裡，印有耐克標誌的勇士、森林狼新款球衣更是供不應求。

創新，絕非只從商業考慮出發。數據統計顯示，NBA首屆頒獎典禮僅在美國便吸引了179萬人觀看，收視率達到1.1，在近年各大頒獎禮中位列第四。但在蕭華看來，在賽季末統一頒發獎項，更多是出於對球員狀態的考慮。

「多年以來，我們一直在季後賽時頒發常規賽獎項，時間相對隨意，有時候球員的節奏會被打亂，因為這不在球員的賽前準備之內，通常是NBA聯盟人員在賽前將獎盃頒給獲獎球員，有可能打亂球員節奏。於是我們決定在賽季之後統一頒發獎項，因此設立了年度頒獎禮。」說完，蕭華不忘再加一句：「這是個很棒的開始。」

創新，有時速度快得讓人來不及反應。四個月之前，總決賽期間，蕭華談到了保羅對全明星的抱怨，「保羅和我說，他根本沒有認真在打，也沒有真正的在投入進去。他是球員工會的主席，他和我都想要改變。」

四個月後，中國賽深圳站訓練日，剛剛結束訓練的杜蘭特摘下耳機，跟隨著公關來到採訪區，在長槍短炮之中剛剛坐定，隨即睜大了惺忪睡眼：「什麼？全明星取消東西分區了？」

「可能也需要更多創新，賦予全明星更多激情。球員還是由傳統方式選出，但得票最高的兩名球員將成為隊長，接著挑選隊員，希望會賦予球迷更多熱情。」談到全明星改制的背後緣由，蕭華無不自豪地說道。

在蕭華看來，創新背後的驅動力很簡單——吸引更多球迷，通過新的方式傳播NBA比賽。「我們希望從像騰訊這樣的公司身上學習，始終不斷創新，探索新鮮事物。」

上任1346天，蕭華的創新步伐從未停歇。如何在現有創新上尋求新的突破口？蕭華心中，或許早有答案。

創新突破，他要辦電競中國賽

中國賽期間，蕭華侃侃而談

從位於紐約第五大道的NBA總部，到位於上海南京西路的NBA中國上海辦公室，直線距離14,500公里左右。紐約直飛上海，每天有三班航班，全程14小時55分鐘。接受騰訊體育專訪前幾個小時，蕭華剛剛從這樣的航班中走出。

採訪開始前，我問蕭華在飛機上有沒有睡好。「一般吧」，蕭華苦笑一聲，搖了搖頭，又不忘調侃一番。「聽說伊隆-馬斯克正在研究單人火箭，如果一切成真，我也能在紐約、上海兩地通勤了。」

疲憊的飛行，折射出蕭華的苦衷——中美兩國之間橫跨太平洋的距離限制，是阻礙NBA在中國進一步擴大規模的原因。但問題的新解或許已經誕生——即將於2018年正式揭幕的NBA 2K電子競技聯賽。

北京時間5月5日，NBA正式宣布NBA 2K聯賽將於2018年亮相，目前確定參與的球隊有勇士、騎士、凱爾特人、猛龍、爵士、小牛等17支球隊。每支球隊都已同意參加三年，每隊價值約75萬美元。「這是我們承諾打造電競聯賽的第一步，我們讓世界上最好的玩家聚在一起，在國際的電競舞台上去展示自己，而我們的隊伍也對電子競技有著極高的熱情，我們也期待著為全世界的籃球以及遊戲愛好者去提供獨一無二的電競比賽。」NBA 2K聯賽總經理布倫丹-多諾霍在聲明中這樣說道。

「但在一切成真之前，電子競技聯盟的意義在於，在這樣的聯盟里，我們可以在上海、北京這樣的大城市裡創立NBA球隊。」面對騰訊體育的鏡頭，蕭華進一步闡述了對未來的暢想。「我希望假以時日，NBA電競聯賽將出現中國球隊的身影。」

「從合作夥伴身上找靈感」，共同提升用戶體驗，一直是蕭華的理念之一。早在今年二月的全明星期間，蕭華就曾對騰訊體育表示：「我們在科技方面從騰訊學習到很多，它帶到了我們的球迷中，帶到美國和世界各地。」此次NBA上海賽，將是NBA中國賽史上首場由虛擬現實技術（VR）全程錄製完成的比賽。「NBA與騰訊都希望通過技術進一步創新。」

但進入電競領域。眼下，由騰訊出品的王者榮耀註冊用戶已逾2億，日活躍用戶峰值破8000萬。而2016年誕生的頂級職業聯賽KPL（KingProLeague），更是在線上線下讓無數玩家為之瘋狂。「關於電子競技行業，我們還有很多要學習，要向騰訊學習，向騰訊的遊戲，騰訊的電子競技賽事學習。」蕭華誠懇地說道。

「相信不久的將來，球迷就可以看到上海隊迎戰金州勇士隊，紐約尼克斯隊。對於電子競技世界來說，這一定會是激動人心的消息。」

遙望與騰訊合作的第三個賽季，蕭華緊握話筒，眼神中多了一絲堅定。

騰訊體育：您好，感謝您再次接受騰訊體育的專訪。先聊聊今晚的比賽吧，今晚將進行NBA的第24場中國賽，的確非常不可思議。從13年前NBA首次在上海舉行中國賽至今，回首NBA在中國的發展，哪些地方進步最大？

蕭華：你好杜鞏，沒錯，NBA中國賽從2004年上海開始，又在今年，在同樣的地方迎來了第24場中國賽。先說說場館吧。2004年，NBA中國賽第一次舉辦的時候，中國還沒有如今這樣NBA級別的場館。但今晚舉行比賽的梅賽德斯-賓士文化中心，和全球任何地方的場館相比都毫不遜色。觀賽的體驗從一開始就與過去全然不同。

那時候，我們同樣沒有來自騰訊的報道。這些年來，媒體傳播的方式也發生了巨大變化。NBA與CCTV的合作走過了30年，但社交媒體和數字媒體在近些年發生了巨大變革。騰訊如今為NBA轉播、報道帶來的改變，在2004年是無法想像的。

騰訊體育：那麼這些年來，NBA是如何利用國際系列賽，增強聯盟在國際上的影響力呢？

蕭華：我們意識到的一點是，NBA中國賽不可能經常上演，畢竟讓NBA球隊來中國打球，成本的確很高。但只要NBA球隊在海外出現，哪怕時間像這次中國賽一樣僅有一周，也能產出大量的新聞報道，也能讓球迷與觸摸到球員，與球員親密互動。中美兩國的時差也不復存在，NBA中國賽在中國的黃金時間開打，也能因此產出大量的新聞報道。

騰訊體育：過去幾年，NBA發生了巨大改變——全明星票選改革、球衣廣告售賣、賽季末頒獎禮……諸多改革背後的驅動力是什麼？

蕭華：驅動力在於NBA希望吸引更多球迷，並通過新的方式傳播NBA比賽。好比騰訊在科技領域取得了驚人的成就，我們也希望從騰訊這樣偉大的公司身上學習，始終不斷創新，探索新鮮事物。還有你剛才提到的年度頒獎禮，多年以來我們一直在季後賽時頒發常規賽獎項，時間相對隨意，有時候球員的節奏會被打亂，因為這不在球員的賽前準備之內，通常是NBA聯盟人員在賽前將獎盃頒給獲獎球員，有可能打亂球員節奏。於是我們決定在賽季之後統一頒發獎項，因此設立了年度頒獎禮。上賽季的年度頒獎禮的確是個很棒的開始。

還有就是全明星，可能也需要更多創新，賦予全明星更多激情。球員還是由傳統方式選出，但得票最高的兩名球員將成為隊長，接著挑選隊員，希望會賦予球迷更多熱情。我們始終在嘗試把事情做得更好，這一點與騰訊，與其他一切公司沒有差異。

騰訊體育：談到創新，NBA 2K電子競技聯賽將在2018年正式啟動。NBA是否有計劃創辦一屆電子競技的中國賽？

蕭華：這個問題很有意思。相信騰訊比其他公司更了解電子競技行業。我們對於NBA 2K聯賽的期望是。NBA在中國難以進一步擴大規模，其中一個原因就是中美兩國之間的距離太遠。當然，或許這一切可以改變，聽說伊隆-馬斯克正在研究單人火箭，如果一切成真，我也能在紐約、上海兩地通勤。

但在一切成真之前，電子競技聯盟的意義在於，在這樣的聯盟里，我們可以在上海、北京這樣的大城市裡創立NBA球隊。

NBA 2K聯盟將在2018年春季正式啟動，首批17支NBA球隊將參賽。關於電子競技行業，我們還有很多要學習，要向騰訊學習，向騰訊的遊戲，騰訊的電子競技賽事學習。我希望假以時日，NBA電子競技聯盟將出現中國球隊。到時候，球迷就可以看到上海隊迎戰金州勇士隊，紐約尼克斯隊。對於電子競技世界來說，這是激動人心的消息。

騰訊體育：非常期待這一天的到來。談談今年夏天休賽期吧，今年夏天的休賽期非常精彩，甚至可以說瘋狂。

蕭華：休賽期看上去就像常規賽一樣，對吧？

騰訊體育：的確，很多大牌球星紛紛改換門庭。保羅加盟火箭隊，雷霆隊引進了喬治和安東尼。您認為這些球隊能對勇士隊造成威脅么？

蕭華：我認為這就是他們參加比賽的原因。出色的老闆，出色的總經理總在不斷調整陣容，總是在想盡辦法幫助球隊奪冠。毫無疑問，下賽季的勇士隊將會和過去一樣強大。很多球隊都把勇士隊當成他們所要擊敗的目標。他們在夏天調整陣容，也是為了增加擊敗勇士隊的幾率。我已經迫不及待地想看到新賽季的雷霆隊、火箭隊。當然，騎士隊休賽季也做了很大調整，其他球隊也是一樣。新賽季一定是精彩紛呈。

騰訊體育：對於中國球迷來說，這個休賽期可能更加讓人激動萬分。另一名中國球員周琦終於與火箭隊簽約。在您看來，周琦能否在場上、場下展現自己的影響力？

蕭華：毫無疑問，周琦會在場上、場下展現影響力，問題在於影響力究竟有多大。籃球運動的美好未來，掌握在周琦自己手裡。周琦是位出色的年輕人，訓練刻苦，所在的休斯頓火箭隊很棒，在中國更是有著獨特的身份。中國人的目光都將聚焦在周琦身上，相信他一定會刻苦努力，爭取展現更大的影響力。

騰訊體育：在你看來，新賽季最重要的故事線是什麼？雖然這個問題已經老生常談，但我還是得問，您覺得哪兩支球隊能夠打進總決賽？

蕭華：你覺得我會對著鏡頭告訴你么？等下我悄悄告訴你。哈哈，我是真不知道，也不會做任何預測。今晚球迷即將看到的勇士隊，過去三年都打進了總決賽，贏得兩次冠軍，的確是支出類拔萃的球隊，夏天又留住了所有球星。此外，無論詹姆斯在哪支球隊，他所在的球隊都不容小覷。但正如你所說，今夏大交易不斷，很多球隊都覬覦總冠軍。所以誰也不知道會發生什麼。我已經在聯盟工作了25年，深知人們經常做預測，但結果經常不準確。因為只要球星站在球場上，就有意想不到的事情發生。未來會發生什麼？我們拭目以待吧。

此外，我們還對賽制進行了改革，減少了暫停次數，修改了三分線外犯規的判罰規則，讓球員更加專註於自身運動表現，而不是關注裁判的吹罰。這些都是我們關注的問題。如你所說，新賽季的全明星票選制度有所改革，的確有很多事情值得期待。

騰訊體育：新賽季也是NBA與騰訊獨家數字合作的第三年。NBA與騰訊將如何攜手進一步提升球迷體驗？

蕭華：騰訊的工作非常出色。NBA與騰訊都希望通過技術進一步創新。例如，今晚的比賽將會以虛擬現實技術錄製，我們對此項技術非常著迷，相信騰訊也是如此。還有增強現實技術，將會改變球迷通過手機觀看比賽的方式。我們了解到，很多球迷都在手機上看騰訊的NBA直播。NBA目前正在美國地區測試一項新技術，以進一步優化在手機上觀看比賽直播的體驗。因為如果用手機看球的話，或許另一種電視直播之外的角度會更合適。NBA也希望能夠與騰訊的技術人員一道，提升手機觀賽體驗。

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