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昨天說到，美國經濟學家、芝加哥大學布思商業學院教授，現年72歲的理查德?Ｈ塞勒（Richard H.Thaler）因創建了行為經濟學理論而獲得今年的經濟學獎項。

他不僅是個經濟學家，而且還是個演員，演員就算了，演的片子還得了奧斯卡獎。可以說是人生贏家了。

諾貝爾現場頒獎詞：

理查德?Ｈ塞勒的發現為經濟學領域的新領域鋪平了道路。

此次諾獎得主塞勒的研究，主要集中於心理學、經濟學等交叉學科，被認為是「現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒科學家」。

塞勒的三大貢獻

關於理查德·塞勒在經濟學方面的貢獻，瑞典皇家科學院列出了三個重點：

1

有限理性：

塞勒提出了心理賬戶（mental accounting）的概念。

藉助這一概念，人們在做決定時，會在心裡創造出幾個不同的賬戶。

由於消費者心理賬戶的存在，個體在做決策時往往會違背一些簡單的經濟運演算法則，從而做出許多非理性的消費行為。

比如，當個人一旦擁有某件物品，那麼他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加，這一現象也被稱作稟賦效應（endowment effect）。

因此，人們在決策過程中對利害的權衡是不均衡的，對「避害」的考慮遠大於對「趨利」的考慮。

出於對損失的畏懼，人們在出賣商品時往往索要過高的價格。

人類的理性是有限的，這也客觀影響了市場的效率。那麼，程序交易、大數據、機器學習等技術能夠彌補人類的這一短板嗎？

2013年10月，理查德·塞勒在接受明尼阿波利斯聯儲專訪時表示：

也許可以。但這些技術也可能導致問題。例如，（市場上發生的）閃崩就不是人類造成的。要知道，程序的好壞是取決於程序員，而只要程序是由人類編寫，就會有危險。

2

社會偏好

塞勒在公平性方面的理論和實驗研究也頗具影響力。

他的研究表明，消費者對公平性的重視，會導致企業在商品需求量旺盛時不敢漲價；但在企業生產成本增加時，企業卻能大膽提高商品價格。

3

缺乏自制力

塞勒的另一項研究也非常有趣：為什麼人們的新年目標總是很難實現。

通過「計劃者-實施者」模型，塞勒分析了長遠計劃和短期實施之間的內部矛盾。

因為難以抵擋眼前的誘惑，我們的存錢、健身等長期計劃往往會泡湯。

為了解決這一困境，塞勒提出了「助推理論」（Nudge Theory）。

「助推理論」不是強迫人們去做事情，其核心在於引導人們作出正確的決定，以達到預期目標。

近年來，「助推理論」的重要性逐漸被更多的人所認識，並被應用到了公共政策領域。

比如，英國前首相卡梅倫就於2010年在內閣組建了「助推小組」，以幫助公民作出利於環保的決定。

「助推原理」對於公共政策決策者的吸引力在於，政府不需投入大量經費就可以達到預期的環保效果。

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