《王者榮耀》100薪年終獎傳聞背後，手遊行業究竟有多賺錢？

今日（10月11日），「騰訊的手游《王者榮耀》團隊年終獎高達100個月的工資」消息截圖在朋友圈迅速刷屏。網友們在嘆為觀止之餘又紛紛感慨「你們的薪水裡還有我充值皮膚的兩百多塊！」

隨後，騰訊遊戲官方微博出面闢謠稱：「這傳言太離譜啦~10月才開始就算獎金啦？大家還得努力工作好幾個月呢！」儘管官微出面打破傳聞，但網友心中卻自有其想，畢竟早在去年，全年收入68億的《王者榮耀》一舉奪得MOBA手游霸主之位，騰訊互娛也霸氣拿出約1億人民幣獎金犒賞員工，王者榮耀項目組人均分得140萬元，最低分紅60萬元，核心員工更是最多分到了290萬元人民幣。彼時《王者榮耀》日活躍用戶數4000餘萬，而截至今年5月，這個數字已經達到了5412.8萬。100個月工資並不是無稽之談。

作為近兩年來全民性質的現象手游，《王者榮耀》在今年頻頻登頂全球最賺錢手游的「寶座」，且仍不斷的刷新著中國乃至世界手游的各種記錄。截至今年5月底，《王者榮耀》註冊用戶便已突破2億，滲透率達到22.3%。這款遊戲的DAU（日活躍用戶數量）均值為5412.8萬人，MAU（在線用戶數量）達到1.63億人，創下了手遊行業的新紀錄。

對於這樣一檔現象級手游而言，《王者榮耀》團隊的獎金將自然會尤其豐厚，此前便就有種種巨額獎金傳聞亦假亦真，再加上《陰陽師》團隊去年「60個月薪資」傳言的撲朔迷離，總歸會是個令行業慨嘆的數字。而在這些令行業「垂涎不已」的成績背後，網友們也不禁好奇，《王者榮耀》這樣一檔手游究竟有多賺錢？

從病毒式傳播到「股價如房價」，「農藥」吸金力巨大

2016年末，已經上線2年的《王者榮耀》終於從背負著「抄襲lol」之名的手游作品逐步達到爆發臨界點，並成為一款擁有巨大流量的MOBA全民遊戲。有數據顯示，2015年底《王者榮耀》日活躍賬號750萬， 2016年底就已經達到了5000萬。而2016年《王者榮耀》全年收入為68億元，佔2016年手游總收入的17.7%。

2017年3月，《王者榮耀》正式登頂全球蘋果用戶iOS手游收入榜第一位。日活躍用戶5000萬，一季度每月流水30億。 2017年Q2騰訊網路遊戲營收238.61億元，同比增長39%，其中手游營收約148億元，同比增長54%，這也創下了手游端首次超過PC端游的「戰果」。

而在今年更早些時候，騰訊Q1手游的營收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手游業務上營收達到了277.61億元，這個數據比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。不僅如此，騰訊的股價也以五年十倍的漲幅「完爆」北京房價。

除了巨大流量帶動的直觀收益之外，在這款遊戲產品中並不需要充錢「氪金」，《王者榮耀》並未主打付費玩家與免費玩家的差異化路線。在這款MOBA遊戲中，玩家可自願購買英雄及皮膚，而其中只有買皮膚必須花錢，花錢與否都不會影響產品使用體驗，也從另一方面維護了遊戲健康生態。然而大多玩家在喜愛的英雄皮膚面前都無法抑制內心的渴望、自然無法拒絕這唯一的「花錢路徑」。

而憑藉著《王者榮耀》巨大的用戶流量，就是這一款幾十塊至上百塊的「皮膚生意」便能夠為《王者榮耀》帶來日入過億的業績。著名財經博主曹山石於今年3月在微博爆料，遊戲中新出的趙雲皮膚一天便為騰訊遊戲帶來1.5億元收益。

儘管在Sensor Tower商店情報平台Store Intelligence於近日公布的《2017年9月全球應用收入榜》中，《王者榮耀》從冠軍寶座落馬，排名第三，也引發種種「衰退」傳聞，但事實上，《王者榮耀》仍在開拓著手游未曾到達的「疆土」。

參照《英雄聯盟》對海外市場擴張動作後的全球化布局戰略，對於《王者榮耀》現階段而言，繼續帶動海外市場、全面布局「出海」策略是最為迫切的。不久前，在全球主機遊戲市場公認的「高美譽度」任天堂將「開懷擁抱」這款現象級手游，《王者榮耀》將以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，著對於帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎。

聯動電競、直播產業鏈發展，手游市場產業幾何？

「賣皮膚一天賺1.5億」、「《王者榮耀》代練月入五萬」、「《王者榮耀》主播張大仙簽約費一年3000萬」、「《王者榮耀》主播被凍結資產半個億」。隨著這款遊戲的病毒式傳播，隨即而來的是種種令人「瞠目結舌」的數字，而從不時發生的網路傳播事件中不難看出，除了遊戲本身創造的巨大收益外，作為一款MOBA手游，天然社交優勢與競技性質早已為其的火熱「備好」了一整條聯動產業的發展。

先讓我們來觀看一組數據，2016年《王者榮耀》KPL聯賽累計觀賽量達到5.6億次。2017年，據VSPN發布的一組數據顯示，第二屆《王者榮耀》KPL總決賽吸引了1.35萬現場觀眾，整個春季賽網路總直播量超過21億次，這個數據甚至不亞於一場體育競技比賽帶來的流量。

巨大的競技比賽受眾流量背後，擁有較高操作技術的玩家從中嗅到商機，代練、打比賽、入駐直播平台為《王者榮耀》愈漸龐大的主播產業增添一抹「靚麗色彩」。據業內人士爆料，早前《王者榮耀》代練店月入超500萬元，個別遊戲打手月入超5萬元。而直播《王者榮耀》的玩家更是不在少數，而其中的佼佼者收入尤其可觀，有媒體曾報道，某19歲的主播年薪過千萬，單日禮物收入4.4萬；未成年王者榮耀主播準備在北京買房；某主播直播時不小心露出銀行卡餘額為六位數等新聞。

目前在手游市場中仍然是兩家分化的格局。另一款迅速爆紅的手游《陰陽師》也在去年為網易帶來「有史以來」最好的一次財報。不過《陰陽師》走的是IP開闢路線，聯動漫畫影視劇等產品對陰陽師這一IP進行持續開發。得益於《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力，市場已經呈現明顯的「兩家爭霸」格局，如若沒有一款手游黑馬誕生，那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手游之間的戰爭。

值得一提的是，網易遊戲將推出一款以陰陽師IP打造的MOBA手游——《決戰！平安京》，似乎有意與《王者榮耀》進行MOBA手游的直面對抗，目前該手游正在首測中，能否成為繼《王者榮耀》之後的又一現象級MOBA手游產品還尚未可知，不過MOBA手游的競爭核心是用戶，二者的用戶之爭怕是在所難免。

《王者榮耀》所打開的流量驚人的互聯網入口，最開始自然受益於騰訊的社交屬性平台，畢竟沒有社交平台接入，一款遊戲在初期客戶成本中的投入甚至達到幾十塊。有業內人士也曾透露，在騰訊遊戲強大的互聯網社交屬性基礎下，許多遊戲公司紛紛前來「投奔」騰訊遊戲，與其達成發行合作。

一款手游能夠在「吸金」之餘令行業「垂涎不已」並刷新無數記錄，不僅為公司帶來可觀收益，並且能夠聯動「造福」一整條產業鏈，或許是只有病毒式傳播的現象級遊戲才能夠發酵的「瘋狂」。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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