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《王者榮耀》100薪年終獎傳聞背後,手遊行業究竟有多賺錢?

今日(10月11日),「騰訊的手游《王者榮耀》團隊年終獎高達100個月的工資」消息截圖在朋友圈迅速刷屏。網友們在嘆為觀止之餘又紛紛感慨「你們的薪水裡還有我充值皮膚的兩百多塊!」

隨後,騰訊遊戲官方微博出面闢謠稱:「這傳言太離譜啦~10月才開始就算獎金啦?大家還得努力工作好幾個月呢!」儘管官微出面打破傳聞,但網友心中卻自有其想,畢竟早在去年,全年收入68億的《王者榮耀》一舉奪得MOBA手游霸主之位,騰訊互娛也霸氣拿出約1億人民幣獎金犒賞員工,王者榮耀項目組人均分得140萬元,最低分紅60萬元,核心員工更是最多分到了290萬元人民幣。彼時《王者榮耀》日活躍用戶數4000餘萬,而截至今年5月,這個數字已經達到了5412.8萬。100個月工資並不是無稽之談。

作為近兩年來全民性質的現象手游,《王者榮耀》在今年頻頻登頂全球最賺錢手游的「寶座」,且仍不斷的刷新著中國乃至世界手游的各種記錄。截至今年5月底,《王者榮耀》註冊用戶便已突破2億,滲透率達到22.3%。這款遊戲的DAU(日活躍用戶數量)均值為5412.8萬人,MAU(在線用戶數量)達到1.63億人,創下了手遊行業的新紀錄。

對於這樣一檔現象級手游而言,《王者榮耀》團隊的獎金將自然會尤其豐厚,此前便就有種種巨額獎金傳聞亦假亦真,再加上《陰陽師》團隊去年「60個月薪資」傳言的撲朔迷離,總歸會是個令行業慨嘆的數字。而在這些令行業「垂涎不已」的成績背後,網友們也不禁好奇,《王者榮耀》這樣一檔手游究竟有多賺錢?

從病毒式傳播到「股價如房價」,「農藥」吸金力巨大

2016年末,已經上線2年的《王者榮耀》終於從背負著「抄襲lol」之名的手游作品逐步達到爆發臨界點,並成為一款擁有巨大流量的MOBA全民遊戲。有數據顯示,2015年底《王者榮耀》日活躍賬號750萬, 2016年底就已經達到了5000萬。而2016年《王者榮耀》全年收入為68億元,佔2016年手游總收入的17.7%。

2017年3月,《王者榮耀》正式登頂全球蘋果用戶iOS手游收入榜第一位。日活躍用戶5000萬,一季度每月流水30億。 2017年Q2騰訊網路遊戲營收238.61億元,同比增長39%,其中手游營收約148億元,同比增長54%,這也創下了手游端首次超過PC端游的「戰果」。

而在今年更早些時候,騰訊Q1手游的營收為129億元,這意味著今年上半年騰訊在手游業務上營收達到了277.61億元,這個數據比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。不僅如此,騰訊的股價也以五年十倍的漲幅「完爆」北京房價。

除了巨大流量帶動的直觀收益之外,在這款遊戲產品中並不需要充錢「氪金」,《王者榮耀》並未主打付費玩家與免費玩家的差異化路線。在這款MOBA遊戲中,玩家可自願購買英雄及皮膚,而其中只有買皮膚必須花錢,花錢與否都不會影響產品使用體驗,也從另一方面維護了遊戲健康生態。然而大多玩家在喜愛的英雄皮膚面前都無法抑制內心的渴望、自然無法拒絕這唯一的「花錢路徑」。

而憑藉著《王者榮耀》巨大的用戶流量,就是這一款幾十塊至上百塊的「皮膚生意」便能夠為《王者榮耀》帶來日入過億的業績。著名財經博主曹山石於今年3月在微博爆料,遊戲中新出的趙雲皮膚一天便為騰訊遊戲帶來1.5億元收益。

儘管在Sensor Tower商店情報平台Store Intelligence於近日公布的《2017年9月全球應用收入榜》中,《王者榮耀》從冠軍寶座落馬,排名第三,也引發種種「衰退」傳聞,但事實上,《王者榮耀》仍在開拓著手游未曾到達的「疆土」。

參照《英雄聯盟》對海外市場擴張動作後的全球化布局戰略,對於《王者榮耀》現階段而言,繼續帶動海外市場、全面布局「出海」策略是最為迫切的。不久前,在全球主機遊戲市場公認的「高美譽度」任天堂將「開懷擁抱」這款現象級手游,《王者榮耀》將以《Arena of Valor》之名登錄任天堂,著對於帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎。

聯動電競、直播產業鏈發展,手游市場產業幾何?

「賣皮膚一天賺1.5億」、「《王者榮耀》代練月入五萬」、「《王者榮耀》主播張大仙簽約費一年3000萬」、「《王者榮耀》主播被凍結資產半個億」。隨著這款遊戲的病毒式傳播,隨即而來的是種種令人「瞠目結舌」的數字,而從不時發生的網路傳播事件中不難看出,除了遊戲本身創造的巨大收益外,作為一款MOBA手游,天然社交優勢與競技性質早已為其的火熱「備好」了一整條聯動產業的發展。

先讓我們來觀看一組數據,2016年《王者榮耀》KPL聯賽累計觀賽量達到5.6億次。2017年,據VSPN發布的一組數據顯示,第二屆《王者榮耀》KPL總決賽吸引了1.35萬現場觀眾,整個春季賽網路總直播量超過21億次,這個數據甚至不亞於一場體育競技比賽帶來的流量。

巨大的競技比賽受眾流量背後,擁有較高操作技術的玩家從中嗅到商機,代練、打比賽、入駐直播平台為《王者榮耀》愈漸龐大的主播產業增添一抹「靚麗色彩」。據業內人士爆料,早前《王者榮耀》代練店月入超500萬元,個別遊戲打手月入超5萬元。而直播《王者榮耀》的玩家更是不在少數,而其中的佼佼者收入尤其可觀,有媒體曾報道,某19歲的主播年薪過千萬,單日禮物收入4.4萬;未成年王者榮耀主播準備在北京買房;某主播直播時不小心露出銀行卡餘額為六位數等新聞。

目前在手游市場中仍然是兩家分化的格局。另一款迅速爆紅的手游《陰陽師》也在去年為網易帶來「有史以來」最好的一次財報。不過《陰陽師》走的是IP開闢路線,聯動漫畫影視劇等產品對陰陽師這一IP進行持續開發。得益於《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力,市場已經呈現明顯的「兩家爭霸」格局,如若沒有一款手游黑馬誕生,那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手游之間的戰爭。

值得一提的是,網易遊戲將推出一款以陰陽師IP打造的MOBA手游——《決戰!平安京》,似乎有意與《王者榮耀》進行MOBA手游的直面對抗,目前該手游正在首測中,能否成為繼《王者榮耀》之後的又一現象級MOBA手游產品還尚未可知,不過MOBA手游的競爭核心是用戶,二者的用戶之爭怕是在所難免。

《王者榮耀》所打開的流量驚人的互聯網入口,最開始自然受益於騰訊的社交屬性平台,畢竟沒有社交平台接入,一款遊戲在初期客戶成本中的投入甚至達到幾十塊。有業內人士也曾透露,在騰訊遊戲強大的互聯網社交屬性基礎下,許多遊戲公司紛紛前來「投奔」騰訊遊戲,與其達成發行合作。

一款手游能夠在「吸金」之餘令行業「垂涎不已」並刷新無數記錄,不僅為公司帶來可觀收益,並且能夠聯動「造福」一整條產業鏈,或許是只有病毒式傳播的現象級遊戲才能夠發酵的「瘋狂」。

(本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件,未經授權禁止轉載!)


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