國慶檔是輕工業電影的勝利！但重工業的趨勢依舊不可逆！

文 | 含羞草

中國電影家協會秘書長饒曙光曾表達過：「『輕電影』與『重工業』兩者缺一不可， 「一個時期有一個時期流行的類型，不是唯一，也不能保證必勝。」

今年國慶檔和中秋檔正好趕在了一起，回看今年的國慶檔，儘管有電影退檔、改檔，但依舊來勢洶洶。但6部國產影片《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》、《追龍》、《英倫對決》、《空天獵》、《極致追擊》都屬於輕工業電影，沒有一部純粹的重工業大片，形成了「史上最強國慶檔」。

縱觀來看《羞羞的鐵拳》一騎絕塵，但其他影片都在合理預期內，其實整個檔期還是少了燃起市場的重工業片。

春節檔、暑期檔都是由輕工業搭配重工業，國慶檔卻只有輕工業

整個2017年檔期上映的電影，都有著不同的特徵。從春節檔到五一檔，暑期檔到國慶檔，每個檔期的影片數量依舊在四部以上時，影片類型卻不盡相同。

今年春節檔《乘風破浪》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》四部影片從風格和類型上，基本都做到了明顯的區分：年代喜劇、動作冒險、動作喜劇、魔幻，這對觀眾的偏好選擇就會更為直接和明確，儘管在觀影硬需求的春節檔，但多元類型的出現，使得觀影人群有趨向性的劃分，給影院帶來更多的人流量，市場就顯得較為平衡和健康。

隨後的五一檔，《記憶大師》、《拆彈專家》、《春嬌救志明》和《喜歡你》，又以截然不同的類型讓觀眾看到市場良性競爭下影片質量的日趨變好。

到了暑期檔後，迎來了中國電影傳統的「國產保護月」，兩月內上映了大量的國產影片，以數量計算，是一年中國產片最多的檔期，與過去像青春片、喜劇片扎堆暑期檔上映不同的是，今年暑期檔在國產片類型上有了更多的探索和試驗。

以《悟空傳》和《戰狼2》兩部典型的重工業電影為例，前者是對中國觀眾較為熟悉的魔幻題材，而後者以軍事戰爭的外殼包裝出中國電影少有的個人英雄主義動作大片，這是在動作類型上的一次突破和成功試驗；《閃光少女》和《綉春刀2》雖然從類型上看屬於青春和武俠，但以影片內容進行區分，仍然是中國電影少見的「二次元」青春和「另類武俠」。

最終暑期檔在《戰狼2》的帶動下，票房和觀影人次都有了很大的增長，但除此之外，就國產片所體現出的類型多樣和風格化差異，也讓今年暑期檔影片顯得更為豐富和活躍。

再回到國慶檔，縱使上映影片數量急劇增加，但是從類型上來看是有一定的缺失，這樣一個全年最長的檔期，竟然少了重工業類型片的參與，這在近兩年來尚屬首次。

重工業與輕工業的合理搭配，才能讓中國電影市場進入內容驅動票房的時代！

從《捉妖記》開始，中國電影市場正式提出「工業化」。很多國內電影人意識到，作為一個電影大國，僅靠喜劇、愛情片是無法長久維持的。因此，奇幻、魔幻類型被業界視為一座新的「金礦」。而中國電影也是從這個時候進入了黃金時代

2015年10月，《捉妖記》上映後，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森曾明確提齣電影有「重工業」和「輕工業」之分，認為「《捉妖記》標誌著中國電影重工業剛剛開始」。

2015年年末票房大賣的《尋龍訣》也被認為是「工業標杆」，其導演烏爾善也對「電影工業化」發表了自己的觀點：「工業化應當是工業流程和系統在起作用，不是某個人，某個環節。中國電影還處在手工業階段，某些導演、某些製片人、某些監製、某些演員起到了核心作用，而不是整個流程、整個體系起到決定性作用，所以稱不上工業。」

但中國電影確實到了產業升級的階段，一方面是消費升級，消費主力從小鎮青年升級到中產階級，另一方面則是對重工業影片的需求。雖然過程中伴隨著一大批不走心的作品遭遇票房滑鐵盧，但這其實是好事。

國慶檔和春節檔是一整年最大的兩個檔期，每年的票房冠軍也集中在此，所以國慶檔也成了資本必爭的第一戰場，最大的票補、發行、營銷等元素都投入在此，目的就是為了燃起儘可能多的觀眾的熱情。

今年國慶檔上映的片子很多，但類型也相對重複，就是缺少了拼硬實力的電影。院線排片和市場會檢驗市場的容量，而不再是簡單的靠看明星陣容或猜口碑，以往大檔期總有部重工業的電影，比如春節檔的《西遊伏魔》，一上來20億票房的體量，院線會給到30%的排片，才能增強票房的號召力。可如果都是輕工業電影，觀眾越來越沒有動力進電影院看輕工業電影了，因為到處都是供應過剩的電視劇、網劇和網路電影。輕工業電影由於面臨重工業電影和免費視頻內容的雙面夾擊，能號召的觀眾過於有限。真正熱愛大片的觀眾，會在這個國慶檔內無所適從。

重工業不是票房靈藥，而是趨勢

2017年上半年內地總票房為271.8692億(綜合票房)，分賬票房為253.53億，比去年同期增長3%，而在去年全年總票房為457.12億，僅比2015年增長3.73%的情況下，2017年全年總票房的任務將不只限於超過2016年，所以國慶檔及之後的檔期，都顯得至關重要。

在上半年國產片始終被引進片「壓制」，票房產出僅104.56億，遠低於引進片的167.17億後，暑期檔在「國產保護月」的加持下，以及《戰狼2》的驚人表現，為國產片在今年總票房的佔比中扳回一程。

而下半年內地市場往往是引進片的「低潮」，較上半年數量減少，且影片的量級也有所降低，因此要完成全年票房的目標，國產片就將成為主力軍。但是只有明星缺乏重工業的市場，是無法帶動觀眾的觀影熱情的。

馮小剛曾說，「大明星」並非是一部電影佳作的必備。他說：「我覺得現在的市場是非常理性的市場。同樣一個明星在一個電影里非常有光彩，觀眾就非常買賬，在另外一個電影里可能就不行，可能票房就很少，最近也經常有大明星演的戲票房很低。如果我們是一個有自信的導演，懷著對電影的這樣一種熱愛和誠意，我們不應該把寶完全押在明星上，我覺得明星是一個當你有好的劇本好的導演的時候，他是可以起到強大的推動力的。但是當劇本和導演這兩項都比較軟的時候，實際上你是在毀明星的。」

事實上，重工業電影對觀眾購買電影票具有較大的吸引力，視頻網站把大部分觀眾從影院拉回到了手機或者家庭影院上，觀眾非常清楚該在影院看什麼，在家裡看什麼，一些中小成本製作的電影，觀眾不管好與不好，可能就直接不去影院看了。

國產電影從2011年徹底進入了商業大片時代，電影產業高速發展，電影票房更是不斷在刷新認知。一些頭部內容完成了一次次從類型、口味、題材上的變革，從10億到50億的變化其實是輕工業到重工業的勝利。

早些年間，市場還處在一個尋求突破的狀態，正在向全商業化轉型，國產電影在重工業特效上有所欠缺，所以好萊塢引進大片能夠票房與口碑雙收。可隨著中國電影重工業的崛起，市場逐漸從渠道升級而轉化到內容升級，只有頭部內容才能執導電影市場。

「重工業」這詞絕對不等同於票房靈藥，卻是大趨勢，未來電影市場還會走向多樣化、分眾化。國慶檔的輕工業電影的勝利，誠然值得我們開心，但未來重工業的趨勢一定是不可逆的。

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