票房增、口碑漲、人氣旺 國慶檔角逐喜收官

正如多位分析師對記者所言，今年國慶檔票房總體表現優秀，國產片呈現出本年難得的競爭力，上映影片的質量基本都在水準之上。

觀影需求旺盛

從單日票房數據來看，10月1日至7日，全國日均票房達3.14億元，相對於2016年國慶檔日均票房增長38.3%;日均觀影人數983.4萬人，相對於2016年國慶檔日均增長34.4%。肖儼衍認為，2017年國慶檔票房延續了暑期檔的強勁勢頭，較2016年迎來較大改觀，其中渠道持續擴張和下沉提供便捷觀影條件，以及優質電影內容持續供給是重要原因。

從觀影人群分布來看，2017年國慶檔三四五線城市票房佔比之和達到43.0%，相較於2016年的40.3%提升了近3個百分點。2012年-2017年國慶檔觀影人群中，三四五線城市觀影人群佔比處於持續上升態勢，自30.8%上升至43.0%，共抬升12.3個百分點。三四五線城市的潛力從上座率情況也能看出來:國慶節期間，全國平均上座率達到25%，較2016年的23%提升了2個百分點，回鄉效應疊加影院數量增長影響，四五線城市上座率分別達到22%、19%，較2016年的19%和16%各提升了3個百分點，三線城市上座率也有2個百分點的提升，達到25%。

對於三四五線城市國慶檔票房放量，肖儼衍認為並不是偶然現象。他解釋道，渠道端原因在於影院及院線近年來擴張主要集中在三四五線城市;需求端在三四五線消費持續升級，觀影需求持續上升;內容端在於眾多內容優質、製作精良的影片如《戰狼2》等國民級影片、《羞羞的鐵拳》等大眾喜劇片的推出，對擴大電影消費群、將三四五線城市此前的部分非觀影人群轉化為觀影人群發揮了一定作用。"未來，觀影範圍的拓展或將成為常態，三四五線城市票房佔比有望繼續提升，成為觀影主力。"他說。

從行業來看，影投公司前三穩定，但差距在逐步拉大。影投公司中萬達電影國慶檔取得2.99億元票房，較去年同期2.22億元票房提升34.7%，二、三名分別為大地及橫店，票房分別為1.45億元、0.9億元，較去年同期分別提升21.8%和30.4%，萬達電影正在拉開與其他影投公司的差距。

院線方面，集中度並未有明顯提升，TOP10的院線票房佔比為67%。國慶檔院線票房前三名分別為萬達院線、大地院線、上海聯和院線，其中上海聯和院線票房較去年提升明顯，同比增長67%。集中度方面，TOP10集中度為67%，與2016年持平，TOP5集中度為45%，較2016年提升1個百分點，TOP3集中度為30%，也同比提升1個百分點。

口碑穩中有升

國慶檔為國產片發行黃金檔期，國產影片角逐格外激烈，此前《心理罪2》《閨蜜2》《降魔傳》等影片宣布退出國慶檔後，仍有13部國產作品血拚國慶假期。

從票房銷量及口碑反饋看，截至10月9日8點，《羞羞的鐵拳》拔得頭籌，國慶檔上映8天內收穫票房14.71億元，最終票房有望突破20億元;《英倫對決》《追龍》也取得不錯成績及良好口碑，票房分別為4.47億元、3.9億元，《縫紉機樂隊》《空天獵》票房也都超過2.5億元。

觀影人次上，《羞羞的鐵拳》《追龍》國慶檔上映8天時間內日均、場均人次分別為49.63人、31.75人，高於場均人次平均值30人，均處於較高水平。其中，《羞羞的鐵拳》憑藉大眾喜劇類型以及前期開心麻花影片良好的口碑理所當然拿下票房頭籌;王晶導演的《追龍》意外憑藉觀眾對傳統港片懷念和良好的口碑實現票房逆襲(豆瓣評分7.6，是國慶檔中最高)，最終成為國慶檔票房第三;而大鵬導演的《縫紉機樂隊》則叫好不叫座，主要受上一部《煎餅俠》不佳的口碑影響。由此可見，喜劇類型片仍然是國慶檔的重要票倉，而影片當前和前期口碑都是影響影片票房的重要因素。

與2016年國慶檔相比，2017年國慶檔影片質量明顯要高，從豆瓣電影評分來看，2017年國慶檔5部重要影片中，《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《追龍》《縫紉機樂隊》評分都在7分上下。2016年國慶檔除《湄公河行動》評分在8.0之外，其他影片包括《從你的全世界路過》《爵跡》《王牌逗王牌》等都在6分以下。

供給端仍持續發力

肖儼衍表示，《戰狼2》《羞羞的鐵拳》等電影的良好票房表現印證的觀影需求目前不是阻礙我國票房增長的核心矛盾，核心矛盾在於供給端，而電影創作周期觸底回升帶來的國產優質電影內容持續輸出將成為驅動中國電影票房增長的核心驅動力。"當下國內觀影群體觀影經驗不斷提升，對電影內容要求及創意要求也不斷加強，電影製片方只有通過對觀影需求進行精準把握，對電影劇本、演員等電影要素進行精細打磨，最終轉化成良好觀影口碑，才可能使影片獲得影院排片管理方及觀眾認可，並提升影片排片率及上座率，轉化為影片票房。"

對於電影后市，華泰證券分析師許娟表示，接下來兩個月主要看進口片的表現，例如《天才槍手》《王牌特工2》都值得期待，春節檔則將有《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記之女兒國》等重磅級國產片上映，而且，"至10月8日，2017年票房產出已接近2016年全年水平，全年破500億應無疑問，我們預計將落在540億左右，同比增長約19%(剔除服務費)"。

在肖儼衍看來，長期來看，我國人均觀影次數的增長仍將驅動我國電影市場增長，千億市場仍然可期。同時，電影票房增長需要優質內容持續吸引觀影人群，2015年、2016年電影內容端堆砌IP、重視演員而不重視影片質量的資本泡沫正在快速擠出，2017年-2020年我國電影票房有望持保持CAGR(複合年均增長率)15%左右增長，核心驅動力是觀影渠道繼續擴張以及優質內容驅動下單銀幕產出提升。

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