那英退場，六年收視新低，《新歌聲》與燦星的頭頂因何烏雲密布？

作者/劉佳佳 郭雅瓊  編輯/友子

本文共4624字，閱讀時間約7分鐘。

10月11日下午，那英工作室通過微博發布聲明稱，第二季《中國新歌聲》（下稱《新歌聲》）結束後，那英不再參與後續《新歌聲》的錄製，不再繼續擔任導師。

那英擔任這檔音樂選秀節目導師整整六年，期間不時傳出已有去意。她的退場，再次為這檔老牌音樂選秀節目增添了些許落寞。也是直到此時，很多人才意識到，原來第二季《新歌聲》已經悄無聲息的結束了。

10月8日午間，鹿晗拿著VIVO手機微博認愛關曉彤，一石激起千層浪，近百萬轉發、200多萬評論以及500多萬個贊，不僅使微博一度陷入癱瘓，還生生將自家兄弟OPPO斥資5億獨家冠名的《新歌聲》第二季總決賽淹沒在輿論的洪流中。

但這真不能怪鹿晗，畢竟「總決賽已經結束了？」是不少人想起這檔節目時的普遍反應。與創造出充斥整個夏天的「freestyle」和「diss」等熱詞的《中國有嘻哈》相比，《新歌聲》更像是個遲暮美人，在大眾的審美疲勞之下已經激不起多少波瀾。

據CSM52城收視率數據顯示,《新歌聲》總決賽當晚的收視率為2.201%，同比去年第一季下滑44%，與巔峰時刻即第四季總決賽的6.843%相比，可以說是斷崖式下滑，全季2.213%的平均收視率更是創該系列歷史新低。

從2012年《中國好聲音》第一季的6000萬冠名費開始，這檔現象級綜藝節目便集萬千寵愛於一身。

雖然2016年因版權問題改名《新歌聲》之後收視出現明顯下滑，但獨家冠名費依然不降反升，從2015年的3億一路上升到今年的5個億。

「收入與收視率其實是弱相關，與該項目在當前市場上的排名強相關，而且廣告主們要儘可能避免冒太大的風險。」

一位視頻網站綜藝節目的負責人向數娛夢工廠解釋了這一現象。

樂正傳媒副總裁、影視產業研究專家彭侃也向數娛夢工廠表示，「雖然收視率下降，但瘦死的駱駝還是比馬大，《新歌聲》總體的收視率在電視綜藝里還是數一數二的，廣告商們選擇的餘地並不多。」

但今年《中國有嘻哈》、《明日之子》等網綜節目相繼火爆之後，《新歌聲》是否還能持續獲得金主的青睞，成為一個不小的問題。背後的燦星製作，也正因續作收視率的持續走低而備受爭論。

過去幾年，燦星因製作了《中國好聲音》、《蒙面歌王》、《中國好歌曲》、《出彩中國人》等綜藝節目而家喻戶曉，逐漸攀升為中國綜藝市場中當仁不讓的民營「一哥」。但2017年的燦星可謂流年不利，原本定於1月播出的原創節目《中國好歌曲》新一季擱淺，至今未有定論；發展勢頭良好的《金星秀》因不知名原因遭遇停播；如今《新歌聲》收視連續兩年持續走低，也為這家一直籌備資本化運作的公司增添了不小的陰霾。 

自2014年燦星開始謀求上市以來，資產幾經騰挪，卻始終沒有確定的消息傳來。

如今，隨著《中國新歌聲》收視率急劇下滑，按照之前與浙江衛視的對賭協議，燦星未來的總收入將不容樂觀，其「證券化」之路只會更加艱難。

星空華文傳媒CEO、燦星總裁田明曾自嘲，燦星是在陰溝里仰望星空。而如今來看，盤旋在燦星頭頂不是星空，而是一片烏雲。

「好聲音」頭部地位堪憂

但電視綜藝的日子都不好過

這屆《中國新歌聲》的總決賽有多慘淡？

一位了解總決賽門票售賣情況的朋友向數娛夢工廠表示，1680元的門票曾經一度賣到幾百塊錢都無人問津。

而坐在北京鳥巢現場的網友們傳遞出的零星信息，更是可以窺一斑而知全豹。

今年7月《中國新歌聲》第二季開播的時候，很多網友便在網上討論這檔王牌欄目的「中年危機」。

據CSM52數據顯示，《新歌聲》第一季的收視率始終未破4%，後幾期節目經常跌到3%以下；而第二季的收視率始終沒能破3%，自今年9月以來便一路跌在2%以下，直至10月8日的總決賽，收視率才重新破2%。目前《新歌聲》的收視率雖然仍在同時段的衛視綜藝中領先，但對比《好聲音》前四季平均3.82%、 4.58 %、4.19 %和4.85%的收視率水準，改名後的《新歌聲》收視率可謂呈現了斷崖式下滑。

從圖表可以看出，第四季的《好聲音》首播已經出現下滑趨勢，改名之後的《新歌聲》，更是不論首播還是總決賽都大不如前。

另一組數據則顯示，截至收官，第二季《新歌聲》總決賽期間點擊量為1億，與《中國有嘻哈》2億左右的平均點擊量相比，這樣的成績實在說不上好看。

事實上，專業的音樂人對於這樣一檔音樂選秀類節目的表現往往更敏銳。早在去年7月份《新歌聲》第一季播出前，知名樂評人耳帝便考慮是否還要繼續點評這檔節目。

而今年第二季開播前，市場上已經有消息稱，往年的零轉學員，這季參加盲選都能得到四沖（四位導師同時爭搶學員）。耳帝也在剛剛播出一期之後感慨「開播之前就預料到這一季學員質量肯定不會好，已經是辦到第六年了，中國會唱歌的人才哪經得起這樣挖。」

學員質量的下降成為《新歌聲》走向衰落的原因之一。

與去年冠軍蔣敦豪近30萬粉絲相比，今年的冠軍扎西平措僅有2萬粉絲。這個曾經走出吳莫愁、張碧晨、姚貝娜等實力唱將的舞台，今年並沒有誕生具有影響力的學員。事實上，第四季冠軍張磊和第五季冠軍蔣敦豪，都在參加完節目之後消失在觀眾的視野。

《新歌聲》第二季冠軍微博只有2萬多粉絲

或許正是學員質量的下降使得節目組不得不將節目重點嚮導師傾斜。今年的導師開場秀從去年的19分鐘延長到了30多分鐘，4位導師一共演唱了9首歌，而去年只有5首。

另外，

作為「綜N代」的典型代表，《中國新歌聲》雖然在節目形式上有所創新，但仍然是換湯不換藥，觀眾難免審美疲勞，收視率下滑也是意料之中。

不過「綜N代」的魔咒在《新歌聲》身上體現的似乎更為急迫。

據CSM52數據顯示，《新歌聲》9月29日的收視率跌破了1.5%，隨時有可能被第二名反超；國慶期間推出的中秋特輯、國慶特輯、假日特輯的平均收視率為0.73%，榜首地位不保，微博討論寥寥無幾。

對比同樣是現象級綜藝的《奔跑吧兄弟》，雖然從第四季開始收視下滑，但是直到第五季仍能保持在3上下的收視，同時間段無可與之匹敵。燦星「好聲音」的頭部綜藝地位變得岌岌可危。

《新歌聲》VS《有嘻哈》

 愛奇藝資源傾斜為哪般？

觀眾變了，觀眾的審美變了，國內音樂市場也變了。如果單純從《新歌聲》節目本身來講它走向沒落的原因，未免有點冤枉了這檔曾經創造過收視破6輝煌記錄的現象級節目。

「電視綜藝總體的收視率都在下降，不光是《新歌聲》，《跑男》也在下降。今年已經沒有平均收視率在3個點以上的節目了。像往年4個點都有，但今年也就2個多點。」彭侃向數娛夢工廠表示，收視下滑是目前電視綜藝面臨的普遍現象。

幾乎一年之間，網路綜藝藉助自身對年輕群體審美情趣的精準把脈以及對新領域下新鮮血液的挖掘，強勢崛起。

對楊坤的「32場演唱會」、汪峰的「你的夢想是什麼」、阿妹的「歡迎加入Family」以及哈林的搖滾手勢已經印象模糊的年輕人們，並沒有在《新歌聲》的老套玩法里煥發生機，而是被「freestyle」和「diss」戳中了嗨點。

一位知情人士向數娛夢工廠透露，

「愛奇藝本來是買了《新歌聲》的獨播版權，但是其實它沒有用很多力量去推廣，因為它把主要的力量都用來推《中國有嘻哈》了，

所以造成燦星那邊都是有怨言的。」

愛奇藝的資源傾斜自然是有道理的。《中國有嘻哈》在今年夏季的火爆程度有目共睹，向來營銷低調的小米破天荒以3000多萬拿下其總決賽的60秒中插硬廣，農夫山泉1.2億的獨家冠名、肯德基、支付寶等金主的入駐，都已彰顯了這檔節目的市場價值和商業潛力。

要知道，

六年來「好聲音」系列節目總決賽冠軍產生前60秒硬廣的最高紀錄便是3000萬，是在2015年第四季《中國好聲音》總決賽時由優信二手車拿下。如今《中國有嘻哈》在第一季便有這樣的斬獲，

可以說是相當freestyle了。

從愛奇藝指數也可以看出，《中國有嘻哈》俘獲了更多活躍的年輕人，18-24歲佔43%，而《中國新歌聲》年齡佔比最高的則是25-30歲人群，佔38%。

一篇疑似《新歌聲》宣傳團隊撰筆的文章中提到，「為什麼今年的《中國新歌聲》沉靜得像一潭死水，我們做了很多反思，作為《中國新歌聲》的宣傳團隊，沒有把純粹做音樂的節目帶給觀眾，給大家更多的選擇，這是我們的失職。」、「如果說娛樂才是綜藝節目的首要作用，《中國新歌聲》顯然失職了。」

這樣的自嘲之下，反映的是對受眾審美和音樂市場變化的高度忽視。當視頻平台卯足了勁投入大量資金和資源做起年輕人更喜愛的網路綜藝，分流也就成了必然之事。

《新歌聲》低迷《金星秀》停播 

「燦星式」綜藝接連重創

如果說《新歌聲》收視率的持續走低是燦星可以預見到的「綜N代」的必然宿命，那麼《金星秀》的突然停播則是讓燦星在2017年「死」得很冤。

自2015年1月以來，《金星秀》播出不到半年的時間收視率便穩定在1以上。然而2017年8月30日晚，金星突然宣布《金星秀》停播，引起眾多猜測，金星回復為「小人嫉妒」、「領導自保」。在言論愈加收緊的當下，燦星在原創脫口秀領域的探索自然將受到很大影響，對其打擊可以想像。

而燦星另一檔原創節目《中國好歌曲》則在2017年面臨著無平台播放的境地。2014年1月《中國好歌曲》在央視一經播出，前五周均居同時段收視排行第一，並向中國樂壇輸送了像霍尊、莫西子詩、蘇運瑩、戴荃等一批優秀的原創歌手，以及《卷珠簾》、《野子》、《悟空》等一批精品原創歌曲。

但由於節目過於注重「造歌」而不是「造星」，缺少一定的娛樂氛圍和話題，到第二季的時候收視便開始嚴重下滑，到第三季收視已經相當慘淡。去年導師劉歡則在朋友圈發布了第四季播出擱淺的消息，原因是「央3不要了」。2017年8月，媒體傳出燦星宣傳組工作人員在朋友圈發布《好歌曲》第四季的招募消息，但具體何時播出，至今沒有官方消息。

套用國外已成功節目的成熟模式，是中國綜藝市場近幾年「繁榮」的基礎，也是燦星製作「發家」的根本。

回顧燦星這幾年來逐步登頂綜藝市場民營一哥的過程，其節目製造的模式大致可以概括為從國外引進節目版權後加以複製和延伸。

從2010年《中國達人秀》開始，7年時間，8個上星頻道，燦星共推出了17檔綜藝節目，燦星把「平民選秀的本質+明星嘉賓+個性選手」的模式不斷複製和延伸，就製造出了形式不同、但實質相似的「燦星式」綜藝節目群，包括《出彩中國人》、《中國好舞蹈》、《舞出我人生》、《完美星開幕》等。

在2012至2015年期間，燦星依靠《中國好聲音》創造了一個又一個收視奇蹟，「燦星式」節目群也在蓬勃的綜藝市場中一路高歌猛進。

然而，當市場趨於理性，尤其是隨著網路綜藝的多元化發展，觀眾的選擇變得更多、審美變得更高時，「燦星式」綜藝則因缺乏足夠的原創「新意」開始顯現出疲軟之勢。

迄今為止，「燦星式」綜藝在收視率和影響力上稱得上王牌的只有「好聲音」系列這一部作品。

以《中國新歌聲》第二季目前的收視率和話題度表現來說，其王牌地位岌岌可危。此外，《中國好歌曲》作為燦星重點打造的原創音樂節目，因缺乏娛樂性和話題度，新鮮感一過，收視率就變得讓人十分尷尬；《蒙面歌王》在「限韓令」之後更名為《蒙面唱將猜猜猜》，連播3季後，最新一期的收視率跌到了0.719%。

與之相對的是網路綜藝發展的持續向好，不僅有《快男》、《變形計》、《爸爸去哪兒》等王牌衛視綜藝轉戰網路，成為網綜中的中流砥柱，更有《吐槽大會》、《中國有嘻哈》、《明日之子》等原創網綜成為網路流量中的當紅「炸子雞」。「燦星式」綜藝群已經受到極大衝擊。

估值難題 燦星「證券化」之路漸遠 

作為綜藝製作領域當仁不讓的民營霸主，燦星的證券化路徑一直備受關注。去年4月份上市公司浙富控股（002266）的一紙公告，不僅透露了燦星50億的最新估值，其裝入夢響強音之後獨立上市的消息更是不脛而走。

事實上，從2014年開始，燦星上市的消息就已經眾說紛紜。2014年，浙富控股以8.4億元的價格買下燦星關聯公司夢響強音40%的股份，燦星母公司星空華文管理層因此套現6.3億元，華人文化套現2.1億元。這筆錢幫助了田明、金磊、徐向東通過MBO（管理層收購）收購了新聞集團所持有的星空華文傳媒剩餘的47%的股份。同年傳出夢響強音的「曲線上市」、燦星將跟隨母公司星空華文一起赴港上市的消息。 

然而2015年9月和11月，浙富控股分兩次出售了夢響強音40%的股權。2016年4月1號，浙富控股再發布公告，擬以3億收購燦星6.07%的股權，燦星估值達50億元。將夢響強音裝入其中，並接受A股上市公司的投資，燦星將「獨立上市」的消息不脛而走。

彼時更有媒體直言，50億估值對於燦星來說顯然偏低。

但事實是，從2016年3月末至今，燦星再沒有過「證券化」動靜。目前，國內還沒有一家單獨上市的節目製作公司，已經上市的光線傳媒也在2015年撤銷了電視事業部，節目製作公司證券化面臨的最大困境就是未來現金流的不穩定性。

燦星作為一家綜藝節目製作公司，收入主要依靠綜藝節目的廣告分成，一檔節目的廣告分成又基本取決於收視率高低，然而想要持續保持節目的高收視率，則必然需要製作公司擁有較高的創新能力。

從2012年開始，燦星共製作了16檔上星節目，但是受到資本青睞，實現超高回報率的只有《中國好聲音》一檔。據浙富控股2016年出具的關於增資燦星的公告表明，燦星2015的總收入為22億元，凈利高達7.2億。根據第一財經公開報道，《中國好聲音》第四季的廣告收入達到了15億元，按燦星與浙江衛視的對賭協議，業內傳聞燦星的廣告分成在70%左右，如此看來，燦星的總收入是由「好聲音」撐起了半壁江山。

而《新歌聲》第二季2.213%的平均收視率，已經接近燦星與浙江衛視對賭協議2%的臨界點。

根據「綜N代」跌跌不休的魔咒，假如還有《新歌聲》第三季，其平均收視率則極有可能跌到2%以下，屆時按照此前的「對賭協議」，燦星不僅不能參與廣告分成，還將賠償浙江衛視的損失。

2013至2015年，在《中國好聲音》最火爆的時候，燦星沒有實現「證券化」，如今隨著《中國新歌聲》收視率的不斷走低，其他綜藝節目接連受創之下，未來收入將不容樂觀，燦星「證券化」之路可能會更難。

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