國產手機進入品牌突破關鍵期

從世界工廠到高品質的中國智造，國產手機還需創新與突破，下一個10年值得期待，但前提條件是必須緊緊抓住現在這個品牌突破關鍵期。

10年前，喬布斯在美國舊金山宣布推出第一代iPhone，將手機行業引入智能時代，甚至奠定了後來移動互聯網發展的基礎。10年後的今天，在加利福尼亞州舉行的秋季新品發布會上，iPhone8、iPhone8Plus以及以羅馬數字「10」命名的iPhoneX同一時間與公眾見面。10年砥礪，帶有懷念，帶有致敬，更帶有執著。然而，如今的蘋果，是否還能一騎絕塵，再創銷售神話?

從世界上第一部手機誕生至今已有40多年。40多年來，摩托羅拉、西門子、諾基亞、三星、蘋果……似城頭變幻大王旗，它們帶有各個時期的時代印記。自蘋果手機問世以來，世界巨頭的位置已維持10年;這10年亦是國產手機崛起的10年，更是中國製造技術實力不斷提升的10年。

現今而言，國產手機似乎比國產汽車更快、更早地得到了消費者的肯定。國產手機品牌能否超越蘋果成為新的世界巨頭?在筆者看來，下一個10年是值得期待的。

近年來，在我國手機銷售排行榜上，蘋果的份額已經在華為、OPPO、vivo和小米之後，位列第五。在全球市場上，中國品牌手機華為已有連續3個月超越蘋果銷量的記錄。在印度市場，中國品牌智能手機銷量佔據50%以上的份額;在俄羅斯，華為、聯想、中興市場份額分別排名第三、第四、第五;在歐洲，華為在波蘭、芬蘭的市場份額均突破20%……

儘管iPhone新機擁有 「全屏」且「黑科技」人臉識別，可謂是頗具亮點，但中國市場手機品牌的選擇比全球其他任何市場都更為多元化，同時有著頗高的性價比。國產手機的品牌與功能亦更具優勢，比如，小米發布第二代全屏手機，而第一代早在去年10月就已發布;OPPO的「充電5分鐘，通話2小時」也非常具有吸引力。

今年9月，國產品牌手機密集發布新機。9月1日，vivo宣布即將發布旗下的全面屏手機X20;華為9月6日召開榮耀V9Play發布會;OPPO宣布9月8日開啟R11TFBOYS限量版預約;小米9月11日召開Mix2新品發布會;金立宣布M7Power於9月29日在泰國曼谷發布。

從低端市場到中高端市場，國產手機布局全面。在一個月內，如此多的國產品牌密集發布新機，一方面是在搶佔時間風口，攔截消費者的購機需求;另一方面，更有了正面「過招」蘋果的意味。「同時競技」下，消費者到底會買誰的賬?

起初，我們更多地將國產手機定位於「便宜好用」，然而如今，創新的基因早已深埋。從難以望其項背到亦步亦趨、緊緊跟隨，國產品牌的崛起當歸因於創新能力及技術水平的提升。

在全球，同時擁有手機和晶元研發能力的企業只有四家，分別是蘋果、三星、華為和小米。僅在去年10月，華為的海思麒麟晶元用戶數已突破1億大關，麒麟960晶元的整體性能指標與高通驍龍821、蘋果A10晶元不相上下，而就在不久前，華為又發布了麒麟970晶元。

從整體來看，我們創新的空間依舊很大。作為手機界風向標的iPhone有一半以上在中國生產，蘋果公司還是離不開中國製造，但我們更應關注到，蘋果新機中NAND快閃記憶體是由三星和SK海力士提供的，OLED面板來自三星，雙攝像頭組件大部分由LG旗下子公司LGInnotek生產，PCB印製電路板也來自韓國。

對於國產手機使用的元件，國產廠商絕大部分缺乏自給自足的能力，而是要依靠海外廠商所處的供應鏈。目前除了華為和小米擁有自己的晶元外，不少廠商在屏幕、內存、快閃記憶體、攝像頭等多個關鍵性元件上都重度依賴三星、LG、索尼、東芝、JDI、OV等國際廠商。三星手機雖然在國內市場節節敗退，但其屏幕、內存和CMOS依然是香餑餑，其核心元件並不外賣。

由此可見，在手機的核心元件中，中國製造分羹有限。從世界工廠到高品質的中國智造，國產手機還需創新與突破，要贏得更多消費者的肯定，成為新的世界巨頭，還有一個前提條件——必須緊緊抓住現在這個品牌突破的關鍵期。

(肖康)

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！