塑造新世界秩序的中國時尚產業領袖

包括BoF 500中國成員在內的眾多時尚行業參與者，不僅僅是本地遊戲規則的制定者，更因以其國際化 的視野，在國際時裝產業中起到越來越不可忽視的作用。

作為上海時裝周的官方媒體合作夥伴，BoF時裝商業評論在2018春夏上海時裝周期間舉辦首屆「論道」BoF時裝商業評論中國峰會（BoF China Summit）。這是一個BoF集結中國時裝產業企業高層、創業者和意見領袖的獨一無二的平台。該峰會於10月11日在位於外灘核心區域的復星藝術中心舉辦，旨在探討當下時裝行業在中國及世界範圍內最受熱議的議題和未來最具吸引力的機遇。

中國上海——經過二十年空前的發展，中國的時尚產業正站在一個激動 人心的十字路口之上。對於中國，國際時尚界人士在過去聚焦於其作為 有價值的消費市場的地位上，或者將其視作頗具吸引力的採購和外包供應鏈大國。而如今，他們開始意識到，中國的時尚產業無論是從商業、 品牌還是個體力量，其影響力比過往任何時候都要深遠和廣泛。

從技術到體育、從音樂到藝術，中國誕生的眾多領袖幾乎在各個領域都不斷超越國界，進行發聲。時尚行業也是一樣，隨著中國在全球 影響力的日益增長，時尚產業的領導者們的視野和思考也愈加全球化。

而The Business of Fashion於3年前創立其中文網站BoF時裝商業評論，致力於為中國讀者就時裝、奢侈品和服裝行業，帶來深度的國際和本地報道，亦見證了中國時尚產業的巨變及背後的故事。一年一度 的BoF 500榜單中，精心呈現並褒獎在國際時裝產業中表現活躍、作出積極貢獻的中國成員，正是因為BoF認為中國將在國際時裝產業中扮演越來越重要的角色，並將為其帶來結構性的變革。而這些成員也 正是推動中國時尚市場前行的傑出代表，在創造數萬億市場機遇之中，扮演著重要的角色。

BoF時裝商業評論的創始人和首席執行官Imran Amed在近日於紐約舉辦的BoF 500晚宴上表示:「時尚界由全球一群極具影響力的人士 以其想法、情感和行動驅動。從藍籌企業巨頭到大膽的創意潮流人 士，沒有任何一個其他行業像時尚界的人群這樣有趣、多元化並富有激情。」

隨著中國中產階級的不斷興起，消費升級的概念已然深入人心， 這意味著中國時尚巨頭必須調整他們的經營方式和步伐，以嶄新的、 激動人心的方式向消費者呈現他們的品牌。

本土巨頭品牌的轉型和崛起中，徐宇的赫基集團、張江平的太平鳥集團是個中傑出代表，近年來一系列新穎的措施，讓它們與國際快時尚品牌的距離越來越近。以太平鳥為例，其改頭換面的年輕形象赫 然成為希望深入中國城市市場的品牌的領軍品牌。

儘管中國奢侈品行業面臨最近的挑戰，經濟增長放緩，但長期市場預測依然樂觀。據麥肯錫諮詢表示:至2025年，全球奢侈品市場的 價值將攀升至2.7萬億美元，中國消費者將佔到這一增長的大部分。 事實上，中國人預計將貢獻全球市場44%的份額。

奢侈品消費快速增長的背後是時尚零售在華的高速擴張。吳宗恩、Andrew Keith執掌的連卡佛如今再度成為中國奢華多品牌零售的標杆，羅志偉運營的北京SKP亦是奢侈品牌競相追逐的零售重鎮，新世界發展的鄭志剛則另闢蹊徑，打造出了藝術購物體驗目的地K11的品牌。小而美的零售商也在快速成長，棟梁、耍衫這樣的先鋒買手店，幫助時尚品牌接觸到更廣闊的消費者，並賦予了零售環境更多元 的變化。不斷提升體驗的背後是消費升級的又一體現，年輕世代不再只滿足於購物的結果，更要享受消費的過程。

在零售改革的大浪潮之中，體量最大且最引人矚目的是阿里巴巴與京東，該中國的兩大電子商務公司已經以互聯網為依託，通過運 用大數據、人工智慧等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合，打造出零售新模式。近年來，兩個巨人亦不斷深耕時尚和奢侈品領域。

劉秀雲領導的天貓時尚已經成功 成為包括LVMH諸多奢侈品牌入駐的平台，並將與IMG一道承辦紐約時裝周，並引進「紐約時裝周：中國」環節，為中國設計師提供展示機 會。而京東不僅任命了丁霞領導其時尚事業部，向時尚行業最具前景的「獨角獸」之一的Farfetch注資3.97億美元，還與英國時裝協會達成合 作，共同推進2018年BFC/Vogue設計師時尚基金項目。這意味著中國 玩家已經入局了這場全球頂尖的時尚遊戲。

許多推動時裝業向前發展的領袖都兼具國際思維、創意、影響力和創造力。作為上海時裝周組委會副秘書長，呂曉磊女士是上海時裝周令人驚嘆變革的幕後推手，在她的打造下，上海時裝周如今已經轉 變為亞洲最具影響力的時尚貿易平台。

走上國際舞台的還有一眾年輕的中國設計師品牌，他們獨特的創意能力，兼具中國和國際視野的設計手法儼然已經吸引了投資者的關注，也刷新了世界對於中國時尚的認知。陳安琪的Angel Chen亮相米 蘭時裝周。周翔宇的Xander Zhou、張卉山的Huishan Zhang、李筱的 Xiao Li和王汁的Uma Wang、 上官喆的Sankuanz則分別在倫敦和巴黎發光發熱。郭培的玫瑰坊品牌更登陸巴黎高級定製時裝周。如今，他們的設計與Balenciaga和Celine這樣的頂級名牌掛在一起，進駐最頂尖 的國際買手店和百貨，被最挑剔的時尚消費者們所追逐。

康泰納仕集團《Vogue服飾與美容》的編輯總監張宇、現代傳播集團時尚編輯總監葉曉薇、赫斯特集團的《Elle世界時裝之苑》的主編曉雪和時尚傳媒集團總裁兼首席執行官蘇芒是中國時尚產業中最具 權威的四位掌門人，她們分別以各自的方式將國際時裝品牌介紹到了 不同的消費族群，並幫助扶持中國時裝產業的發展、與國際接軌，最終提升國民的審美和時裝素養。

雖然社交媒體的崛起、閱讀習慣的改變讓他們的工作面臨諸多 全新挑戰，然而他們皆做出了迅速的調整，打造了更為強大的媒體 品牌，並在不同的品牌延伸上做出了大膽的嘗試。《Vogue Me》、 《Vogue Film》、《Super Elle》、Nowness……等新媒體品牌的誕 生，以及各大媒體在數字平台上的新嘗試，是的雜誌不僅僅再是平 面，有了360度的全方位概念。

隨著中國傳統媒體業務的不斷改革，新媒體品牌和意見領袖也在中國不斷推陳出新，其影響力不容忽視。YOHO!的創始人梁超和Hypebeast的創始人馬柏榮已經成為時尚新媒體大亨。兩者都設法與年輕消費者建立強大的聯繫，同時將業務擴展到全新的垂直平台。

時裝博主葉嗣「gogoboi」和梁韜「包先生」如今是國際時裝及奢侈品牌競相合作的人物，他們精心針對本土消費者創造的內容對國際品牌 在華的形象和銷售產生了深遠的影響，甚至改變了眾多品牌的溝通和 宣傳策略。而像造型師劉璐、攝影師陳漫這樣的創意族群，在不斷創造令人激動的時裝影像的背後助力眾多品牌形象的提升，同時，也將自己打造成了強大的品牌，獲得了國際的認可。

劉雯、孫菲菲等超模；章子怡、范冰冰等電影明星已經變成了全球風格偶像，而年輕的演員和歌手吳亦凡、鹿晗、李宇春在中國和國際的年輕人群體中收穫了大量的追隨者。諸如Burberry、Cartier 、 Gucci等品牌都通過他們與目標市場進行溝通。

此外，馮國經、馮泳儀家族旗下的利豐集團、利標品牌有限公司及馮氏零售集團，曹其峰執掌的永新集團，掌控著產業鏈條，版圖遍布全球，為包括一舉一動影響著國際行業的走向。

一系列中國金融和服裝企業在近年來也開始大規模收購國際品牌，嘗試建立自己的國際奢侈品王國。此前曾供職於復星集團國際發展部的仲雷，在其主導下，該集團的投資組合中增加了珠寶品牌Folli Follie、美國高端針織市值品牌St John及義大利男裝製造商品牌Caruso。

這些時尚行業領袖和其他BoF 500成員一道，共同制定了世界上最具活力的時尚日程。中國時尚界的領軍人物也是全球時尚界的領導者，而BoF時裝商業評論也很榮幸能夠將他們匯聚在一起，迸發出有 意義的對話和討論。

但最明顯的是，站在這個令人興奮的十字路口，僅僅告訴世界中國的時尚體系如何運作是遠遠不夠的。如今，中國的時尚行業領袖們希望創造屬於他們的時尚世界新秩序。

文字來源：BoF時裝商業評論Queennie Yang & Tianwei Zhang

官方紀實攝影：上海呈祺文化傳播中心

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