上海時裝周SIFS：將國際品牌引入中國的影響力平台《華麗志》獨家專訪上海時裝周SIFS承辦方、APAX Group 創始人朱國良
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秉持上海時裝周打造「亞洲時尚中心」 的遠景和目標，自2014年起，川力企劃（APAX Group）承辦了上海時裝周國際品牌發布SIFS（英文全稱：Shanghai International Fashion Showcase），同時亦成為上海時裝周的官方戰略合作夥伴。幾年來一直積極引進國際品牌參與到上海時裝周中。
今年，SIFS 進入了第四個年頭。作為上海時裝周的重點項目之一，SIFS 除了集合多個國際知名品牌開展時尚活動，整合資源創造更多互動，還將於明日10月13日隆重舉辦【中美論】國際時尚論壇。就在論壇開幕前夕，《華麗志》和川力企劃（APAX Group）的創始人兼 CEO 朱國良先生（Terence Chu）展開了深入交流，試圖了解 SIFS這些年來在引進國際品牌到上海時裝周的始末，為國際品牌了解中國市場提供了什麼支持和幫助，以及未來的規劃和展望。
上圖：朱國良（Terence Chu）
華麗志：三年前 APAX Group 為何決定承辦 SIFS？
Terence Chu: 上海時裝周已經走過十五年了，亦是亞洲最具影響力的時裝周。在基於本土化設計師推廣的同時，上海時裝周也需要一定的國際影響力。
我們承辦 SIFS 這個平台的目的與意義是打造一個整合國際資源的平台。以上海時裝周為重要背景，力求在時裝周做出更有意義、更有影響力的多元化活動、論壇、展覽、時裝秀、時尚電影等等。通過不同的手段，讓上海時裝周能達到國際高度，同時做到亞洲最具影響力和國際影響力。在國際上，我們希望 SIFS 逐漸變成國際品牌亞洲發布的首選。所以在上海時裝周組委會的支持下，APAX Group 有幸成為上海時裝周的官方戰略合作夥伴，承辦 SIFS。
華麗志：國際品牌對中國市場、對上海時裝周有什麼看法和態度？通過 SIFS 有什麼轉變？
Terence Chu：SIFS 這個平台，我們已經運營了三年，這個平台在國際上也逐漸有了影響力。一直以來，無論是中國乃至整個亞洲，時裝周都是推廣本土的品牌和設計師居多，所以對於國際品牌，特別是歐美品牌，亞洲並沒有一個特定的、具體的平台去幫助他們。
這幾年，SIFS 逐漸受到國際關注，越來越多的國際品牌和設計師願意把他們的首秀以及他們想要發布的新穎、特別的概念和我們這個 SIFS 互動合作。我們在滿足他們需求的同時，用我們專業的角度和深知中國市場的優勢，為他們打造最優質的多元化互動。我們當然希望 SIFS 達到一定的高度，得到國際認同，發展成國際品牌在亞洲想展示的首選平台。我們也會幫品牌整合所有的中國買手資源與媒體資源，提供國際品牌落地中國的一站式服務平台。
我們很有信心做好這件事情，因為我們 APAX Group 本身就是極具經驗的活動體驗營銷集團，已經在業內享有極高的聲譽，具有國際製作標準，幾乎每一個與我們合作過的國際品牌都驚艷於我們為他們打造的時裝秀，無論在設計製作執行各個方面絕不遜色於國際四大時裝周標準。再加上上海時裝周的資源，以及政府的支持，資源互動產生多種可能性。
上圖：Giambattista Valli（中間）
上圖：SIFS Giambattista Valli 首秀
華麗志：中國消費者愈發全球化，在這樣的大環境下，他們對品牌的理解也不再膚淺，不一味崇尚奢侈品。SIFS 如何篩選品牌，如何對品牌進入中國市場提出建議或諮詢指導？
Terence Chu：對於中國消費者來說，奢侈品和高端品牌已經非常成熟了，實際上還真不一定要我們 SIFS 這個平台來推廣。對於我們來說，每做一件事情的真實意義才是我們最關注的。比如說，想入駐中國的國際新銳設計師，他們都願意選擇我們的平台，因為就像我之前說的，這個平台是 B2B2C。我們幫助他們把在中國的「露出」變成「商機」，通過買手、代理和政府的支持，使得更多的消費者關注這些品牌，最直觀地提供與消費者的互動機會。
除了這種一體化的商業模式之外，SIFS 的意義性在於，我們每一次與品牌的合作互動，都會真正剖析每個品牌的特點，創造出不一樣的概念以及新的想法，力求在每一季每一次都碰撞出新穎獨特的火花，加深不同層面交流。
華麗志：談談 SIFS 未來的規劃，您希望打造成什麼樣的平台？發揮怎樣的作用？
Terence Chu：作為 APAX Group 旗下業務版塊 APAX LIVE 承辦的 SIFS，我們一直秉持上海時裝周「亞洲時尚中心」的目標，引進國際品牌積极參与上海時裝周。作為上海時裝周的重點項目之一，整合國際資源，創造更多國國際互動交流。也希望 SIFS 與 APAX Group 的核心價值觀——「引進來、走出去」，引進國際資源和帶出國內文化的同時進行對接和整合，以立體化的品牌互動性進行演繹，把品牌體驗做到極致，將品牌用積極的方式完美呈現，引領全新的營銷概念。最終與上海時裝周齊力一心，打造一個完善的時尚生態圈和一個優質的國際交流平台。
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