Coach把名字改成了Tapestry，但你的包包沒受影響

當地時間 10 月 11 日，美國集團 Coach Inc. 正式宣布將改名為 Tapestry Inc。新名字將於 10 月 31 日正式啟用。

消息一經發布，社交網路上不少人將這次改名誤解為輕奢品牌 Coach 要改名，引起不少負面反響。

（圖自 Wonderland Magazine）

其實，這次改名的主體是擁有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三個品牌的母公司 Coach Inc.，而輕奢品牌 Coach 不會受到任何影響。

（圖自《紐約時報》）

集團希望通過這次改名，向世界展示集團的多元性，和擴張的野心。

所以，Tapestry 是什麼意思？

Tapestry [?t?p?stri] 在英文中指的是一種編製而成的掛毯，大多涉及運用不同顏色的材料編織出一副完整的圖案。

（掛毯常用作家居裝飾，圖自 Pinterest）

集團委託了品牌公司 Carbone Smolan Agency 進行了為期 2-3 個月的調查，從數千個名字中挑了「幾十個」選擇，並最終選擇了這個名字。

這個詞是一個很好的比喻，它表達了我們的信念：通過將顏色各異的獨立織線組合在一起，最終創造了一副整體性的圖案。

Coach 集團董事長 Victor Luis 在接受《紐約時報》採訪時說道。此外，他也強調，集團很重視多樣化：

我們擁抱差異性，無論是在種族、性別、性取向還是信仰方面（都是如此）。

這方面也可能將體現在集團組成上。

目前為止，集團旗下的三個品牌都是美國品牌，但 Luis 表示，他們也很樂意考慮收購歐洲和亞洲的品牌。這和部分強調出產地國家的品牌有所不同。

（圖自 WWD）

而通過改名這一舉動，Luis 希望向全球時尚品牌宣告，「這個家（集團）歡迎來自各個品類、渠道以及地域（的新成員）」。

自 Luis 於 2014 年加入 Coach 集團後，他就致力於將集團打造成一個由多個品牌組合而成的輕奢帝國，並提出了以收購為主要方式的擴張戰略。

此前，Coach 集團在 2015 年以 5.74 億美元收購了女鞋品牌 Stuart Weitzman，而在今年 5 月，更是以 24 億美元收購了輕奢品牌 Kate Spade。

（圖自 Purse Blog）

而這次的改名，也是集團對轉型展示的進一步決心，雖然消費者們的反響不太樂觀。

例如，35 歲來自紐約的 Kathleen O』Leary 就非常抗拒這個名字，覺得聽起來「很煩人」。而不少人也覺得整個名字「老氣」、「過時」。

此外，也有人會想起 1971 年的經典專輯《Tapestry》，但 Luis 覺得，千禧一代應該沒有聽過吧。

不過，無論大家喜不喜歡，集團改名已經定下來了，雖然要在 10 月 31 日才啟用，但新官網 tapestry.com 現已正式上線。

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