反套路制勝、口碑流量雙收，芒果TV如何用小製作網劇《親愛的王子大人》逆襲？
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沒有大IP、沒有流量明星的小製作網劇《親愛的王子大人》如何成為一匹黑馬、口碑流量雙贏？充分挖掘並貼合用戶口味、劇情元素反套路、內容具有獨創性，是其制勝關鍵。作為出品方之一和播出平台的芒果TV一直在女性題材上深耕、多元化探索，滿足不同用戶的口味需求。
文 | 十口井
20億的播放量、豆瓣評分穩居7.2，這是網劇《親愛的王子大人》用實時數據交出的答卷。這樣的成績對於一部沒有大IP、沒有流量明星的網劇來說並不容易。要知道今年剛進入第四季度，各大視頻網站就都重拳出擊，在看到了懸疑推理劇的紅利之後，開始順勢而為。
然而在一輪刑偵懸疑推理劇的強勢圍剿之下，《親愛的王子大人》卻憑藉著獨到的選材和精品化的內容突出重圍，擁有了如今口碑流量雙贏的局面，讓人對其背後的動力和原因產生好奇。
作為出品方之一以及平台方的芒果TV，究竟是如何用小製作來實現危機的化解與逆境的突圍的？
不靠流量明星與大IP，與用戶口味高度契合致勝突圍
大部分內容生產者願意花大價錢買大IP、請流量明星，是因為會減少試錯概率，增加成功砝碼。畢竟現在動輒幾個億的投資，牽一髮而動全身的資本鏈條，讓很多視頻平台並不容許有那麼多的試錯機會。
面對今年第四季度的嚴峻形勢，芒果TV竟沒有砸錢豪賭，而是繞開了正面激戰，轉向一條小路。為何平台會鎖定《親愛的王子大人》這個小製作劇劇？其實這條小路並非隨意開拓出來的，是對用戶精準分析後做出的選擇。
芒果TV的用戶有兩個顯著特徵：一是年輕化、二是高黏性，而且這兩個特徵還在日益凸顯。內容不僅是吸引用戶的核心要素，內容一旦與用戶高度契合很多事情便開始順理成章。
《親愛的王子大人》女主角張予曦，此前是網紅，之後讓大家更為廣泛認知的身份是湖南衛視《一年級》里戲劇學院的學生。
《一年級》的身份讓這位女主角積累了一部分芒果TV的用戶粉絲，再加上她青春美貌、整體氣質與平台用戶的特色非常對胃口。另外謝佳見和陳子由兩位小鮮肉同樣也是顏值高又鮮嫩，十分青春的陣容符合平台用戶的審美。
除陣容外，因為電視劇是在日本沖繩取景拍攝，一望無際碧綠的海水、滿眼綠色的自然風光，電視劇整體畫面柔美、暖色調清新風格非常青春，每一幀都像一副畫卷。
另外劇情里也融入了很多年輕的元素，比如二次元和偵探。男女主角共用身體，所以女主表現出來的性格一會甜美、一會帥氣霸道。這奇詭的腦洞正是90後、00後用戶所樂於看到的。
在傳播運營上，平台也用了一些新玩法做配合。常規的彈幕互動為基礎，主創們空降芒果TV彈幕加持，與網友互動一同調侃觀看劇情，無疑是拉進了電視端與用戶的距離。
劇情元素反套路，內容獨創性和精品化是突圍利器
縱觀芒果TV的網劇生產，從芒果獨播戰略走向獨特，反套路成為其中一個重要路徑。去年於正的《半妖傾城》講述民國時期的半妖與人的玄幻愛情故事，單就題材而言就已非常獨特。
《親愛的王子大人》從題材到內容，也無不體現著這種反套路致勝的理念。本以為是一部瑪麗蘇、霸道總裁愛上我的套路劇，結果完全走愛情劇的尋常路。第一集男女主就親上了，第二集男主就「死」了，甚至還靠腦電波共用了女主的身體，男主借用女主身體還有時間限制。
此前的影視作品穿越、換身體的確實不少，但男女共用一個身體，女主一人分飾兩角，倒是衍生了不少啼笑皆非的故事，這樣的題材卻是目前市面上並不多見。
腦洞大開或許正是芒果TV選擇這部劇的一個重要原因，內容的獨創性、開放性、顛覆性在融媒體時代顯得非常重要。而處處戳破套路的《親愛的王子大人》在當下的成功，也證明了這種反套路模式所創造的市場空間和價值。
深耕年輕女性題材，芒果TV多元化探索創造以小博大精品
據QuestMboile分析，在國內主流視頻網站中，芒果TV女性用戶接近80%、男性用戶僅為20%，呈現出偏女性化的分布特點。針對此特點，芒果TV在內容選擇上，一直以來都沒有盲目的跟風，而是深耕自己擅長的女性領域。
就《親愛的王子大人》而言其令女性用戶感興趣的不僅僅是高顏值畫風美的愛情，還有其內容題材本身，聚焦娛樂圈激發了不少女性用戶的追看慾望。
男主是一位十年都沒有過氣的一線偶像，女主最後也進入了娛樂圈。八卦永遠是女性的共同語言，娛樂圈的八卦更是大家茶餘飯後的談資。
明星捆綁炒新聞、一線大咖耍大牌、同公司藝人之間的明爭暗鬥、經紀人與明星之間相愛相殺的博弈、媒體與明星之間的較量等等，這部劇幾乎滿足了女性觀眾對娛樂圈背後內幕的所有好奇。
《親愛的王子大人》將娛樂圈貫穿全劇，除了有展現藝人的明爭暗鬥之外，也展現了他們的脆弱。男主自大驕傲、沒有生活能力，但其實內心單純善良，甚至還有孤獨無助。並沒有片面的展示娛樂圈之斗，也反應娛樂圈之弱。
芒果素來被稱作娛樂大本營，依託娛樂特色，鎖定目標用戶，擴充豐富內容資源，這才是芒果TV成為女觀眾追隨的平台，也加強了平台與用戶之間的粘合性。此次芒果TV選中揭秘娛樂圈這個題材也是精準把握住了年輕女性的口味。
《親愛的王子大人》之外，芒果TV在內容獨特性的基礎上，增強了內容多元性，滿足不同用戶的口味需求。比如由超級漫畫IP《火王》改編的電視劇《火王之破曉之戰》，這部原著少女漫畫此前在台灣的人氣可謂空前絕後，芒果TV擁有獨家改編權，改編劇也滿足了二次元漫畫迷們的需求。
如今市場上唯IP論、唯明星論的現象還是屢見不鮮，似乎只有明星和IP才能保證在市場上打開局面。《親愛的王子大人》則再次證明，合理的內容配置、討巧的「迎合」用戶、大力鼓勵原創人才、顛覆嘗試新題材，這才是平台所需要去深究探討的。
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