鹿晗的粉絲，都是價值3萬月薪的全棧運營
嘿
不 同 的 城 市
相 同 的 你
2017.10.12 SAYHELLO
十 月 十 二 號 - 向 你 問 好
一次次現象級流量誕生的背後，是無數粉絲精心籌劃的結果。她們刷數據、沖銷量、買代言產品，將鹿晗的星途當作自己的事業來經營。
粉絲們一手把鹿晗送上了「流量偶像」，甚至「頂級流量」的神壇。
吳曉波將鹿晗寫進了授課教案。他的結論是，過往的明星製造路徑是「演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷」的三部曲，可是「鹿晗們」大大縮短了發酵的過程，先通過富有吸引力的外表和性格直接在社交網路里聚集粉絲，激發粉絲扮演起偶像經營推廣者的角色，倒逼媒體與大眾關注。
「大家好，給大家介紹一下，
這是我女朋友@關曉彤」
一條二十多字的微博，在24小時內獲得了二百多萬條評論。
微博伺服器炸掉了，鹿晗的迷妹們瘋掉了，你的朋友圈被哭天搶地的粉絲們和歡天喜地的吃瓜群眾們霸佔掉了。
她們一方面瘋狂辱罵關曉彤，另一方面還得擔心：這要是把關曉彤罵哭了，她躺在鹿晗的懷裡委屈巴巴，還不是得鹿晗輕聲細語地哄她？
曾經，鹿晗粉絲們不僅僅是粉絲，而是組織有素，目標一致的超級運營隊伍。
他們是鹿晗的話題營銷官、內容運營者、渠道運營師、活動運營操盤手……
「營銷難，找鹿晗。」這曾是微博上一名鹿粉的自豪之語。
2014年鹿晗生日的那天，發生了一件「神奇」的事：在鹿晗轉發的一條微博下，評論數不多不少正好是420萬條（4月20日）。當時有好事者搗亂故意刷了幾十條評論，沒想到刷新之後，發現數據馬上又變回420萬，並且這種狀況維持了整整一天。
邏輯思維的羅永浩，在節目中提起這件事的時候，還「羨慕嫉妒恨」:想我羅胖，算不上大V，也算個中小V，微博評論也才幾百而已…「嫉妒」之餘，羅胖對鹿晗粉絲的高度組織性，粉絲經濟的市場潛力都感嘆不已。
2014年，鹿晗的一條微博，創造了吉尼斯紀錄——「微博上最多評論的博文」。之後粉絲們繼續瘋狂評論，把這裡當成了一個紀錄生活的地方。2015年時，該條微博評論過億。以前微博最多只能顯示9999萬條評論。在鹿飯們的反覆呼籲下，微博甚至專門為此修改了系統後台。
14年12月12日，鹿晗一條只有三個字的微博「嗨，達令」，一夜之間轉發和評論幾十萬；並且在成為達令公司投資人及董事後，迅速帶來了百萬級的下載用戶；
百度在對2014年度「男星品牌數字資產」一項進行大數據計算的時候，根據數字內容量、關注度、參與度三大維度的綜合評估，鹿晗這個名字從數以千計的明星中脫穎而出，名列第一。
2016年6月，鹿晗首張個人迷你數字專輯《Reloaded I》銷量突破300萬張，成為首張殿堂金鑽唱片
鹿晗是第一位登上福布斯中文版封面的華人90後明星，他的微博話題閱讀數突破了1100億，破了吉尼斯世界紀錄，是一個現象級的IP。
2016年3月26日，因為1731名粉絲同時帶上鹿角頭飾為演唱會造勢，又創了項新的「吉尼斯世界紀錄」——【最多人同時帶鹿角頭飾】
一次次現象級流量誕生的背後，是無數粉絲精心籌劃的結果。她們刷數據、沖銷量、買代言產品，將鹿晗的星途當作自己的事業來經營。
粉絲們一手把鹿晗送上了「流量偶像」，甚至「頂級流量」的神壇。
具有無邊疆域的互聯網空間為粉絲的擴張和聚集提供了便利的土壤，藉助社交網路，散落各地的粉絲們在線上集結為一個又一個團體，這些團體進一步聚合，構成了一個過去未曾出現過的體系龐大、分工細緻、行動力極強的粉絲帝國。
鹿晗是誰？百度搜索市場部的工作人員對經濟學家吳曉波說，「他是自己從大數據里跑出來的」
吳曉波將鹿晗寫進了授課教案。他的結論是，過往的明星製造路徑是「演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷」的三部曲，可是「鹿晗們」大大縮短了發酵的過程，先通過富有吸引力的外表和性格直接在社交網路里聚集粉絲，激發粉絲扮演起偶像經營推廣者的角色，倒逼媒體與大眾關注。
鹿晗模式代表的互聯網造星模式。通過貼吧、微博、微信公號等形成粉絲群後由粉絲方向引爆大眾媒體，其實手段模式與前幾年的「小米」、「羅胖」、「鎚子手機」同屬一類，「在這一生態中，明星與粉絲達成了直接的溝通關係，原有的經紀、代理模式很可能被拋棄。」
粉絲自費購買專業攝影設備、跟著偶像全國各地跑前線。
會攝影、會修圖、會設計、會寫文案，且吃透微博等各大平台的運營規則。
曾有人說，招人就招追鹿晗粉絲，因為他們一個頂很多個，都是名副其實的全棧運營。
辛迪是鹿晗貼吧的吧主
鹿晗貼吧吧規分為四大項、四十四條、六條補充，僅「刪帖相關規定」一項就細分為十九條，確保不能出現任何關於鹿晗的負面信息。」
鹿晗吧設置了24名「小吧主」，24小時不間斷值班，一旦發現觸及刪帖規定的帖子立即刪除。」
在鹿晗吧的號召和組織下，鹿晗的粉絲們多次為鹿晗策划了微博營銷。
每次鹿晗有新動靜，鹿晗貼吧都會出教程，教粉絲如何最快佔領熱門轉發和熱門評論。
更厲害的是，鹿晗吧還會發動粉絲的力量「操控」輿論。
鹿晗吧教粉絲們用seo優化搜索的方式，反覆搜索「鹿晗正能量」「鹿晗吉尼斯」，把對他不利的關鍵詞擠下去，「為鹿晗守住一方凈土」。
以鹿晗參演的電影《重返二十歲》為例，鹿飯們在開拍前幾個月就開始研究如何能夠幫助電影提升票房。
他們研究時光網、豆瓣網這些電影相關網站，提前開始註冊賬號，學習規則。
百度鹿晗吧發布了若干公告和教程，一步步教給粉絲要如何去電影網站打分評論而不是無意義的灌水，也不要在影評大 V 的微博下面發布不成熟的評論。
在鹿晗吧的有力帶領和組織下，鹿晗粉絲宛如一支紀律嚴明、執行力極強的隊伍，多次聯合策划過大型線上線下活動，為鹿晗應援。
每逢鹿晗被黑，鹿晗吧總會貼出一篇長長的引導文，提醒鹿飯注意言行，「面對黑酸不要與之糾纏」，「堅守素質文明底線」。
85個站子，包括中、日、韓、新加坡、汶萊、馬來西亞、加拿大、西班牙、德國、澳大利亞、美、英、紐西蘭、芬蘭、波蘭、捷克、巴西、秘魯、墨西哥、瑞典、義大利、比利時、俄羅斯等24個國家
要協調和分配來自這麼多國家和地區的資源和很麻煩的一件事情，但是每次的聯合應援都做的特別好，給人感覺特別大氣。
由粉絲剪輯的奧運健兒視頻，在B站播放量高達43萬次，共青團中央、光明日報、紫光閣等國家機關官方賬號轉發，CCTV也曾在奧運期間完整播放過勳章的視頻。
每天都能看到各種各樣粉絲做的鹿晗漫畫。
粉絲錄的應援曲《鹿畔陽光》，比正規軍的歌都好聽。
2015年，鹿晗收入達到2850萬元，在福布斯中國名人榜中排名37位，夾在姜文和陸毅之間。
2017年9月22日公布的福布斯中國名人榜中，鹿晗以2.1億的收入排名第二，僅次於范冰冰。
粉絲們追著鹿晗從一座城市到另一座城市。每個人都拚命學會各種新媒體方法，用新媒體影響公眾對偶像的態度。在感情上，他們認為自己就是偶像的家人，有種天然的親近感。
「世界太大，人與人的距離太遠，遠到每一點關係都彌足珍貴。我們內心深處的情感無處寄託，只好送給素不相識的偶像。把他捧到無限高，就好像我們自己也放大了一樣；幫他實現夢想，就好像我們自己的價值也實現了一樣。」
在一個完美偶像身上傾注了太多的感情、時間、金錢，當聽說偶像真的有了現實中的戀人之後，傷心欲絕也的確可以理解。這種感情，可能跟真正的老公、男朋友被搶了沒什麼兩樣。
微博上有篇《致關曉彤的一封信》。從中非常生動地領悟到了什麼叫「正室口吻」，什麼叫「請你替我照顧好我老公」：
「鹿的胃不太好，千萬別讓他吃涼的」
「你要學會喜歡穿白裙子，那是他的最愛」
「他的膝蓋和腰不是很好，變天的時候別忘了多幫他按摩按摩」
「鹿鹿喜歡安靜的女生，所以你要學會在他面前安靜」
……
「頂級流量」偶像有資格戀愛嗎？
這些宛若失戀的女孩，將絕望的心情付諸行動，將二手交易平台閑魚變成了一個巨大的脫粉現場。
在閑魚上，一群曾經的鹿粉們把鹿晗的專輯、親筆簽名、同款帽子、口罩等紛紛拋售。產品簡介中標註著「脫飯」、「退圈」等字樣。
在其中一個寶貝里，一個自稱從鹿晗出道開始喜歡他到現在的5年的粉絲，打包了鹿晗所有的周邊，以35元的低價出售。語氣里滿是無奈：「真的很累了快點把他們帶走吧」。
一部分粉絲眼中的「偶像失格」也被另一部分粉絲塑造為「敢」、「爺們」、「說道做到」的標籤。認為他敢於做自己，不隨波逐流，好樣的。
據說，鹿晗的微博粉絲量其實還是在繼續增長的，現在已經達到了4133萬。
「謝謝你們，我會繼續努力的。」
10月10日16點36分，鹿晗更新微博，這條微博是他和關曉彤戀情曝光後的首次發聲。一小時內獲得了14萬的轉發、11萬的評論和16萬個贊。
鹿晗早前接受採訪時也坦言，談戀愛以後一定會說，因為這東西是藏不住的，如果粉絲脫粉，他也能理解，就深深感謝她曾經支持過自己。
作為一個演員，鹿晗沒有濫用替身和摳像，作為一個歌手，沒有假唱，也一直在出新的作品。基本上也看不到鹿晗不敬業的相關報道。
「偶像」是這個時代的快速消耗品，粉絲愛一個偶像，瘋狂地來，瘋狂地去。
鹿晗寧可冒著被罵、掉粉的風險也要公開自己的女友，當年不少男星害怕婚情曝光引發掉粉，不給妻子名分，兩者態度有鮮明對比。
你們的偶像做得像條漢子，大家就別哭哭啼啼的了。
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