上個世紀的七喜老海報竟然如此驚艷！

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「藝術與設計」

在當時，七喜不僅把巨幅海報懸掛在高速公路上，還在大學生之間派發，使之成為大學宿舍里的一道亮麗的海報牆風景，也被當作書皮包在平庸的教科書上。正因為這樣，過了許多年，今天的我們仍然能從有心的收藏者那裡一睹它往日的風采。

▲1969年，七喜海報「Uncanny in Cans」，即「眼中有萬花筒的女孩」，由John Alcorn設計。

▲1969年， "Butterfly & Bottle"，「蝴蝶與瓶子」，由Pat Dypold設計。

      1969年，如果你恰好行駛在通往伍德斯托克的高速公路上，你就會看到這兩塊廣告牌。明亮張揚，畫風迷幻，尤其是海報中出現的具象元素：女孩頭髮里的和平鴿，蝴蝶翅膀上的鮮花、太陽、國旗……無不提醒著一件事：那是屬於嬉皮士的年代。

      可以說，假如沒有嬉皮士的存在，七喜很可能就走了「檸檬蘇打汽水，好喝又利胃」的庸常路子，恐怕就沒有今天的七喜了。

      至於那句著名的「非可樂」，你知道是怎麼來的嗎？

1960年代末，七喜瀕臨破產，他們很清楚，如果想要追逐年輕人的市場，就必須要區別於競爭勁敵可口可樂和百事可樂。當時反戰活動盛行，那句著名的「我們生活在美國，但我們不屬於美國」，讓「UnAmerica」成為讓年輕人最燃的文化標籤。敢於藐視權威，抗議戰爭，對被動的生活說不，一個小小的前綴un-，成了年輕人離經叛道、追求自我的最合適的情緒宣洩口。就在這樣的背景下，J. Walter Thompson廣告公司和七喜喊出了「Uncola」「非可樂」的口號。

 結果，在第一個UnCola廣告打出的幾年後，他們的銷售額增長了30%。

▲1969年，「Un＆Un Is Too」，Kim Whitesides設計。畫面中，以披頭士成員約翰·列儂和保羅·麥卡特尼為原型創作的兩個人正在演奏他們的7UP瓶魔法吉他。

▲1969年，「Turn Un」，這幅海報只有一半， 標語引用了迷幻大師Timothy Leary的名言「Turn On，Tune In，Drop Out」。

▲1969年，同樣是Pat Dypold的作品，「Un in the Sun」。

▲1969年，七喜惡搞「自由女神」，遭到了鹽湖城的反對。他們認為用美國民主的象徵來宣傳產品簡直就是異端。

七喜大部分的Uncola廣告都是在1969、1970和1971年發行的，到了20世紀中期逐漸減少。Uncola海報充滿了大膽的戲謔，濃濃的嬉皮風也在大學生群體中也掀起了風潮。在「海報已死」的現代看來，這些海報依然有著獨特的歷史魅力和欣賞價值。

▲1970年，「Wet Un Wild」，由J. Walter Thompson廣告公司的Ed George創作。畫面中是由7UP瓶身變成的一隻很像黃色潛水艇的綠色潛水艇。

▲1970年，Nancy Martell設計的「Hear No Cola，See No Cola，Drink No Cola」廣告牌，被掛在Shlomit Auciello（Old Hippies：A Collective Memoir的作者）的娛樂室。

▲1970年，JWT廣告公司的室內藝術總監Bob Taylor設計了這款飛船主題的廣告牌「Un Un And Away」。

▲1971年，Pat Dypold的「Visit Un City」

▲1971年，「Un With the Show」。

▲1971年，迷幻圖形大師Milton Glaser設計的帶有波普藝術風格的海報。

▲1971年，"The Light Shining Over The Dark" ，「黑暗中的光芒」，引用自聖經，是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海報。

▲1971年， "UnCover Summer" 。

▲1971年， "Un With The Show" ，Ray Lyle設計。 

▲1971年，Pat Dypold以馬蒂斯的「藍色裸體III」為靈感創作了這幅 "Matisse" 。

▲1971年，「The Youth Fare」，Bob Taylor作品。

▲1971年，「The Order of the Day」，「當日秩序」， Simms Taback作品。

▲1972年，「Un for All，All for Un」，由Pat Dypold設計，靈感源自Robert Crumb的漫畫形象「Keep on Truckin」和1844年的小說《三劍客》。

▲1972年，Bill Bosworth作品「 7Up UnCola」 。

▲1973年，UnCola廣告鼓勵年輕人購買7Up海報。

▲1974年，Talking soft drink bottle 。

    在當時，七喜不僅把巨幅海報懸掛在高速公路上，還在大學生之間派發，使之成為大學宿舍里的一道亮麗的海報牆風景，也被當作書皮包在平庸的教科書上。正因為這樣，過了許多年，今天的我們仍然能從有心的收藏者那裡一睹它往日的風采。

      當然，跟所有的商人一樣，七喜最終的目的還是為了賣出他們的糖水而已。

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