NBA大幕將開 這6個方面我們可以多care一下！

體育大生意第1223期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：紀宇佳

體育大生意記者

北京時間10月18日，上賽季東部決賽的兩支球隊騎士和凱爾特人將再次相遇。隨後勇士將在奧克蘭的甲骨文球館領取總冠軍戒指，2019年，他們將會搬到造價10億美元，位於舊金山使命灣的大通中心，而對手是周琦剛剛加盟並更換老闆的火箭隊。

2017-2018賽季我們期待在NBA看到哪些新東西？

競技層面，西部群雄能否圍剿勇士成功；保羅加持下的火箭三分大隊將用多少場破掉聯盟記錄；羅斯，轉投克城的玫瑰是凋零還是綻放；球哥新賽季將換穿多少不同品牌的球鞋；「相信過程」的大帝能否破掉76人的傷病魔咒.......

不出意外，NBA年度大戲《騎勇決IV》將在6月準時上映

換一個角度，當我們用商業的視角去觀察NBA這個全球最成功的籃球聯盟，通過對球星、球隊、比賽、聯盟和衍生領域的分析與比較，我們會發現，NBA的精彩遠不止於競技層面。對於成長中的中國體育產業來說，這尤為重要。

除了總冠軍歸屬，新賽季還有哪些值得期待？體育大生意期待與您在新賽季一同探討更多的「為什麼」。

關注耐克「NFC球衣」的後續

9月16日，價值10億美元的NBA裝備大生意揭開面紗。耐克與 NBA 聯手推出了全新的球衣系列 NBA NIKE Connected Jersey，這是耐克將科技元素融入到產品體驗的又一次嘗試。基於NFC晶元技術，球迷可以通過球衣來換取諸如入場短片、賽事集錦和精選歌單等個性化資訊。

眾所周知，2017-2018賽季是耐克取代阿迪達斯成為 NBA 球衣贊助商的第一個賽季，耐克也成功的將logo留在了球衣之上。NBA 和耐克都希望通過對球衣與數字科技的融合來加強內容服務，以便和球迷、球員的更多互動。但面對的問題也很現實，NFC 本身對手機硬體的要求較高，還需要軟體端的支持，這些都為它帶來了較高的成本需求。

球迷用手機輕點球衣的特定部位，便能走進異彩紛呈的NBA資訊世界

另外，如今關於 NBA 的資訊在眾多社交媒體的訂閱號和垂直媒體已經很豐富，有多少人會通過 NFC 獲取這些資訊，「NFC 球衣」上的內容又能否吸引到球迷買單，同樣是一個未知之數。

中國品牌何時入局

隨著尼克斯與Squarespace軟體公司達成球衣廣告合同，截至目前，已經有17支NBA球隊拿到了球衣廣告贊助，其中勇士隊和日本電商巨頭樂天株式會社(Rakuten)2000萬美元的贊助費用為聯盟之最。值得注意的是，NBA球衣廣告的選擇似乎更青睞於「本土」品牌。

客觀來說，球衣廣告的開發無疑在NBA歷史中畫上濃墨重彩的一筆，更重要的是，NBA通過胸前廣告在向外界傳達了一個信號：NBA正在尋找更多的市場合作夥伴。

騎士的贊助商固特異總部位於俄亥俄州，國王的贊助商Blue Diamond Growers則是一家加州的堅果生產商。（向右滑動圖片觀看球衣贊助詳情）

除了在球衣上做文章，品牌在球鞋戰場的輻射更強，上賽季的杜蘭特加盟勇士，耐克被媒體稱作「幕後黑手」。而每年的選秀大會、總決賽和全明星賽也都成為品牌的廝殺戰場。在今年的中國行中，「中國克萊」成為了休賽期最火爆的口頭禪，庫里也將「MORE MAGIC」的全球發布會放在中國賽的前一天舉辦。除此之外，剛與CBA和火箭隊達成合作的李寧簽下麥科勒姆並傳出為字母哥開出8位數代言合約，更不用說此前引起輿論討伐的球哥一家。對於品牌來說，無論是北美還是亞洲，都不缺少話題。

而對於諸多標榜學習NBA和國際品牌的中國聯賽和品牌而言，仔細觀察NBA在球衣廣告中的試錯與成功案例，或許能在未來少走不少彎路。

新面孔和新場館

資本已經看到了NBA球隊市值的飆升，前不久，休斯頓火箭隊以創紀錄的22億美元的價格出售就證明了這一點，這使前老闆亞歷山大（1993年以8500萬美元買下火箭隊）獲得了15倍的投資回報。總而言之，火箭的順利出手證明了NBA球隊對於市場的吸引力。

其他方面，底特律活塞將告別自1988年的主場——奧本山球館，搬往市中心的小凱撒競技場，球隊老闆希望這一舉措能扭轉球隊一直虧損的局面。另外一個希望更換主場的球隊是密爾沃基雄鹿隊，2018年，這支青年軍將搬往斥資5.24億美元的新威斯康辛娛樂體育中心。

奧本山球館見證了活塞的3次總冠軍，見證了活塞連續6年闖入東部決賽的黃金歲月

與此同時，布魯克林籃網的俄羅斯老闆哈伊爾·普羅霍羅夫在2015年就在尋求新的買家，據媒體介紹，他一直在試圖兜售籃網隊的49％的股份。在洛杉磯，剛在斯台普斯新設「星級場邊座位」的快船隊老闆史蒂夫·鮑爾默則與加州英格爾伍德市達成獨家商議協定，將於接下來的三年尋求建設專門為快船服務的球館、訓練館及辦公室。

幾傢俱樂部繼續虧損？

NBA是世界上最成功的體育聯盟，但依然不能保證每支NBA球隊都能實現盈利。此前，ESPN報道上賽季聯盟30支球隊中有14支NBA球隊存在運營虧損。而在收入和奢侈稅重新分配後，包括騎士、馬刺在內的9支球隊依然虧損。令人驚訝的是，即便在聯盟簽下9年240億美元的轉播大單後，聯盟球隊之間的貧富差距依舊在增加。

「大家都說我們小球市球隊需要好好運營才能賺錢。但處在大市場的球隊即使運作十分糟糕還是能賺到錢」，一位小球隊老闆說道。

ESPN指出，儘管在NBA的收入分享中支出了近4900萬美元，並在場上持續了不佳戰績，洛杉磯湖人隊上賽季依然以1.15億美元的凈利潤位居聯盟榜首。據了解，湖人隊之所以這麼賺錢，很重要的因素是豐厚的地方轉播合同——時代華納為獲得湖人隊的地方版權支付了1.49億美元。

湖人隊之所以這麼賺錢，很重要的因素是豐厚的地方轉播合同

湖人隊、紐約尼克斯隊和芝加哥公牛隊等其他擁有大型市場球隊則與孟菲斯灰熊形成了鮮明的對比。通過聯盟收入分配機制，儘管灰熊隊分到了全聯盟最高的3200萬美元，但灰熊隊依然虧損近4000萬美元，而他們的地方媒體版權僅賣出940萬美元。

眾所周知，聯盟的收入分配機制十分複雜，收入分配體系的本意是平衡各隊實力。但是，一些球隊對現行的收入分配模式並不滿意。據ESPN報道，球員工會和他們的經濟學家一直聲稱，球隊老闆們使用了特殊方法「降低」了球隊財務報表中的利潤。而隨著爭論的加劇，聯盟和球隊老闆也在尋找解決的辦法，上個月，聯盟理事會在紐約舉行的會議上研究商討各球隊之間收益分成的方案，但沒有任何決議。可以肯定的是，關於潛在擴張或球隊搬遷的提議肯定會在接下來的一段時間內使NBA市場繼續喧鬧起來。

儘管騎士隊虧損，但身價接近50億美元的美國速貸大鱷吉爾伯特更看重球隊為克利夫蘭和自己場外的增幅

另一個角度出發，儘管這9支球隊在上賽季虧損，但是球隊老闆自身的身價並沒有縮水，以騎士老闆吉爾伯特來說，接手球隊前後的身價發生了天翻地覆的變化，身價接近50億美元的美國速貸大亨更看重球隊為克利夫蘭和自己場外的增幅。

新賽季的NBA，風投也依舊是關鍵詞。

周琦加盟火箭後的市場前景

自姚明2002年加盟火箭隊之後，休斯頓火箭就成為了中國球迷的主隊。在中國的市場開發上，火箭也一直走在全聯盟的最前列。前不久，火箭隊以22億美元的價格出售，而在選中姚明的2002年，球隊的價值僅為2.55億美元。

在6月末與李寧簽約之前，火箭擁有包括騰訊、中普車房網、水性科天、中興手機在內的7家中國贊助商。而隨著2016年選秀大會在第43順位選中周琦，火箭隊也決定進一步提高在中國的招商力度，火箭隊商務運營團隊招募了幾位中國留學生出身的商務員工，專門負責深耕中國市場，其中重點則是將中國贊助商擴充到10家以上。火箭隊CEO泰德·布朗表示，希望中國的贊助收入佔總收入（除去轉播費用和特許商品收入）從目前的8-10%增長到20%。

下賽季，我們會在火箭球衣的左胸前見到中國品牌的logo嗎

目前，伴隨保羅的加盟以及聯盟開放球衣胸前廣告，中國的商務運營團隊的目標又增加了一項——這個賽季的火箭胸前仍是裸奔，下賽季會出現中國的品牌嗎？

蕭華的改革之路：下一刀將砍向哪裡

2014年2月，亞當·蕭華接替大衛·斯特恩成為NBA新任總裁。上任不到三年時間，除了9年240億美元轉播版權肥約之外，他還引導了有關新球衣贊助商、開放球衣胸前廣告、履行新勞資協議嚴防抱團、維護NBA政治正確等近20項的改革措施。

如今，他將目光投向了季後賽。據ESPN 的報道，NBA主席亞當-蕭華承認聯盟將會「繼續研究」取消東西部而後直接按成績排位季後賽1-16號種子的可能性。

回顧這20項改革，電競聯盟的成立頗為引人注意。2017年2月，NBA宣布和遊戲《NBA2K》系列的母公司Take-Two達成合作，建立電競賽事聯盟。據悉，電競聯盟已經招募了聯盟30支球隊中的17支參加即將到來的NBA 2K聯賽。NBA 2K聯賽將於2018年亮相，這也使NBA成為第一個直接進入電競賽場的傳統體育聯盟。

可以預見的是，在未來的一段時間內，蕭華主席肯定會引領進一步的改革。對於球迷來說，這一系列的改革會給球迷一個更加精彩的NBA。而對於CBA來說，這些同樣值得參考。

自接替斯特恩成為NBA新總裁以來，亞當·蕭華的改革方向一直是聯盟老闆和資方的主要關注點

距離NBA開賽的日子還有不到一周的時間，除了上面6個主要的關注方向。通過NBA發現，傳統媒體和新媒體的發展趨勢、新科技如何在體育聯盟應用、總冠軍是否前往白宮類似的社會問題、球員工會如何維護球員的權益、沃神的第一記者地位會不會受到挑戰等都是我們關注的話題。新賽季，體育大生意期待與各位讀者共同討論NBA的「錢景」，發現更多的大生意。

NBA來了，你們準備好了？

註：本文所用圖片來自網路

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