進口奶粉開啟重新布局模式！預計50％品牌退出中國市場

昨日，國家食品藥品監督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方註冊獲批的名單，至此，國家食葯監總局已批准了390個配方，其中進口嬰幼兒奶粉配方佔比超20%，「中國已是世界上最具活力也是競爭最激烈的市場。」10月10日，美贊臣營養品公司大中華區總裁睿恩達履新後首次面對媒體發表演講時指出。面對激烈的市場競爭，南都記者發現，進口奶粉企業策略各不同，有差異化產品策略、有渠道下沉策略。

註冊制下預計有50%品牌退出中國市場

奶粉新政名單陸續公布，昨天下午，國家食品藥品監督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方註冊獲批的名單，包括來自明一乳業、明一國際營養品和貝因美3家企業的12個配方。至此，國家食葯監總局已批准了390個配方。據統計，其中進口配方超80個，占獲批配方總數的20%多，其中品牌包括惠氏、美贊臣、雀巢、雅培、美素佳兒、恆天然等。

對於中國奶粉新政，睿恩達認為，中國市場全面實行嬰幼兒配方奶粉註冊制，標誌著該領域進入了一個新的時代，這促使消費者對自己的選擇更加理性，也將使得目前中國市場上奶粉品牌多的亂象減少，「目前中國市場有2000多個嬰幼兒奶粉品牌，奶粉註冊制實施後預計會有50%的品牌退出中國市場」。

重新布局中國市場策略各不同

南都記者發現，隨著奶粉註冊名單的公布，面對越來越激烈的市場競爭，進口奶粉品牌也開始積極重新布局中國市場，策略也各不相同。

睿恩達現場表示，配方註冊的落實，會將企業重新聚集到產品質量和科研創新上，未來高品質產品將會受到市場追捧。在渠道方面，隨著部分產品的退出，也會為三、四線市場騰出更多的空間。接下來，美贊臣會按照所批准的配方和標籤積極組織生產和供應鏈安排，推出創新產品組合及服務，通過進一步加深渠道夥伴關係、加大研發投入力度，不斷布局新興城市網點等手段，下沉到三、四線市場，推出更加積極的市場策略，贏在所有主要的銷售渠道，此外，還將與新生代媽媽85後媽媽有更多互動。

此前，同樣是成為第一批獲批的企業美素佳兒，在獲批後不久便在中國市場推出媽媽奶粉，轉換思路，寄希望於孕婦奶粉帶動嬰幼兒奶粉銷售，同時，該品牌母公司荷蘭皇家菲仕蘭中國業務集團董事長高瑞宏在接受南都記者專訪時表示，新的市場背景下，公司將繼續推進產品多元化、品牌高端化，保持在行業的競爭優勢。

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來源丨南方都市報

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