《羞羞的鐵拳》票房十六億，多虧了《戰狼2》這條錦鯉

十一檔的兩部喜劇電影，票房挺有戲劇性：一個長假過去，開心麻花的《羞羞的鐵拳》票房都到16億了，大鵬的《縫紉機樂隊》早上映一天，票房才將將3億。

大鵬和開心麻花大家都很熟了。《縫紉機樂隊》之前，大鵬導演了票房11.63億的《煎餅俠》。在《煎餅俠》上映那年，開心麻花也推出了《夏洛特煩惱》，票房是14.42億。

數據來源：時光網

上一部電影票房還差不多，到了這部，上映日期差不多，題材類型也差不多，票房差距咋就這麼大捏？

結局，早就註定了。

勤奮的大鵬，偷懶的沈騰

都說是早起的鳥兒有蟲吃，但在影片宣發這件事上，勤奮的大鵬卻輸給了偷懶的沈騰。

大鵬可以說是非常努力了。

《羞羞的鐵拳》也在全國各地路演宣傳了，但大多都是導演帶著艾倫或者馬麗去的，第三主演沈騰基本就沒露過面；每個城市最多只去兩個地方，主創人員跟現場觀眾聊聊天做做遊戲，趕上天氣不好也就取消了。

《羞羞的鐵拳》因為天氣原因取消路演

《縫紉機樂隊》的全國路演從9月4日一直延續到了電影上映之後的10月3日，主創們在每個城市都要在一天之內趕八九個場。

海報上每個城市一天之內都有八九場路演

稍微大點的城市，就要把喬杉、娜扎、韓童生、李鴻其、曲雋希這五個樂隊成員和「樂隊經紀人」大鵬湊到一起，男女老少帶著樂器唱唱跳跳，下雨也淋著。

我淋著11月的雨，聽你罵我沒出息

《羞羞的鐵拳》主創也去上電視節目，但也就只上了《天天向上》，還是在上映之後的十一假期期間播出的。大鵬為了宣傳《縫紉機樂隊》，上了《中國有嘻哈》《脫口秀大會》《快樂大本營》《蒙面唱將》《星空演講》等各種節目，在每個節目都儘力表演，最後還忘不了宣傳《縫紉機樂隊》。

《羞羞的鐵拳》也發微博，但電影官方微博一天也發不了兩條，@縫紉機樂隊 一天發的微博，比 @電影羞羞的鐵拳 一個禮拜發的還多。大鵬自己也要每天發好幾條微博，全是《縫紉機樂隊》的內容。

大鵬自己也知道發得太多了

《縫紉機樂隊》的每個主創也都用自己的微博轉發了好幾套電影海報。娜扎、喬杉、李鴻其、韓童生、周冬雨、岳雲鵬、趙英俊、黑豹樂隊趙明義、痛仰樂隊高虎、新褲子樂隊彭磊、Beyond樂隊葉世榮……參演或者客串的演員，也都寫了好幾條好長好長都是字的微博。電影的拍攝花絮、主創們的心路歷程，觀眾們看看微博就都知道了。

周冬雨在電影里出場加起來不到五分鐘，也寫了長文講拍攝故事

反觀《羞羞的鐵拳》，主演馬麗和艾倫一個月發的微博都未必有大鵬一天發得多。沈騰在整個九月里，只轉發了兩條關於《羞羞的鐵拳》的微博，一條是推廣曲MV，另一條是最終版的預告片。

在九月發的不多的幾條微博里，沈騰和馬麗甚至還幫大鵬轉了《縫紉機樂隊》的預告片：

相比於努力得嚇人的《縫紉機樂隊》，《羞羞的鐵拳》，可以說是心很大了。

其實抱對了腿，賺的錢每天都多

所以，《羞羞的鐵拳》真的是沒怎麼宣發就拿到了國慶檔最高票房？

不，他們至少還做了一件很厲害的事：剪了個不錯的預告片，把這個片子貼到了《戰狼2》的母帶上。

GIF/426K

《羞羞的鐵拳》預告片片段

從社交媒體看來，不少人都是在看《戰狼2》時看到了《羞羞的鐵拳》的貼片廣告，被片子里沈騰飛身下樓跪倒在地的場景逗樂了，才決定去看《羞羞的鐵拳》。

電影放映前的廣告有兩種，一種是在票面標註的放映時間之前、觀眾入場時播放的廣告，被稱為「映前廣告」。這部分廣告的招商和收益權都歸影院，所以不同院線同一部電影前的映前廣告也不一樣，有些效益不好的影院甚至允許你在映前時間裡放視頻求個婚什麼的。

我在一家影院看到的映前廣告招商廣告

《羞羞的鐵拳》買的是另一種，叫做貼片廣告。這種廣告緊貼在電影放映許可證（綠底龍標畫面）之前，招商權歸電影版權方所有。貼片廣告一般都是些電影的預告片，根據廣電總局的規定，一部電影母帶搭載的貼片廣告，總時長不能超過五分鐘。

但這五分鐘價格不菲，早在2002年，張偉平就將電影《英雄》的貼片廣告標價定為了30秒200萬元。

那也有人買。在此之前，電影會買貼片廣告的原因很簡單：針對的用戶群體準確，看這些廣告的都是會掏錢去影院看電影的人。

到了《戰狼2》這，還要再加上一條：貼片廣告貼在電影母帶上，電影放多少場廣告就放多少場，電影放多少天廣告就也放多少天。買了廣告的影片只要許了願，剩下的就只需要交給錦鯉《戰狼2》了。

誰都沒想到《戰狼2》上映了快80天，到現在也沒下檔，活生生把暑期檔拖到了國慶檔，《羞羞的鐵拳》的預告片，也就這麼在電影院里放了兩個多月。

就像GAI和祖海為《羞羞的鐵拳》唱的宣傳曲《好運來》，《羞羞的鐵拳》抱上了《戰狼2》這條錦鯉，迎著好運興旺發達通四海了。有了《羞羞的鐵拳》這個賣得好的優秀案例，吳京的下一部電影的貼片廣告大概也會賣得更好吧。

《縫紉機樂隊》就沒想過去抱熱門片的大腿嗎？也不是，今年暑期檔上映的《悟空傳》，主題曲就是「縫紉機樂隊」演唱的。這支在電影里出現的樂隊，在現實中借著為另一部電影演唱主題曲的由頭，也給自己做了一波宣傳。

可是《悟空傳》上映前就在網上被賣了資源，票房最終只有6.96億。這條被抱的大腿，泥菩薩過江自身難保了。

你從這件事里得到了什麼啟示嗎？反正我已經把手機鈴聲設成了《羞羞的鐵拳》里那首《好運來》了。

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