論小鮮肉的倒掉

1

明星大概是最容易賺錢的職業。

注意，明星不是演員，不是歌手——他們並沒什麼拿得出手的作品，混混綜藝，發發微博，收入可真不少。前有毯星，後有小鮮肉。

據界面研究院聯合今日頭條發布的2016年中國名人收入排行榜顯示，鹿晗、李易峰、吳亦凡年收入均超過1000萬元，排名在前十。

做藝人原本的邏輯是，先拿出好作品，讓觀眾通過作品認識你。可現在完全反過來，先積累大量的粉絲，再靠高人氣為作品帶量。能夠讓粉絲記住的除了帥氣、漂亮的外形，就是人設——賣賢妻良母的、賣深情的，賣文藝青年的、賣公知的……實在沒什麼可賣的了，吃貨都能成為人設。

內個，說「暴飲暴食可以變瘦」的迪麗熱巴，你的良心不會痛嗎？

有的明星，人設越賣越尷尬，槽點越來越多；有的明星，人設直接在一夜之間坍塌。因為人設只是在給粉絲們一個幻想和期待而已，這個幻想多半又是關於性的。

明星們在人設和真實的自己中擰巴的生活著，人前光鮮亮麗，靠著人設接代言賺廣告費。一旦他們過多暴露跟人設不符的真實生活，粉絲們的幻想就會被打破，迅速脫粉——賣人設可以一時，但終究不是長久之計。

於是，白百何因為被爆出軌人設崩了，薛之謙因為和李雨桐混亂的感情糾葛人設也崩了。

比粉絲更殘忍的是贊助商。白百何出軌事件之後，其代言的江中猴菇米稀迅速撤換了代言人；薛之謙雖然連對李雨桐事件的回應都不忘用其代言的金立手機發布，可金立已經第一時間找了同樣剛剛被爆戀情的王麗坤做代言人。

所謂起飛得越快，摔得越重。

2

音樂市場歡迎小鮮肉。不對，是在線音樂平台歡迎小鮮肉。

小鮮肉們本質上是在販賣人設的偶像，作品只是偶像IP的周邊，好壞不重要，粉絲都會買賬。

雖然他們沒有演技、大量用替身，索要天價片酬，還是有人願意為他們埋單，因為有流量；雖然他們唱功不行，音樂作品也沒什麼傳唱度，但架不住粉絲熱情。

最近幾年，電影市場出現了眾多小鮮肉主演的爛片：《匆匆那年》《同桌的你》《梔子花開》《左耳》《致青春2》《微愛》《露水紅顏》《何以笙簫默》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《西遊伏妖篇》《三生三世十里桃花》……

比如，《西遊伏妖篇》吳亦凡演技從頭尷尬到尾，口碑慘敗，但票房高達16.56億元。

可是，電影市場在今年迎來了轉折點。沒有流量擔當的《戰狼2》創造了56.74億元的票房紀錄，相比之下楊洋主演的《三生三世十里桃花》票房僅5.35億元，而且粉絲惡意鎖場也沒有扭轉局面。

和粉絲惡意鎖場沒有太大區別的是在線音樂平台的粉絲打榜——鹿晗在QQ音樂上售賣的數字音樂專輯《重啟I》，總銷量335萬張，單個用戶的最高購買量超過5萬張，購買量前十的粉絲累計貢獻了24萬張。

只不過，電影市場的盤子要比在線音樂市場大得多，一小部分粉絲的瘋狂行為對電影票房的影響有限。對互聯網音樂平台來說，粉絲打榜幾乎成了平台拉動數字專輯銷量的法寶。在iTunes上，一個賬號只能購買一次。但國內的音樂平台鼓勵粉絲重複購買，活生生把數字專輯賣出了中國特色。

小鮮肉們會因為數字音樂專輯又粉絲打榜而大賺嗎？並不會。我們來算一筆賬，數字音樂專輯的收入，音樂平台和版權方的分成比例大概是55或者64，版權方又分詞曲權和錄音權，詞曲創作者、母帶，混音，錄音，製作人，編曲等眾多幕後參與者共同分享收入，藝人能得到的只有其中的10~15%。

小鮮肉們不過用這種形式維繫著與粉絲的關係，真正的受益者是以粉絲經濟為核心的騰訊音樂。

小鮮肉們人設崩塌，人氣不在了怎麼辦？這不是平台關心的問題，他們只選擇人氣最高的藝人，趁著火的時候最大限度的收割。

3

年輕從來都不是值得炫耀的資本。

鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋這批90後小鮮肉以年輕帥氣的外形佔領市場已經有兩三年的時間。更年輕的白敬亭、劉昊然等更年輕的准偶像已經躍躍欲試。選秀節目中更多20歲出頭嫩的出水的選手們也收穫了大批粉絲，登上了熱搜榜。

李易峰已經很久沒什麼大動靜了，楊洋的《三生三世十里桃花》已經糊了。沒有什麼拿得出手作品的鹿晗，公布戀情之後眾多粉絲開始脫粉，離糊還會遠嗎？

轉型是小鮮肉們必須要進行的選擇。

吳亦凡走在了轉型的前面。今年夏天，吳亦凡在《中國有嘻哈》中展現了自己的說唱功底，一洗傻大個的形象。他還將出演王家衛的《繁花》，這是金宇澄斬獲茅盾文學獎的作品，如果能夠把握住對以後的演藝事業絕對是加分項。

要說小鮮肉轉型，潘粵明是一個成功的案例。

早年潘粵明也曾依靠顏值出現過青春偶像劇，與董潔結婚成就一段金童玉女的佳話。潘粵明也曾經歷過一夜變渣男的人設崩塌。在沉寂多年之後，他憑藉自傲《白夜追兇》的出色表演，重回大眾視線，用演技征服了觀眾。

留給鹿晗們的時間已經不多了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！