海瀾之家要賣童裝了！6.6億入股童裝品牌英氏，童裝市場爭奪戰加劇

10月9日，海瀾之家發布公告稱，公司全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司，以自有資金人民幣6.6億元受讓新余雲開投資合夥企業（有限合夥）及新余行雲投資管理有限公司持有的英氏嬰童用品有限公司44.0039%的股權。

對於此次投資，海瀾之家表示，受「全面二孩」政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發展潛力巨大，公司發展聚焦於男女裝服飾，尚未正式涉足嬰幼兒消費市場。

為了抓住「消費升級」和「互聯網+」的環境下，年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點，公司決定參股投資英氏嬰童。本次交易完成後，海瀾投資將成為英氏嬰童的第二大股東，有利於雙方實現品牌互補、產品互補、渠道互補，雙方將積極探索在業務發展、產品開發和客戶資源等方面的合作空間。

為什麼是英氏？

英氏嬰童系台港澳與境內合資公司，隸屬小星辰集團，註冊資本為1.28億港元，成立於2008年10月9日。

本次交易前，雋傑國際、新余雲開、雲月星漢及新余行云為英氏嬰童股東，分別占股45.9961%、35.7704%、10%和8.2335%。交易完成後，英氏嬰童的股權結構變更為，雋傑國際持股45.9961%，海瀾投資持股44.0039%，雲月星漢持股10%。

新余雲開與新余行雲的實際控制人均為英氏嬰童法定代表人高峰，雋傑國際則由小星辰控股。公開資料顯示，高峰有多年奢侈品管理經營經驗，曾歷任愛馬仕中國分公司銷售總監、義大利奢侈品牌葆蝶家中國公司總裁，2013 年加入雲月投資（LunarCaital）擔任投資運營合伙人，2014 年出任小星辰集團 CEO。

英氏嬰童旗下擁有自創品牌「YEEHOO英氏」、「PEEKABOO 皮卡泡泡」，同時代理英國嬰兒推車及家居品牌「SILVER CROSS 銀十字寶貝」、英國著名母嬰用品品牌「Avent 新安怡」、挪威高品質嬰童用品及傢具品牌「STOKKE 思多嘉兒」等。

其中，英氏嬰童主品牌「YEEHOO 英氏」的產品以服飾為主，涵蓋車床用品、配飾、鞋襪、玩具用品類，致力於為 0-6 歲的嬰幼童提供環保、安全、舒適、健康的高等級嬰幼兒用品。

2016年度，英氏嬰童實現營業收入7.22億元，凈利潤為3634.75萬元。今年前8個月的營業收入和凈利潤則分別為3.72億元和681.11萬元。而在2018年、2019年和2010年，英氏嬰童計劃凈利潤分別不低於1.2億元、1.44億元和1.728億元。

此外，公告顯示，海瀾投資仍有權利後續增資5000萬元，追加認購英氏嬰童2.7027%股權。後續增資完成後，英氏嬰童的投後估值將達到18.5億元。

童裝市場爭奪戰加劇

目前，我國整個嬰童行業都呈現出爆髮式增長態勢，2017年也被業界稱之為「童裝市場爆發元年」。預計，2017年我國童裝市場規模或將突破1500億。

今年6月份，號稱「A股童裝第一股」的安奈兒強勢登陸A股；前不久，童裝ABCkids也進入資本市場。

與此同時，上半年各服裝品牌在嬰童領域的表現也較為搶眼。

上半年，森馬兒童服飾板塊在其中期的營業收入為22.46億元，占營業收入比重高達50.68％，同比增長24.97％；

jnby by JNBY在2017財年上半財年收入同比增速53.0％至1.602億元，若全年以50％的增速計算，2014-2017財年期間jnby by JNBY品牌收入接近翻三番，大增超過630％；

361°童裝上半年收入達到了3.06億，同比增長12.8％，占集團營收總額的11％，已趕超主品牌。

有消息稱，安踏集團正在以6000萬港幣收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），意在進入中高端童裝市場。李寧也透露將於2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預計明年店鋪數量在500家左右，超過六成店鋪分布在二三線城市。而快時尚Gap也在9月底，於杭州開設了中國大陸首家嬰幼童裝獨立門店。可見，我國的童裝市場爭奪戰已悄然掀起。

中高端童裝需求旺盛，大品牌都仍在浪潮中掙扎，母嬰店更不能放棄這片市場，價格高沒關係，一定要質量好！

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