2018，如何表達愛

一、品牌年度目標

1、提高品牌的知名度

2、提高品牌的美譽度

3、提高品牌的忠誠度

品牌推廣的重點可以採取數據調查的方法，製作一些簡單的問卷，在各大商圈等人流量大的地區隨機派發，通過問卷的形式可以了解到人們關注的重點是什麼，從而來確定推廣的重點。

二、品牌推廣口號

提出一個品牌推廣的口號，例如「用互聯網思想玩轉傳統烘焙行業」。結合通過互聯網為人們提供私人定製的服務來宣傳此口號。用一系列的事情營銷來支撐。

三、主題推廣

策划出一系列的主題活動，抓住當下流行的熱點事件，進行線上的活動推廣、線下的活動執行。

2018年是「愛」的一年，通過這一年，我們可以圍繞「愛」策劃一些主題活動來推廣。

「愛的接力」

一次接力跑步活動，全長為100公里，參與人數定為100人，每人跑一公里。前期將在網上徵集本次活動的參與者，通過微博和微信報名，宣揚「敢為人先，追求卓越」的武漢城市精神。通過主流媒體報道本次活動，提高仟吉西餅在武漢市市政面前的品牌風貌。「仟吉提倡美味，更提倡人文「

「愛的傳承」

結合當下「關愛留守兒童」的熱門話題，做一些有關關愛留守兒童的愛心公益活動，讓仟吉走進留守兒童的生活，為留守兒童帶去甜點作為問候與祝福，並號召消費者參與公益活動，「品一份西餅，捐一分愛心」，並在各大主流媒體報道活動，提高「優品西餅」在區域內的老百姓心中品牌形象的提升。

「愛在經典」

結合優品今年的產品上線安排，側重對舊的甜點產品的重新推廣，設立「愛在經典」的主題活動，讓舊的甜點以旗下新品牌「愛在經典」系列的形式重新打入市場，掀起一波甜點的懷舊浪漫風，並在每一個甜品上打上經典的愛情標籤，例如「六十年代的懵懂」、「七十年代的純情」、「八十年代的燃燒」、「九十年代的激情」等。

「愛的陽光」

近年來霧霾天氣大規模嚴重影響了全國人民的健康生活環境，可針對一些具有保健功效的甜點產品策划出「陽光點心，讓健康掃走霧霾」的促銷活動，並介紹其食品的食療功效，讓消費者品嘗美味，品嘗健康。

四、跨界合作

對本公司現有的客戶資源進行一個整合，將能同步進行宣傳的資源整合到一起，互相沒有利益衝突又可以起到宣傳的作用。

1. 武漢電信

a)通過與武漢電信智慧城市合作，利用「智慧城市，無線門戶」客戶端，在端內定製開發購買西餅的生日蛋糕的功能，同時還可享受8折優惠。端內只提供3-5款經典蛋糕樣式的展示界面，消費者對樣式進行選擇，然後選擇尺寸和提貨地點，最後進行支付。付款結束後，提貨門店將對消費者通過電話確認提貨時間。

b)天翼智慧武漢-智慧女主播舉辦的高校女主播選拔活動中，可設立一個甜點DIY製作的比賽活動，優品西餅為比賽提供贊助並匹配一位甜點師作為活動的評委。

2.武漢莎莉玩具

與武漢莎莉玩具合作，在兒童節或七夕情人節等活動期間，為消費者提供指定節日甜點蛋糕的同時，配合莎莉玩具公仔做一些針對於情侶和兒童的促銷活動，同時在雙方購買指定產品的消費者也能獲得對方的優惠券活動。

3.中國城市旅遊小姐大賽-湖北賽區

為城市旅遊小姐賽事提供贊助活動，為旅遊小姐比賽設立甜點DIY製作比拼環節，同樣提供一位甜點師作為活動評委。

五、新店開業

針對端午節到中秋節期間將有8-10家的新店開業，結合節日特色策劃一些活動引起轟動效應。

1.端午節

A）包粽子大賽

活動舉行前期在微博和微信上徵集參賽人員，確定參賽總人數約20人。身份年齡不限，凡是參賽者都能活動一份紀念獎。仟吉提供一位專業的師傅在當天比賽前簡單教大家報粽子的方法，再由現場觀看比賽的路人隨機抽取200名對現場參賽者包的粽子進行評選投票。比賽的前三名可獲得仟吉提供的精美獎品一份。

B）現場教學包粽子

在光谷、江漢路等人流量聚集的地方舉行包粽子教學活動。聯動廣告大屏幕進行全場直播。大屏幕下方搭建比賽場地，大屏幕對比賽過程進行直播。

優品西餅提供有經驗的師傅2名，在網上徵集10民外籍友人參加本次現場教學活動。10人分為2組，每組5人配有一名師傅。兩小組進行小競賽，然後由現場觀看比賽的路人隨機抽取50名對兩小組的作品進行評價和投票。勝出的一組每人將獲得由優品西餅提供的精美大獎。沒有勝出的每人也可獲得一份紀念獎。

2.中秋節

在武漢江灘東湖梨園等地域開闊的戶外場地舉辦賞月活動。活動舉行前期在微博和微信上徵集十個具有特殊故事背景的家庭，藉此機會讓他們能夠在中秋節團員賞月，免費品嘗優品西餅和特色甜點，配有一些簡單的文藝演出，並在現場設立一些家庭聯誼的遊戲活動，比如「賞月猜謎」等互動遊戲，遊戲贏家能獲得精美獎品。活動由武漢各大主流媒體宣傳報道，傳播中秋活動，也提高了人文關懷形象

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