為什麼十一黃金周都沒能拯救家電業的下滑趨勢？

十一黃金周期間家電銷售量、額同比直線下跌，表明節假日經濟對家電銷售的刺激效應在遞減，往年廠商擅用的促銷、價格大戰等法寶開始失效。

另一方面，高端產品銷售在黃金周的崛起，新品取代特價產品「大賣」，則意味著家電市場已步入一個相對飽和、成熟的通道中，即更新換代取代普及消費，高端高品質趨優消費取代低價規模擴張，從這個角度來看，產品品質成為競爭關鍵性因素，可以說是行業一大進步。

這一轉變的大背景是國民消費需求的升級以及越來越重視購物體驗，在這種情況下，家電廠商所應該做的很簡單，就是抓住消費需求升級化的主通道，重新審視和評估節假日促銷的商業價值，以及背後隱藏的消費購買力變化。

廠家顯然也意識到這一變化，在競爭策略上，從過去的單維度價格標尺，轉向多維度的外觀設計、服務、品牌、功能，以及技術、購物環境的打造等多個標尺，為家電廠商的自主發揮提供機會和空間。家電零售渠道也從過去的實體店一家唱獨角戲，開始演繹為電商、微商、大連鎖、專營店的新格局。

未來，銷售規模增速放緩或保持一個相對穩定狀態，但單品毛利提升，企業利潤大增，或將成為家電行業新常態。

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