軟文推廣：懂宣傳新品發布會，到底長什麼樣？

新品發布會對於企業而言，是一件十分重要的事情，發布會做得好不好，直接影響到未來的銷量。想要做好發布會，除了需要足夠出彩的流程策劃，能夠賺足要求的宣傳推廣至關重要。那麼，如何才能做好宣傳，賺足眼球、吸引高關注度？

宣傳的方式，其實就只有硬廣和軟廣兩種。在預算充足的情況下，可以採用「硬廣+軟廣」的組合；而在預算不充裕時，軟文營銷推廣，就是最好的選擇。

一、為什麼選擇「軟文營銷推廣」？

新品發布會的宣傳，並非是一朝一夕或者一次性的事情，而是具有提前性和長期性的。即在發布會前一個月就要開始進行預熱宣傳，持續到成功舉辦後一個星期的回顧總結。只有形成完整、連續的宣傳周期，才更有可能吸引更多的關注。

對硬廣而言，單單是走完這一周期，所需要花費的成本就非常高，而且所取得的效果未必就能達到預期。而相比之下，軟文營銷推廣走完一個周期，所需要花費的成本遠低於硬廣，而且在覆蓋面、傳播度上更具有優勢，比如在像U傳播這樣的軟文發布平台，找一個自媒體大號上投放預熱新聞稿，所傳達的人數遠超線下的定點投放，在覆蓋面上就非常具有優勢。

二、用戶喜歡什麼樣的新品發布會？

新品發布會，只有用戶喜歡宣傳才有價值，否則任何形式的宣傳都將會是徒勞。用戶喜歡什麼樣的新品發布會？無非就是要切合兩個點——新鮮和好玩。這就如同小孩子買玩具，剛到手時興緻高昂，但過了兩天後就扔到一邊，但是如果一個玩具不夠新鮮好玩，吸引不了孩子的注意力，引起他的興趣，那就連兩天的興緻高昂都沒有。

軟文營銷推廣的任務，就是要將新品發布會的新鮮、好玩、有趣和與眾不同的點提煉出來，並展示在用戶的面前，調動起他們的興趣，並使之延續一定的時間。

三、如何提煉出用戶的興趣點？

用戶的口味越來越挑，想要找到他們的興趣點並不容易。但困難只是因為沒有用對方法，沒有運用好技巧。方法和技巧運用得好，想要提煉出用戶的興趣點並非做不到。

1、人有七罪宗

《聖經》里說到「人有七罪宗」，認為這是罪惡的根源，但從另一方面來說，這也是任何人都無法避免、可以控制的固有屬性。在營銷上，這七罪宗就成為了抓住用戶的興趣點所在。最為明顯的，就是七罪宗之一的「色慾」，經常成為營銷的一大利器（當然，違法擦邊的並不屬於營銷的範疇），比如杜蕾斯，就是在這一方面的佼佼者。

同樣的，「怠惰」也是經常作為營銷的一個切入點，這在一些科技類產品常能看到。利用人們的懶惰心理和生活習慣，突出產品的功能和科技性，如智能語音助手，就是針對人們懶得動手操作相關設備而出現的。

因此，提煉用戶興趣點的一個實用方法，就是從人的固有屬性出發，如七宗罪，從中找到與新品功能、作用契合的點。

2、反常觀念

一顆精心雕琢的鑽石，賣到上億的價格並不是什麼奇怪的事，但一塊毫無特色的鵝卵石，賣到一千萬都足以令人詫異。為什麼？因為這不符合常理和正常的觀念。反常，因而令人詫異，令人印象深刻。

營銷宣傳要抓住用戶的眼球，製造反常的觀念就是最實用的一個方法和技巧。就好像「充電5分鐘，通話2小時」，這既是產品本身的功能特點，但又與通常的認識不同，就是一個反常點。因此，新品發布會的宣傳，就需要找出其中的反常點，並對此大加渲染。、

新品發布會並非僅僅是企業本身的事情，想要取得好的效果，就要有有效的軟文營銷推廣進行宣傳。為此，就要能夠做到提煉用戶興趣點、打造用戶喜歡的新品發布會。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！