貝克漢姆品牌背後的商業價值

公眾形象也是貝克漢姆品牌不可分割的一部分，一旦受損不僅會對個人品牌的商業價值造成不可逆轉的負面影響，也會讓與之關聯的品牌商遭殃。

儘管大衛-貝克漢姆已退役四年，但這位前曼聯球星、英格蘭隊長的商業收入仍然碾壓許多曼聯吸金高手。可以說，退役並沒有讓他的光環減退，反而讓他成為在商業領域最成功的運動員之一。

在二十一世紀，由於臉書、推特、Instagram等平台的興起，社交媒體數據已然成為評判一個運動員商業價值的必要因素。貝克漢姆在社交媒體上展現了強大的品牌效應，根據英國《每日郵報》的統計，在他退役兩年後，臉書賬號就已經積累5200萬粉絲，僅次於C羅和梅西，位居體壇第三。而截至發稿前，他在臉書上的粉絲數量已經達到5328萬，更是憑藉3400萬的粉絲人數，超過勒布朗-詹姆斯、加雷斯-貝爾和Lady Gaga，位列Instagram平台全球最熱門賬戶TOP40。

離開綠茵場的貝克漢姆，利用他在體育行業和商業領域樹立的優質形象，不僅在社交媒體上收穫眾多全球粉絲，更是因此成為許多品牌商追捧的運動員。目前，他的商業足跡已經遍布時尚、食品、飲品、電視等多個領域，代言和推廣過的品牌包括阿迪達斯、百事可樂、阿瑪尼、百年靈表、H&M、健怡可樂、漢堡王、三星、蘇格蘭黑格俱樂部威士忌、吉列剃鬚刀、百利護髮水、CK內褲、碧歐泉、Coty香水、迪士尼主題樂園等一系列全球品牌，每年都有不菲的代言收入進賬。

貝克漢姆為H&M拍攝的時尚硬照

值得一提的是，貝克漢姆前英格蘭隊長的身份，以及超高英超球迷人氣，也讓他成為體育轉播商爭搶的熱門運動員。2013年，天空體育力壓BT體育，宣布以4年2000萬英鎊的價格，將貝克漢姆擔任其全球形象大使，並為天空電視台草根體育項目天空學院站台。

除了與其他品牌達成良好的合作，貝克漢姆也積極運用豐富的資源，創辦了多家自己的公司。根據《太陽報》的報道，在2016年，貝克漢姆手中兩大主要公司的日均收益達到7.1萬英鎊。雖然貝克漢姆具體分得多少還未可知，但2016年他每天的工資已經超過3.5萬英鎊，月薪超過100萬鎊，全年他的收入達到了1270萬鎊。

去年，他旗下主營服裝、配飾和香水的合營公司Seven Global LLP在短短七個月內就獲得了860萬英鎊的利潤，而負責他個人形象商業權益開發的Footwork Productions公司的收益更是高達1140萬英鎊。據《太陽報》透露，兩家公司的投資人收益大約為380萬英鎊，這裡的收益人主要就是指香港時尚公司利標品牌有限公司和貝克漢姆的DB Ventures公司。DB Ventures背靠母公司貝克漢姆品牌控股有限公司，主要負責「大衛-貝克漢姆」品牌的授權及其他商業化活動，2015年的稅後收益高達3663萬英鎊。

除此以外，貝克漢姆還時刻不忘自己鍾愛的足球事業。根據ESPN等多家媒體報道，他打算在組建一支MLS球隊，進軍美國足球市場。而目前，邁阿密貝克漢姆聯合集團已花費1900萬美元，拿下邁阿密歐弗敦一塊6英畝的地塊，為組建球隊做準備。而貝克漢姆之所以選擇在美國的邁阿密組建球隊，也是希望藉助這個體育氛圍濃厚的美國東南部城市，將個人事業拓展到拉丁美洲。

根據媒體報道，貝克漢姆的凈資產大約為2.8億英鎊，家庭因素也為貝克漢姆品牌添彩不少。比如，他的妻子維多利亞也創辦了自己的時尚品牌維多利亞-貝克漢姆。而據媒體報道，早在2014年，貝克漢姆12歲的兒子羅密歐參加奢侈品牌Burberry的商業活動，一天的報酬已經達到4.5萬英鎊。

在綠茵場外，貝克漢姆還積極地投身全世界的慈善事業中，他本人不僅是聯合國兒童基金會的形象大使，還在2015年專門針對全球數百萬弱勢兒童，發起了以他曾經的球衣數字命名的基金——「7號」基金。

也正因為貝克漢姆良好的慈善形象，使得一些企業希望藉助他的全球影響力，幫助他們宣傳健康向上的企業文化。比如說，友邦保險在今年就宣布由貝克漢姆出任它的全球形象大使，據傳代言費至少千萬。除了出現在友邦保險最近的一次宣傳廣告中，貝克漢姆到訪香港、韓國、新加坡、馬來西亞等地，為品牌倡導的健康生活理念做宣傳。

貝克漢姆為友邦保險拍攝的宣傳廣告截圖

然而，今年2月份，貝克漢姆近三年的私人電子郵件內容慘遭黑客曝光，爆出他做慈善的目的並不純潔，而是為了獲得爵士頭銜等眾多罪狀。可以說，這是最近貝克漢姆品牌遭受的最大一次公關危機。面對這樣的困境，小貝的發言人對外宣稱，這是別有用心的人惡意竊取和篡改私人郵件，斷章取義，故意傳遞給公眾的行為。而與他合作了15個年頭的聯合國兒童基金組織也表示，「非常自豪」能與貝克漢姆合作，感謝他對慈善事業做出的貢獻。

雖然得到多方的支持，但貝克漢姆的個人形象還是受到了損害。除了一些球迷因為他的「人設崩塌」而「粉轉路」，貝克漢姆在商業開發中也受到了一定負面影響。比如說，近日，天空體育決定不再續約貝克漢姆全球形象大使的協議，除了受到轉播市場和財政預算的影響，多多少少也會受到「郵件門」事件的左右。而早在2003年，正值妻子孕期的貝克漢姆也曾與私人助理傳出緋聞桃色新聞，引發全球熱議，多虧妻子維多利亞幫助他度過難關，依靠「家庭牌」成功躲過一劫。

按照倫敦營銷學院的分析，「貝克漢姆品牌」價值主要體現在三個方面：貝克漢姆通過足球賺得的相關收入、包括代言收入在內的「貝克漢姆品牌」價值以及貝克漢姆夫婦兩人的投資收入。

而禹唐體育認為，公眾形象也是貝克漢姆品牌不可分割的一部分，一旦受損不僅會對個人品牌的商業價值造成不可逆轉的負面影響，也會讓與之關聯的品牌商遭殃。這也告訴企業方，在尋求運動員代言時，除了在合同條款中約定代言費用等必要內容，還要注意添加約束運動員行為的條款，確保在遇到贊助危機時，能夠最大限度地減少對自身品牌的消極影響。

聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 有馬體育 的精彩文章: