買老字號又多了新渠道 上海等三市「天字型大小頻道」上線

東方網記者程琦10月13日報道：在9月份與30家北京品牌啟動「京城天字型大小計劃」後，天貓超市繼續為老字號的創新搭建平台，東方網記者今天獲悉，今後上海的消費者買老字號又多了一個新的途徑。據悉，上海、廣州、成都三個城市的「天字型大小」頻道已於近日陸續完成上線，消費者進入城市精選頻道後，就能在「天字型大小」頻道內找到本地特色品牌和老字號品牌。

據悉，除了上述三地外，今年天貓雙11全球狂歡節前，江蘇、浙江等地的天字型大小頻道將陸續上線，首批老字號品牌與天貓共同推出的定製裝也會在雙11期間亮相。據天貓相關負責人表示，這也意味著，截至目前全國已有超80個老字號品牌和本地品牌加入「天字型大小計劃」，以天貓數據為指南、以天貓超市為陣地，進行品牌創新和新零售探索。

來自天貓超市的數據顯示，自9月19日天字型大小計劃啟動至今，北京老字號品牌銷售額，環比8月底9月初增長了68%，多個品牌的銷售額實現翻倍。與此同時，包括月盛齋、百花、吳裕泰在內的多個北京老字號品牌，都與天貓超市達成合作意向，在天貓平台基於消費者數據，同時結合北京城市特點做深度新品定製。

阿里研究院研究中心主任郝建彬表示，藉助新零售，傳統零售企業正用數據和技術重構「人貨場」，天貓已經成為老字號零售創新的首選平台和主要載體，讓老字號與時俱進，抓住年輕的消費者。在北京老字號品牌的積極的示範作用下，天字型大小計劃火速鋪向全國。今年十一前夕，成都、廣州天字型大小頻道上線。在廣州天字型大小頻道內，燕塘、廣州酒家、廣氏、皇上皇、陶陶居等老字號品牌和本地品牌係數加入。成都天字型大小頻道內，則囊括了有友泡椒鳳爪、鵑城郫縣豆瓣醬、張飛香辣牛肉、白家酸辣粉絲、菊樂酸奶、唯怡豆奶、好巴食豆乾等當地特色美味。

在阿里研究院今年初發布的《2016年度中華老字號電商百強排行榜》中，上海憑藉23家百強品牌登頂老字號電商百強省市。剛剛上線的上海天字型大小頻道中，不僅有以「上海楓涇丁蹄」聞名的丁義興、沈大成點心店、冠生園、功德林、三珍齋等本地特色傳統食品，還有蜂花洗髮水、上海香皂硫磺皂、白貓洗潔精等日化用品。

「我們非常重視和天貓的合作，線上銷售額超過2/3都在天貓平台。」中華老字號鵑城牌電商部經理吳佳霖介紹，2015年年底才成立的電商部以每年10倍以上的增速發展，而且每月都會出一份天貓平台的行情分析和消費者畫像報告，用來指導線上的產品銷售體系和品牌投放方向。持續的線上行業分析，也為下一年新品和創新方向提供指導。

「郫縣豆瓣醬這個類目比較小，雖然我們一直是第一，但也在尋求更多的發展方向和空間。經過天貓的大數據分析，我們以豆瓣醬的口味做基礎，創新了很多新品類和商品，比如拌飯的豆瓣香菇醬，還有香菇菜等休閑食品，在天貓旗艦店內受到年輕消費者的喜愛。」資料顯示，目前全國共有1200多家經商務部認證的中華老字號品牌，其中超過600個老字號品牌已經在通過天貓銷往全國甚至海外市場。

(來源:東方網)

(作者:程琦)

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！