鹿晗現象：粉絲的奇幻漂流

鹿晗公布戀情，轉發達102萬，點贊數518萬了；還沒算數以億計的其他討論的流量來談論。公布戀情的瞬間，微博就宕機了；微博CEO來去之間發微博表示，當場加了一千台伺服器保障運行。可見鹿晗有多大影響力。

截止昨日下午17點鹿晗微博的轉發量和點贊量

當然，負作用也出現了。很多粉絲哭哭啼啼，表示要脫粉；表示「愛豆」（idol）背叛了他們，愛豆花著他們的錢給女朋友買口紅買包包，就是不忠，就是偶像失格，就是沒有職業道德。因為，在偶像界的「飯圈」（粉絲群）里，一種不成文的規則：我全心全意地供奉你，你必須滿足我的（性）幻想。這種規則是從日韓的流行偶像文化當中繼承過來的，但不見得就合情合理。

粉絲一直說為了鹿晗花了很多錢。不過，這種出道時間不長、並沒有標誌性作品的「偶像」，是怎麼被捧起來的呢？27歲的鹿晗，在2016年7月至2017年6月間，總收入達2.1億；界面和頭條聯合發布的《2017年中國名人收入榜單》也顯示，鹿晗以1.8個億排名第二。

2017年中國名人收入排行榜

據GQ雜誌2015年12月的專訪《鹿晗的粉絲帝國》中寫道：鹿晗的首張音樂專輯《Reloaded》，在QQ音樂上線預售，售價5元，一個小時內就賣出35萬張。站在記者身邊的一個女孩一次性買下了兩千張；短短5天，專輯銷量突破百萬。

而資深娛樂記者、公號「孟大明白」比對了數據分析道，同樣在專輯榜上排名一二，周杰倫的專輯購買最多的粉絲不過買了300張、買100張都能進購買最多的top10榜單；而鹿晗這邊的數字是50000+，比周杰倫的160倍還要多，買10000張都進不了貢獻榜前10。

也就是說，周杰倫的專輯更多的是依賴於路人粉；而鹿晗，非常倚賴粉絲的金援。

鹿晗粉絲團

電影同樣如此。鹿晗主演的《我是證人》，百度鹿晗吧31個分會組織的包場遍布全國幾十個城市，觀影人數超過萬人，有的粉絲反覆看過很多遍。

類似的故事，在前不久上映的另外一位流量明星楊洋主演的《三生三世十里桃花》當中也有發生；粉絲鎖場的場次達到了7萬場。其實，其他的流量明星粉絲均有鎖場行為，這是」飯圈」的顯規則。據說，有些人真能為自己的偶像花上幾十萬，幾百萬。

這些人其實智商並不低，不能一口咬定是「腦殘」。恰恰相反，這些人在追星的時候，邏輯嚴密，分工明確，組織能力和管理能力很強，紀律性也很強，有不發工資的績效考核。但他們把自己的金錢、時間、精力、情感，全心全意把自己奉獻給偶像，幾乎不求回報。

部分鹿晗粉絲會微博號

其實，從這些粉絲們組織的各種粉絲團、後援會來看，他們的組織紀律性特彆強，如何把偶像的各種數據刷上去，如何把偶像成功地營銷出去，他們付出卓絕的努力，並且很有成效。現實生活當中，社群服務有限，年輕人缺少組織訓練的渠道，他們很難獲得成就感；但通過粉絲會和各種應援活動，齊心協作地分工合作，很容易就能實現目標，獲得認可。

從這個角度來說，偶像的存在，是一種社會認同感，也是有效團結年輕人和訓練組織管理能力的一種方式，儘管外面的世界未必能理解。

當然，也不是沒有隱憂。一些沒有好作品的明星，有這麼大規模、人數驚人的粉絲，並且不惜代價地投入，也是一種非理性。這種現象的背後，證明了我們可提供的價值觀匱乏，社會沒有給出多樣化的可能，惟有集體倒戈向「娛樂至死」。

這不是偶像的錯，也不是年輕粉絲們的錯，封和堵無濟於事，只能疏導，只能更努力地百花齊放，呈現更多樣化的文化現場；這樣，才是一種健康的生態。

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